高校商业街利用调查研究

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1、高校商业街利用调查研究摘要根据对湖北G学院南门商业街的实地考察以及对大学生消费群体的调查问卷，分析了高校商业街内部空间结构、消费者属性、服务对象、消费时间、消费金额等，得出消费者主要通过非机动方式出行，消费群体以女性为主且呈现消费频率高，单次消费金额少，消费比较单一等特征。这一结论为南门商业街后期规划、管理等方面提供一些有价值的参考。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除已转载的信息，如果需要分享，请保留本段说明。关键词商业街消费特征评价建议1研究背景与H的在以往诸多商业街的调查中，研

2、究者往往将注意力集中在有收入的社会阶层的消费特征（于茜虹、陈锋2011），而忽略了大学生这个没有固定收入来源的特殊群体消费状况。随着大学生群体消费水平的提高，大学校园周边的商业服务也渐成规模，形成Y以在校大学生为主要消费群体的“校园商业街”，其一般是沿着一条或儿条主要的校园外部道理带状分布，往往是某类专业店或有一定特色的商业店铺的集中区，有较强的商业性。商业街作为大学校园生活不可或缺的一部分，主要是为在校大学生及教职工提供日常生活服务。基于此，在创新创业项0实施过程中，笔者以所在湖北G学院为基址，研究其南门商业街的内部特征和在校大学生的消费特征，以期用调查结果为南门商业街后期规划、管理及创新创

3、业等方面提供参考。2前期调查及区位分析2.1前期调查笔者于2016年11月对湖北G学院南门商业街进行了实地考察，以“中心调查法”为重点，在不同的时段随机发放调查问卷165份，收回有效问卷160份，问卷有效率为96.97%,本调查的所有结果均基于此调查问卷及其统计结果。2.2区位概况湖北G学院是省属高校，现有全日制学生2.5万人，加之教职工及家属、周边居民，约4万人。在长期发展中，湖北G学院逐渐形成了5个店铺集中的面积超过500m2的商业街。本文选取了人流量最大，且为学生生活带来最直接影响的南门商业街作为调查对象。该商业街位于学院路与航空路交界处到学院路与文化路交界处，全程约150米，商业街主要

4、分布在学院路两侧，其店铺集中经营面积达到1000m2。2.3建筑分析商业街建筑以门面房为主，门面均为当地居民住宅经过简单改造和装饰而成，建筑布局缺乏统一性，内部空间狭小、室内黑暗潮湿。门面前方盖凉棚，自行车电动车乱停乱靠现象严重，摊点摆放不规整，摊主乱扔垃圾，卫生状况令人担忧。摊点严重影响了商业街的市容市貌，造成了卫生、交通等一系列问题。3商业街利用特征3.1商业街内部空间结构调查结果显示，商业街的内部空间结构与大学生的消费需求、观念和水平相适应，存相应的特色和特点。东部主要为服装饰品店，店面分布紧凑，且每个店面面积不大，在15m2左右；中部店面类型较为复杂，且分布较为均衡：西部以餐饮服务为主

5、，店面不集中。商业街总店铺383家，以餐饮、円常用品居多，排在前3位的分别是：餐?（含餐饮店、小吃摊点、奶茶店、蛋糕店、水果店、快餐店，35.25%），饰品店（24.80%）,旅馆（7.05%）（见表1）。3.2消费者属性特征据笔者观察，前往商业街的消费者中，女性消费者多于男性。调查结果也证实了这一点，问卷中女性消费者占66.87%,男性消费者占33.13%。在所有消费群体中，二年级的消费人群最多且男女消费者数量较为均衡，而四年级的消费者数量最少且明显以女性为主一三年级数量居中且女性消费者逐渐增多（见表2）。3.3服务对象分析调查结果显示，商业街店面以在校女生为主要服务对象，其中尤以服装饰品店

6、为主，占调查店面的24.80%,商业街中并未有专为女性提供高级服务的高消费场所，也没存专门为男生提供服务高消费的场所，男生消费主要是在网吧（3.39%）、餐饮店。这说明高消费场所并不适合高校周边生存，侧面说明学生消费水平有限。3.4消费时间分析笔者分4个小组在4个观测点，连续3天统计各时段前往商业街人数，发现大学生消费行为发生的时间区分度较为明显（见表3），时间主要集中在17:00-19：00和19:00以后，占调查人数的64.38%:在11:00以前人流较少，占调查人数的3.13%;中午11:00-14：00是一个较为特殊的时间段，因为商业街有大量提供餐饮服务的店面，消费者占调查人数的21.

7、25%，但是其他类型的店面在此时却少有消费者光顾。3.5消费频率及消费金额情况分析调查结果显示，消费频率高，单次消费金额较少是大学生消费群体的一个特征。周外出消费7次以内大学生占21.36%,消费7次及以上占比78.64%，明显高于其他社会阶层的消费频率（李学工，2003）。从消费金额看，周外出消费在100元以下占比22.50%，消费在100-150元占比49.37%，消费在150元以上占比28.