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时间:2018-11-05
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1、自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立营销策划学习网站 篇一:广告营销策划学习——效果网提供 广告营销策划学习——效果网提供 效果网是华人基业公司旗下核心业务之一,是中国最专业的广告 联盟营销平台,是国内最早深入研究广告联盟营销广告技术平台的公 司。效果网平台经过6年多长期积累,拥有8万多家全国性媒体资源, 自主研发核心技术平台保障,为客户提供全程效果营销专业指导、提 供顾问是一对一团队服务、优化策略指导,团队成员来自于Google、 百度、搜狐、雅虎、新浪、凡客、京东商城等互联
2、网领跑公司,拥有 丰富的互联网推广实战经验,认真用心负责的服务精神,全程专业指 导推广,效果数据导向指导。并拥有大量优质广告活动,具有专业精 准的跟踪技术提供准确透明的业绩报告,及时的费用结算。 广告策划时势篇:审时度势随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 广告是从西方引进的舶来品,中国文化和西方文化有着很大的差异。 我们策划的广告是给中国老百姓看的,只有与中国
3、人的文化积淀相契 合,让中国老百姓喜闻乐见,才能深入人心,使消费者形成对品牌的 喜爱,继而形成对品牌的忠诚。 策划广告首先要研究消费者。 当代中国的市民文化有以下特点: 1正名思想 中国人有传统的正名思想,孔子说,命不正则言不顺,言不顺则 事不成。 2权威崇拜 儒家文化强调长幼有序、尊卑有别,家庭中长者有至高无上的地 位;在社会生活中轻视个体,崇拜权威。 3从众心理 中国人的从众心理特别强,几千年来中国人形成了随大流、赶潮 流的生存智慧。中国的事情很容易形成一股风潮,一场运动。随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三
4、驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 4崇洋时尚 西风东渐,对青年一代影响最为深刻,他们崇尚西方文化,追求 物质享受的时尚生活。 现代意义上的广告起源于美国,广告是和西方商业文明一起传入 中国的,由于文化上的差异,中美的商业广告也存在种种差异。 中美广告差异比较: 美国有50个州,幅员辽阔,种族众多,但全美的生活方式、风 俗习惯却基本一致,纽约曼哈顿的市民与南方一个小镇上(来自:小龙文档网:营销策划学习网站)的居民生活 习俗并无明显的差异:吃的
5、是麦当劳,喝的是可口可乐,看的是好来 坞电影……这固然与美国历史短有一定关系,更重要的是全美国语言 的一致性,美国英语无方言,所有移民都被同化,欧、亚、非裔皆如 此。美国人以有口音为耻,第一代移民努力学习标准美国英语,但终随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 会带有口音,第二代则会极力摆脱口音,真正融入美国主流社会。美 国英语的一致性带来文化的一致性,文化一致性意
6、味着社会价值观、 生活观的统一,加之已形成高度垄断全国一统的传播媒介,覆盖全美 的只有五大电视网:美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)、 全国广播公司(NBC)、美国有线电视新闻网(CNN)以及后起之秀福克斯 电视公司(FOX),使得产品推广时可以使用单一的"全国性广告" (NationalAD),行遍美国50个州;这种广告一统,为美国企业建立 全美市场提供了极大便利,可以称之为广告统一市场,广告统一美国。 相比之下,中国只有32个省、市、自治区,2个特别行政区,但方 言众多,八大方言区(北方方言、粤语、吴语、湘语、赣语、客家话、 闽南话、闽北话),八大菜系(
7、粤、鲁、川、苏、浙、湘、徽、闽)……随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 风俗习惯,生活水准差异极大。尤其是粤语地区与长江流域以北,生 活习俗差异明显;由于经济发达,粤语文化独树一帜。因
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