探讨网络水軍-微博营销中的“灰色阴影”

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1、探讨网络水軍:微博营销中的“灰色阴影”X络水軍:微博营销中的“灰色阴影”论文导读：本论文是一篇关于X络水軍:微博营销中的“灰色阴影”的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,自身的原初意图很难得到完整贯彻，雇佣水軍对同行企业的恶意攻击及由此引发的双方乱战，由于挑战了消费者的心理底线，所以往往会对整个行业的商业信誉与发展前景造成不可估量的负面影响，导致“两败俱伤”的恶性营销苦果。　　(四)抢注微博造成信息混乱　　借助微博运营平台的审核漏洞，微博水軍开展了一项基于微博的特殊业务——摘要基于微博平台的X络营销因其零成本、低门槛、多样化、裂变传播等

2、多重优势，深受企业和广告主青睐。然而在微博营销发展壮大的同时，X络水軍也如影随形，往往在营销过程中扮演搅局者角色，令微博营销蒙上一层灰色阴影。　　关键词X络水軍微博营销灰色阴影　　A　　简介河北大学新闻传播学院讲师，河北省哲学社会科学研究基地河北大学传媒与社会发展研究中心研究员，保定071002；河北大学新闻传播学院讲师，河北省哲学社会科学研究基地河北大学传媒与社会发展研究中心研究员，保定071002　　集各种自媒体特征及优势于一体的微博(microhlog)，依托以话题聚合节点的“弱连带”X络，形成不以情感为纽带，却更易产生和获取异质化信息的传播社群。随着微博用

3、户的不断增长，这种具有个性化节点传播形式、碎片化信息传播内容和即时性发散传播链条的新型传播平台，不仅成为自媒体时代最受大众欢迎的信息分享平台之一，更激发了诸多企业和投资者的商业灵感。由于微博能够及时。贴身、直接地建立品牌与消费者之间的沟通桥梁，并通过转发．关注、评论等形式持续传递信息，因此不少企业和广告主开展基于微博平台的品牌推广客户服务、植入广告和活动宣传，微博营销成为社会化媒体营销的一种主要样态得到迅速发展。　　一、自媒体时代的微博营销：优势突出，理由重重　　2011年4月8日，以“抢占微博先机，把握营销未来”为主题”的中国首届微博营销大会在厦门召开。4月9日

4、，着重探讨“微博平台中的品牌建设．微内容传播的机遇与风险”等议题的2011中国企业微博论坛在深圳举行，越来越多的品牌代表、做博运营服务商和业内专家发现微博营销的商机，从而使社会化媒体营销这种“人人参与的营销力量”从概念走向现实。凡客诚品可口可乐、星巴克等企业都曾借助微博平台，播发广告视频，进行客户服务，发布竞猜促销，公司动态等最新资讯，通过吸引粉丝关注，实现消费者之间的互动转发与实时评论，达成销售业绩的有效提升。　　微博营销相对于传统营销来说，无疑具有多重复合优势，全面体现在营销成本、营销手法与营销效应三大方面。首先企业用户在微博上进行的广告、公关等活动，微博运营

5、商并不收取相关宣传费用，因此微博营销付出的成本几乎为零。其次，企业发布微博信息门槛低，传播手段多样。营销信息无须经过层层审查即可发布，每条信息内容十分简短，可以利用文字、图片、音频、视频链接等多X络水軍:微博营销中的“灰色阴影”由优秀站.提供,助您写好论文.种形式进行有效传播。最后，微博特有的节点传播方式，使企业作为“核心节点”用户，通过被众多“桥节点”消费者用户加关注成为微博粉丝。继而自动获取相应信息更新并利用“桥节点”用户的转发和评论，完成向众多“长尾节点”用户进行信息扩散的细胞裂变式营销，从而达到“一传十、十传百”的传播效应。　　虽然相较于传统营销方式而言，

6、微博营销具有零成本、低门槛、多样化、裂变传播等多重优势，但其发展道路上仍然理由重重。不少企业及广告主投入微博营销浪潮，几番博弈之后，营销效果却并不乐观。信息无人关系，粉丝数量稀少，评论寥寥无几，成为微博营销的一大难题。面对这一局面，被称为“X络黑社会”的X络水軍开始趁机进入微博营销市场。　　二、X络水軍使微博营销蒙上一层灰色阴影　　X络水軍是指通过雇佣大批人手在互联X上集体炒作某个话题或人物，达到宣传、推销或攻击某些人或某些产品的目的。这种造势常常需要成百上千人共同完成，被征集来的这些人员被称之为X络水軍。据南方周末记者调查，X络水軍群体萌芽于五年前，三年前开始规

7、模化。受利益驱使，继BBS、博客之后，微博成为水軍肆虐的新阵地，“微博等X络自媒体功效的提升衍生了一系列的灰色营销。微博时代的新‘微博营销’正在向‘灰色产业’转变，形成一种X络舆论营销行业。”　　(一)倒卖粉丝营造虚假繁荣　　美国人工智能发展协会(AAAI)对Twitter的研究显示，Twitter用户影响力有3个衡量标准：关注者数量、消息被转发的次数以及用户被的次数，这三项指标同样是判断企业微博平台传播及营销效力的重要指标。在这三项指标中，关注者数量也就是微博的“粉丝”数量是最核心要素。“微博内容主要通过粉丝关系传播，粉丝既是信息的接收者，同时也是潜在消费者，从

8、营销角度来