制定市场调查计划包含哪些内容

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立制定市场调查计划包含哪些内容　　篇一：市场调研计划书范文及格式　　范本:　　北京地区摇摆机市场调研计划书　　目录　　一.前言　　二.调查目的　　三.调查内容　　四.调查对象及抽样　　五.调查方法　　六.调查程序及安排　　七.调查经费预算　　一.前言　　健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。　　为配合北京“三来”摇

2、摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。　　本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。　　二.调查目的随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　1.为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。　　2.为该

3、产品的销售提供客观依据。　　具体为：　　(1)了解北京地区摇摆机市场状况。　　(2)了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。　　(3)了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。　　(4)了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。　　(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。　　三.市场调查内容　　(一)消费者　　1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)　　2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)　　3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、

4、购买地点、选购标准、付款方式等)　　4.消费者理想的健身器材描述。　　5.消费者对健身器材类产品广告的反映。　　(二)市场随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　1.北京地区健身器材种类，品牌，销售情况　　2.北京地区消费者需求及购买力状况　　3.北京地区市场潜力测评　　4.北京地区健身器材销售通路状况　

5、　(三)竞争者　　1.北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格　　2.市场上现有摇摆机销售状况　　3.个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述　　4.竞争对手的广告策略和销售策略　　四.调查对象及抽样　　因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。　　调查对象组成及抽样如下：　　消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%　　经销商：20家其中大型综合商场6家　　中型综合商

6、场4家　　健身器材专业店4家　　体育器材专业店4家　　小型综合商场2家随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　消费者样本要求：　　1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。　　2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。　　3.家庭成员没有人在广告公司工作。　　4.家庭成员没有人在最近半年中接受过类

7、似产品的市场调查测试。　　五.市场调查方法　　以访谈为主：　　户访　　售点访问　　访员要求：　　1.仪表端正、大方。　　2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。　　3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。　　4.具有市场调查访谈经验。　　5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。　　六.市场调查程序及安排　　第一阶段：初步市场调查　　第二阶段：计划阶段　　制定计划2天随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商

8、品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　审定计划2天　　确认修正计划1天　　第三阶段：问卷阶段　　问卷设计2天　　问卷调整、确认2天　　问卷印制3天　　第四阶段：实施阶段　　访员培训2天　　实施执行10天　　第五阶段：