“微博事件”及其传播特征研究　

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1、“微博事件”及其传播特征研宄摘要：本文以2017年至2017年3月的24个“微博事件”为研宄对象，主要探讨了什么是“微博事件”，并在此基础上系统分析了微博事件在发生地域、所涉群体、事件类型、意见领袖、集体动员、微博舆论、传播状况等方面所表现出的一系列特征。关键词：网络媒介事件微博事件媒介事件、网络媒介事件和“微博事件”《现代汉语词典》中将“事件”解释为“历史上或社会上发生的不平常的大事情”，所谓事件具有发生、不平常、影响力大的特点。丹尼尔？戴扬和卡茨对“媒介事件”的研究有过重要贡献，1992年他们

2、对媒介事件进行了界定，将其分为两大类，即重大新闻事件和重大仪式事件。①戴扬等人主要研究电视直播的历史性的国家级仪式事件，他们将媒介事件分为竞争、征服和加冕等三种叙事类型。？礙？訛但近年来戴扬和卡茨多次对他们提出的“媒介事件”这一概念进行了修正。2017年卡茨和利布斯指出，媒介事件的三大类型己不能充分概括电视上的新闻事件，灾难、恐怖、战争已成为媒介事件的新类型。？譬?訛2017年，戴扬也指出除了卡茨和利布斯提出的冲突类型外，还有幻想破灭和脱轨两种类型。？譬？訛媒介事件是在以电视为主导的语境下提出的，

3、在以网络为主导的今天，学者在媒介事件的基础上进一步提出了网络媒介事件这一概念，并将其总结为：新媒介与传统媒体互动生发的公众舆论对社会问题的关注、讨论、争议等对人们的思想、观念乃至行动会产生深刻影响的媒体联动效应甚至行动，其具有突发性、议程设置主题的多元性和短时公共空间的占有性、分层性、即时性、媒体联动性等特点。？譽？訛从媒介事件到网络媒介事件，不仅关涉技术形态上的转变，同时也包括在传播内容、话语权、媒体系统内部互动等方面所表现出的新趋势。本文讨论的“微博事件”属于网络媒介事件的一种，是指那些发生、

4、发展与微博有密切的联系，微博在其中发挥了重要作用的事件，具体包括：在微博上首发的事件；在微博上引发大量关注、转发的事件；在微博上引发热烈讨论的事件；通过微博进行社会动员的事件。研究对象的选择和分析角度关于研究对象的选择主要分为两个部分进行。首先，2017年多家媒体在年度总结时都有评选当年的微博事件，如《2017年十大微博事件》等文章，因此本研宄在选择2017年的微博事件时，主要参考的是媒体的榜单。其次，2017年从年初截止到3月31日，则主要是参考新浪微博上的每日热门话题榜，并结合在网络和专业媒体

5、上的影响力，来判断筛选这一时期的微博事件。从2017年至2017年3月31曰，一共挑选出了24个微博事件。？識?訛本文主要采用了文本分析的方法对所选微博事件进行研究，分析的角度具体包括：事件发生的地域、所涉及的社会群体、事件类型、意见领袖、集体动员、微博舆论等。因为在新浪微博上可以检索到2017年以来每日热门话题的数据，故而对2017年的8个微博事件还分析它们在新浪微博热门话题榜上的表现情况，以及专业媒体的报道情况。研究结果分析微博事件的地域特征。24个微博事件中，全国性事件8个，地方性事件14个

6、，涉及国外的事件2个。地方性事件中，发生在大、中型城市的8个，发生在小城镇或农村地区的6个。涉及国外的事件，即菲律宾人质事件和日本地震，皆与我国有密切的关系，前者由于被劫持的人质是香港旅行团的游客，后者历来都是我国国际新闻重点关注的国家，且日本地震以及其后的核泄漏对我国也有一定的影响。从地域特征来看，全国性的或在大中型城市里发生的事件更容易成为微博上的热点，而发生在小城镇或农村地区的事件，只有在契合当前的热点（如拆迁、矿难）或影响特别重大（如严重自然灾害）时，才有可能被人们所关注。微博事件的所涉群

7、体。从微博事件的所涉群体来看，其中比重最大的为需要救助的社会弱势群体，包括拆迁户、乞讨者、儿童、重大自然灾害的受灾群众、矿难工人、被绑架人质等，相关事件共13起，占事件总数的54%。其次为涉及名人名企的5件，涉及普通人的4件，涉及政府管理人员的3件。尽管在网络媒介事件中也时常出现需救助的社会弱势人群，但是他们在微博上却成了最受关注的一个群体，这与微博的传播特点不无关系。140字符的限制、裂变式的传播，使得微博特别适宜于承载碎片化的信息、意见和情绪。有关社会弱势群体的事件比较容易激发人们的同情、怜悯

8、、愤慨等情感，而微博正好为人们提供了一个可以进行简单、迅速的意见表达和情感宣泄的渠道。微博事件的类型。本文主要是从议题与性质两个方面来考察微博事件的类型。首先，微博事件所涉议题较为多元，但其中最多的是有关灾难事故（包括自然灾害和人为灾害）的事件，有8件。此外还包括了拆迁、名人婚姻家庭、药品食品安全、救助弱势群体、微博问政、教育诚信、生态环保等议题。值得注意的是，这些议题在微博事件的发展过程中还常常发生相互之间的结合与转换。其次，从事件性质上看，绝大部分微博事件都是负面或中性的，正面