对传统书刊印刷企业转型升级的思考

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1、对传统书刊印刷企业转型升级的思考近几年，我国印刷业在重治环境污染、严管安全法规、出口动能萎缩、人口红利消失、资源成本上升以及互联网经济、供给侧改革等因素的共同作用下，进入了增速放缓、深度调整、融合创新的新常态，企业普遍呈现出生产成本上升、低端产能过剩、盈利能力下降的经营态势。其中传统书刊印刷企业总体存在业务市场渠道单一、产品同质化程度较高、工艺研发能力薄弱、装备规模效应偏低、数字技术运用水平低端、进入国际市场资质欠缺、绿色生态发展层次不高的经营困难。要破解这些共性问题，就迫切需要书刊印刷企业积极主动研究如何实施转型升级。坚

2、持“绿色化”的发展方向，夯实转型升级的基础能力1.牢固确立绿色生态理念“坚持生态发实施绿色转型”己成为印刷行业的共识。经过“十二五”的发展，已有13亿册中小学教材教辅和青少年读物的幼儿图书，率先使用绿色环境标志，全国40%的出版社主动生产绿色出版物，很多实体书店铺设了绿色印刷图书专柜，绿色印刷成果初见成效，涵盖出版全产业的绿色印刷体系已初步构成。因此，书刊印刷企业坚持走“绿色立企、生态强企”之路，是实施转型升级的必然选择。1.持续幵展绿色生产行动在绿色印刷工作的深化拓展中，指导绿色印刷实施的《绿色印刷体系表》《绿色原辅材料

3、产品目录》《印刷产业发展技术线路图》等一系列的标准体系，正逐步丰富和完善；绿色印刷建设工程己经迈入“约束保底线，激励示范性”的激励和约束并重的新阶段；政府开始采取对包装印刷试点排污收费的政策效应，正在倒逼印刷业加快推进全生产流程的绿色化升级。所以，书刊印刷企业要深入贯彻绿色印刷标准，持续开展清洁生产和VOCs的治理工作，夯实转型升级基础。2.不断提升绿色印刷层次“绿色工作”任重而道远，书刊印刷企业要不断通过资金投入、资源配套、要素协同的合力推进，深度实施绿色印刷建设工程。积极采用环保原辅材料、引进CTP直接制版系统、进一步

4、普及印刷数字化、积极探索印刷智能应用等一系列技术装备，不断提高绿色印刷工作的层次和水平，持续完善集观念、制度、科技于一体的绿色环保体系，使企业迈上绿色生态与经营效益良性发展的道路。坚持“特色化”发展目标，增强转型升级的专业能力1.专业化的生产流程传统书刊印刷企业首先要围绕印刷数字化提升专业化水平。如通过对印前设计制作、数码打样、国际标准的色彩管理系统的专业化改造，植入油墨预置、闭环系统、CIP3连线的印刷机数字化系统，启动印后装订联动集成技术系统等，来提升传统印刷企业应对数字环境下的设计能力和服务水平，主动适应图书包装化的

5、趋势；要持续提高设计创意、制作加工、色彩管理、工艺研发等专业能力，进一步提升印刷中高端产品的专业化能力。2.差异化的工艺技术以差为别，以特领先，借鉴示范企业工艺研发经验，注重新材料的运用，开发印后装帧工艺，如封面磨砂、仿布书函套，书芯切口滚花、滚金边、植绒、发味等，形成产品的特色化。利用设备改造替代手工操作，改变“手工配套”的劳动密集，加速生产效能的差异化；在企业既有能力基础上集成新技术，如3D印刷和RFID印刷技术，实现产品差异化。3.精准化的产品组合根据自身的特点及实力，生产出最能体现企业的特色产品，是书刊印刷企业在转

6、型升级过程中营销的必答题。“大而全”的市场定位，已明显不匹配企业资源，实施因企制宜的“专而特”的经营路线，采取有所为有所不为的产品策略，在专业化和特色化的平台上，形成企业产品的精细化。比如提到“账册”就能想到上海立信，提到精装书就自然想到南京爱德，提到扑克就自然想到姚记等，让产品在市场上产生“映射效应”。1.特色化的企业协作传统书刊印刷企业转型中，要加快调整内部生产链，将自身资源聚焦在最有效能的环节，做强具有核心竞争力的生产模块，非核心业务通过企业之间协作，在分工协作中，企业以高性价比的特色优势，为客户提供产品及其应用解决

7、方案。坚持“国际化”经营，提升外向转型的拓展能力1.产品的市场定位海外市场外发的图书，是生产自动化程度偏低的儿童类彩色图书、精装和软精装的畅销彩色图书、宗教类图书、袖珍型图书、装帧工艺特殊、正文内容印制精美的高档画册和印后相对复杂的收藏类图书，以及文具类、贺卡、笔记本等。书刊印刷企业在进军国际市场的过程中，要根据自身的比较优势和专业特色，明确渠道建设和产品定位。1.市场的准入条件实现经营业务国际化的首要任务，是取得进入该国家、行业印刷供应商必须具备的相关资质。例如：色彩管理的G7标准认证、美国消费者安全协会的SPCIA标准

8、认证、企业社会责任的IS02600标准认证、美国材料与实验协会的ASTM认证、森林可持续认证FSC、PEFC认证、温室气体排放的ISO14064认证、碳足迹PAS2050认证等，书刊印刷企业必须遵从国际贸易规则的要求，因企制宜，循序渐进地创造条件。2.产品的品控标准“全球分印、品质相同”是国际贸易中产品