通用公司战略管理案例

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1、GM(GENERALMOTORSCORPORATION)通用公司——2011股票代号:GMGMQhttp://www.ge.com/cn/Z04——01（组员：XH32——汪丽(0,1,2,3,4)，XH24——马富梅(5,6,7,8)，XH13——张彩虹(9,10,11,12)）山东科技大学中国经济网北京8月5日讯 (实习记者 方雅)据美国《时代周刊》8月4日报道：在经过几年忍痛打折让利之后，今年第二季度通用公司终于将生产的汽车和卡车卖出了好价钱。　　通用公司二季度利润翻倍的出色成绩单震惊了华尔街。其净收益达到25亿美元，每股收益1.54美元。而去

2、年同期，通用公司净收益仅为13亿美元，每股收益为85美分。这是自去年11月份，通用首次公开发行股票后连续第三个季度盈利，并且通用公司已连续六个季度盈利。　　该业绩也超过了通用两大竞争对手福特与克莱斯勒上周所公布的数据。克莱斯勒公布了其在政府应付款项方面的巨额损失。福特的销售收入受到其亚洲区销售乏力的影响，而该区得市场份额主要由通用垄断。　　通用二季度的出色业绩主要得益于其生产的车辆在全世界以更高的价格出售。通用财务总监丹安迈称，公司从车辆价格涨幅中获利达10亿美元。其中一半以上的收益来自北美。尽管丹安迈表示二季度原材料价格似乎有所下降，此次汽车涨价仍

3、缓解了产品原材料价格上涨所带来得压力。　　受东日本大地震影响，通用公司竞争对手丰田、本田汽车出现供需缺口，这也是通用公司今年二季度撤销以往的折扣与其他促销政策的原因。而今春又恰逢油价上涨，引爆小型汽车的销售。在丰田、本田被迫退出竞争的情况下，通用凭借其新款雪佛兰科鲁兹车型独霸市场。　　但有消息称，通用此次利润上涨的迅猛势头可能无法持续到今年下半年。当日本汽车库存恢复后，通用公司与其竞争者的战争将再次打响。但通用明确表示将放弃过量生产汽车以保证工厂运转并在销售中提供巨额折扣的战略。1.历史通用电气公司(GE)是世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质

4、量、高科技工业和消费产品的提供者。从飞机发动机、发电设备到金融服务，从医疗造影、电视节目到塑料，GE公司致力于通过多项技术和服务创造更美好的生活。GE在全世界100多个国家开展业务，在全球拥有员工近300,000人。杰夫·伊梅尔特先生自2001年9月7日起接替杰克·韦尔奇担任GE公司的董事长及首席执行官。通用电气公司的历史可追溯到托马斯·爱迪生，他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892年，爱迪生通用电气公司和汤姆森-休斯顿电气公司合并，成立了通用电气公司(GE)。GE是自道·琼斯工业指数1896年设立以来唯一至今仍在指数榜上的公司。通用电气在中国

5、早在1906年，GE就开始发展同中国的贸易，是当时在中国最活跃、最具影响力的外国公司之一。1908年,GE在沈阳建立了第一家灯泡厂。1934年，GE买下了慎昌洋行，开始在中国提供进口电气设备的安装和维修服务。1979年，GE与中华人民共和国重建贸易关系。1991年,第一家合资企业GE航卫医疗系统有限公司在北京成立。通用大事记见附录1附录1通用大事记时间事件1862亚当·欧宝以生产缝纫机起步1876诞生了世界上第一台可工作的内燃机1885制造出第一辆汽车的欧洲大陆，最初生产缝纫机和自行车的德国公司欧宝AdamOpel)也开始投身于汽车行业；英国的沃克斯

6、豪(Vauxhall)公司也开始生产汽车。1897具有传奇色彩的奥兹莫比尔在美国诞生1899欧宝公司转型生产汽车1901奥兹莫比尔开始进行大规模生产1902凯迪拉克问世1903第一辆沃克斯豪汽车问世别克面临挑战，财务支持者和他自己的管理团队都对他失去了信心1904别克梦想成真，杜兰特缔造了美国最成功的马车帝国，他在别克公司的表现很快便消除了人们的这一疑虑。1905凯迪拉克推出了封闭式车身汽车1906别克开发出第一款四缸车1907第一所汽车专业学校----凯迪拉克应用机械学校成立1908第一辆奥克兰品牌的汽车是一款四缸A型车，奥克兰正式进军汽车业Fis

7、her三兄弟创造了一个未来王朝，共同创办了费希博德公司(FisherBodyCompany)。在杜兰特的坚持下，1908年9月16日通用汽车正式成立。奥兹莫比尔加入刚成立的通用汽车在别克品牌的基础上推出新型奥兹莫比尔汽车凯迪拉克品牌打入欧洲市场1909奥克兰品牌加入通用汽车通用汽车全面收购凯迪拉克失去收购福特汽车的最后机会开发出新型火花塞通用汽车开始生产卡车凯迪拉克确立封闭式车身标准1910别克创下最快车速新纪录创始人杜兰特的暂时离职1911Kettering发起汽车革命雪佛兰品牌的诞生放眼于北美以外的市场1912电子启动器成为凯迪拉克的标准配置19

8、14第一款V-8发动机问世新款雪佛兰风靡一时欧宝夺得比赛桂冠新款四缸GrandPrix赛车时速高达200公里