字体的功能设计及在现代传媒中的重要作用

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1、字体的功能设计及在现代传媒中的重要作用文/张宏达【摘要】字体设计一直是现代传媒设计中不可替代的重要组成部分，它具有“传播信息的使用功能”和“装饰美化的审美功能”双重身份，被称为视觉传达设计领域的脊梁。本文针对字体信息传播功能设计、字体艺术审美功能设计及在现代传媒中的重要作用等方面进行研究，更好地体现字体设计在现代传媒中的信息沟通作用，进一步明确现代字体设计的发展方向。【关键词】字体设计；功能设计；现代传媒字体设计是运用装饰性手法美化文字的一种艺术创作，对文字进行加工、美化、装饰，提高文字的视觉冲击力，增强文字的形象魅力。字体设计作为现代传媒设计领域中的重要表现手段之一，有着不容忽视

2、的地位。随着时代的进步，人们对字体设计的需求也越来越多样化，不仅要求书写清晰醒目易于辨认，还要求美观，满足消费者的审美和情感需求。通常我们衡量字体设计的优劣受设计师艺术素养、经验学识等方面因素的影响。通过不同途径拓展艺术视野，发挥设计者的想象力、创造力，以达到完美的视觉艺术效果。一、字体的功能设计字体设计的两大主要功能特征是实用性和艺术性。字体设计必须考虑表达对象、接受对象、展示环境、工艺形式、视觉原理等诸多方面的要求，目的在于更形象、更生动、更准确有效地传达信息。字体设计的两大基本功能是：信息传播与视觉审美。文字具有传达感情的功能，所以必须具有视觉美感，两者相辅相成，又相互影响。

3、（一）信息传播功能设计信息传播功能设计，也是字体设计的应用性体现，主要体现在两个方面，一个是内容的传递；另一个是行业的特征。1.内容的传递字体通过大量的印刷传媒，将所传达的信息快速有效地传播到世界各地。字体设计作为一种视觉传达设计，除在视觉上要注重美感，更重要的作为有形的媒介，使所传达信息易读、易懂。无论字形多么的富于变化，如果失去信息传播这一基本功能，这一设计无疑是一个失败的设计。这就要求我们在设计中，字体形态尽量避免繁杂琐碎，减去不必要的装饰变化，提高文字本身的辨识度。字体的结构也必须清晰明了，不能随便变换笔画，为了追求视觉效果，顾此失彼，忽视了最基本的信息传播功能，这是不可取

4、的。在字体设计上，无论怎样塑造、发挥，都应以内容的传递作为最基本的宗旨。2.行业特征字体本身或多或少的体现着某些行业的特征。对字体进行设计创新，可以强化这种行业属性，使其在信息传递过程中具有行业个性，良好地反映出该行业特点、品牌形象等相关内容。例如:化妆品行业的字体设计，一般会在字体结构中融入秀美清丽的形象，来衬托女性的柔美。而电子信息行业的字体设计多简洁醒目，配以多样的排列形式，体现企业的时代特征和行业属性。在字体设计中，为了突出行业特征，需要多对现有行业字体运用进行细致分析，使其符合行业特点，并根据受众对象选择不同的、合适的字体。（二）艺术审美功能设计视觉审美功能设计，也是字体

5、设计的艺术性体现。字体设计在视觉传达领域中作为形象要素之一，起着将信息内容准确传递的作用，因此它必须具有视觉美感，给人以赏心悦目的感受。生动、形象的视觉效果，在唤起人们愉悦心情的同时，也提高了注目率，增强信息传达的效果。随着现代设计语言的不断丰富，字体设计也呈现出多元化发展。字体设计本身就具有无穷的魅力，在满足人们视觉审美需求的同时，提升受众的艺术品味。美好的画面能唤醒人们的视觉感官，带给人们全新的视觉享受，极具艺术感染力。在字体设计中，笔画、结构及整体的把握都将影响整体的效果。文字横、竖、点、撇的勾画，加上对结构线条的重新安排和规划，运用均衡与对称、节奏与韵律、对比与调和等美学原

6、理描绘出富有创造力、和谐美观的文字，整体协调，有统一风格，以它独特的艺术特色吸引和感染观者。优秀的字体设计，使人过目不忘，既能有效传达信息，又能满足人们对视觉审美的需要。二、字体设计在现代传媒中的重要作用传统意义上，字体设计在视觉传达领域中，特别是在印刷行业中举足轻重。设计师根据需要设计出全新的字体应用于平面广告、书籍装帧、包装、标志设计等媒介中。字体兼具装饰、审美、传达信息的功能。如今，在传统纸质媒介和新媒体并驾齐驱的情况下，字体设计的风格也更趋多元化，除了在视觉上要做到新颖、独特以外，还应讲究文字的编排和布局，以及与现代传媒平台的整体运用组合，方能更生动的传递信息，体现出整体的

7、美学效果。（一）创意字体设计与现代传媒字体要兼具实用、艺术两项基本功能。传统创意字体与现代电脑设计字体都能使作品获得不同的特殊效果，创意字体的使用，带来丰富的想象力，灵活的字形变化对现代传媒起到阐述精神含义及视觉感染力的作用，形式多变、生动活泼的特点深受人们喜爱。（二）字体与图形图像等相关媒介的综合运用字体设计与现代传媒的全新融合，无疑对字体设计提出更高的要求，在现代传媒设计中，为了体现人们对个性化思想的追求，图文一体、图像一体的设计被人们广泛接受。创意丰富、拼合新颖