电视方言新闻的市场与文化分析

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1、电视方言新闻的市场与文化分析沈育霞摘要：电视方言新闻作为一种“特殊的新闻表达方式”在媒介市场竞争中争得了一席之地而引起了各界的关注。本文通过对电视方言新闻的市场和文化分析，从电视方言新闻作为一种市场策略和文化策略的两个角度，简单梳理了它产生的背景和原因，分析中得出，电视方言新闻在媒介市场竞争和地域文化的背景中诞生并发展，在一定程度上取得了成功，但也具有市场空间有限，易造成文化区隔等现实瓶颈和自身缺陷，并由此提出了促进它健康发展的几点建议。关键词：电视方言新闻新闻表达方式收视率文化认同文化区隔TheAnalysisinTheMarketandCultur

2、eFieldofTVDialectNewsAbstract:TVdialectnewsasa"specialwayofthenewsexpression",hasarousedtheattentionfromallcirclesamongthemarketcompetitioninmedia.ByanalysinginthemarketandculturefieldofTVdialectnews,thistextwillcombthebackgroundandreasonbrieflythatitproduced,fromtwoanglesofitas

3、amarkettacticsandaculturetactics.Drawingtoanalysing,TVdialectnewswasbornanddeveloppingamongthebackgroundofmarketcompetitionandtheregionofcultureinmedia,andithasachievedsuccesstoacertainextent.Butitalsohasdefectandrealisticobstacles,suchaslimitedspacetodevelop,andapttocausecultur

4、alestrangement,etc.ThistextputforwardsomesuggestionsofprotectingthehealthydevelopmentofTVdialectnews.Keywords:TVdialectnewsthewayofthenewsexpression,audienceratingcultureapprovingculturalestrangement目录一、电视方言新闻问题研究的提出………………………………………………1二、市场空间与文化空间里的电视方言新闻分析………………………………2（一）作为一种市场策

5、略的电视方言新闻………………………………………21、利润取向是电视方言新闻诞生的根源之一…………………………22、电视方言新闻：电视媒介对小众化趋势的策应……………………43、相对稳定的市场竞争策略下的方言新闻……………………………5A）、方言类新闻节目的受众结构不太合理………………………5B）、电视方言新闻节目的施展空间有限…………………………5（二）作为一种地域文化策略的方言新闻………………………………………61、电视方言新闻：传承地域文化………………………………………62、电视方言新闻：建构文化认同还是造成文化区隔……………………81）地方语言边

6、缘化危机……………………………………………82）电视方言新闻建构文化认同……………………………………83）电视方言新闻造成的文化区隔…………………………………9a)电视方言新闻容易导致对边缘语言的再次中心化…………9b)电视方言新闻容易造成对外地人的排斥…………………10三、探求电视方言新闻的健康发展……………………………………………10A、避免片面追求高收视率，流于“小气”和“俗气”…………………10B、控制电视方言新闻的数量和比例………………………………………11C、探索方言播音的发音方法，美化方言新闻……………………………12四、结语………………

7、……………………………………………………………13五、注释……………………………………………………………………………13六、参考书目………………………………………………………………………15群雄逐鹿的媒介市场竞争，使得媒介从业人员纷纷利用现有的各种资源探索新的传播方式，争夺媒介市场。媒介市场的多样化、个性化、差异化竞争由此显现出来。在电视媒介，更是因为其传播手段的综合性，电视新闻的改革之路呈现出多渠道，多面向的特点。电视方言新闻作为一种新的“新闻表达方式”，成为电视媒体特别是地方电视台寻求自身发展的一种市场策略和文化策略。一、电视方言新闻问题研究的提出

8、近两年，在大陆电视传播媒体上兴起了阵阵“方言风”：一些娱乐性综艺类节目采用方言作为基本工作语言