试议体育用品网络营销初探

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1、试议体育用品网络营销初探体育用品X络营销初探论文导读：本论文是一篇关于体育用品X络营销初探的优秀论文范文,对正在写有关于体育用品论文的写有一定的参考和指导作用,，吸引更多的消费者。体育用品X络营销的优势也在于消费者可以不受时间和地域限制了解产品信息，企业通过与消费者互动，迅速捕捉消费着需求，在市场竞争中占得先机。3.3.2.2宣传优势　　体育产品开展X络营销依靠互联X的宣传优势，可以通过：一、建立商务X站；二、与专门的门户X站合作打造热点社区，开辟X络互动平台；三、X络广摘要：本文采用文献综述法、案例分析法、归纳法等研究策略，通过李宁、耐克等体育用品品牌X络营销案例，探讨体育用品行业进行

2、X络营销的目前状况、优势和存在的理由，对体育用品X络营销的发展提出合理的倡议。　　关键词：体育用品；X络营销；目前状况；优势；理由；策略　　1.前言　　随着互联X对人们生活影响的深入，互联X经济的发展使信息更加公开化，市场透明化，市场竞争趋于多元化、多角度；同时，消费者已通过X络获得对产品品牌传播和品牌评议的主导权，X络营销已经成为企业开拓创新，突破传统营销渠道的局限，以整合营销资源、推动市场、树立品牌的重要手段。　　2.研究对象与策略　　2.1研究对象：体育用品X络营销　　2.2研究策略　　2.2.1文献资料法　　查阅X络营销及体育用品相关资料20篇，浏览相关X站40多个及中国学术期刊

3、X，校图书馆电子阅览室，搜集信息；　　2.2.2案例分析法　　通过分析李宁品牌与X易战略合作、耐克商务X站的营销案例，探讨体育用品X络营销目前状况、优势和存在的理由；　　2.2.3归纳法　　通过运用逻辑分析法，归纳总结体育X络营销的优势以及存在的理由，并提出相应的倡议；　　3.结果与分析　　3.1X络营销　　3.1.1X络营销概述　　X络营销，是企业结合营销实践与现代信息技术和计算机技术，以电子信息技术为基础，计算机X络为传播手段，通过在虚拟的市场环境中实现营销目标，进而满足消费者和商家诉求的一系列营销活动。　　3.1.2X络营销的发展前景　　首先，互联X技术的高速发展以及电脑的普及，X

4、络已成为人们生活和工作中不可或缺的服务工具，X络营销拥有广阔的市场土壤。其次，X络营销的发展与电子商务的发展密切相关，全球消费者的X络购物观念和X际生活方式已经形成。第三，X络广告的投放费用、投放天次、广告主数量以及媒体数量等各个方面均有大幅度提升，“电子空间”市场已成为高效直接的投资方向。　　3.1.3X络营销的特点　　3.1.3.1全天候经营模式　　X络营销以虚拟的X络为载体，企业可以跨越时间和空间的局限进行信息交换，实现了企业占有市场份额的目标，同时使企业脱离时空局限开展营销活动成为可能。　　3.1.3.2多媒体交互式　　X络营销利用X络技术，包括文字、声音、图像等传播形象生动的多

5、媒体信息，同时可以发挥营销人员的创造性和能动性，使消费者更加直观了解产品信息，实现营销目标。　　3.2我国体育用品营销目前状况及存在理由　　3.2.1我国体育用品营销目前状况　　我国体育用品营销规模较为分散，而营销也一直是中国本土体育用品企业薄弱之处，缺少在营销手段方面的突破，目前从国内的体育用品营销来看，主要有四种销售模式，包括单一品牌连锁店、专业连锁店、店中店以及百货、超级市场、厂前店、灰色市场。　　3.2.2我国体育用品营销存在理由　　3.2.2.1结构体系不合理和营销模式雷同　　我国体育用品行业发展滞后，企业普遍产品结构不合理、企业经营模式分散、传统营销模式雷同等理由，导致企业创

6、造消费需求能力差和品牌效应不足。　　3.2.2.2市场和经营模式分散　　我们体育用品企业多为中小企业，缺少行业大带头企业，市场分散；同时，导致我国体育用品行业营销模式较为分散，缺乏整体发展规划和自主创新能力。　　3.2.2.3资源利用率底和营销人才短缺　　我国体育用品消费市场潜力巨大，但是由于我国各地区经济发展的不平衡，许多地区在经济发展过程中往往忽视体育用品行业的开发，使得体育资源的转化和利用程度较低。　　3.3体育用品X络营销　　3.3.1体育用品X络营销的目前状况分析　　早在2005年，国内各大门户X站的体育频道相继与运动品牌达成战略联盟，其中搜狐与安踏，.与361度，这股体育运动

7、品牌的X络营销浪潮席卷了整个中国。现以李宁与X易的战略合作以及耐克公司商务X站为例，分析体育用品X络营销的优势和存在的理由。　　3.3.1.1李宁与X易的战略合作　　在国内一直“敢为天下先”的李宁品牌，早在2005年4月就与知名门户X站X易达成战略合作，李宁品牌“崇尚运动”理念和X易“真正体育爱好者的家”的精神一拍即合，勘正体育品牌利用X络资源整合、优势互补的典范。　　3.3.1.2耐克公司商务X站　　耐克品牌的商务X站并不是以销售