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时间:2018-11-08
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1、自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立营销策划服务合同 篇一:年度全案营销策划合作协议 年度全案营销策划合作协议 甲方:有限公司 乙方:营销策划有限公司 根据甲、乙双方深入交流初步确认以下合作项目:由乙方负责针对甲方系列产品进行“产品策略设计、招商策略设计、推广策略设计、企业形象设计、宣传物料设计”等项目内容达成如下合作协议: 第一条核心策划内容:一、市场调研部分(为产品推广的策略和企业形象的树立提供科学依据) 1、调研方案设计:问题设计、方法设计、资料准备、目标对象
2、设计、费用预算等; 2、调研实施阶段:拜访行业经销商、竞争对手、零售终端、饮用者、购买者等; 3、资料分析阶段:资料分析、报告撰写、策略建议、提交报告。二、产品基础策略包装(为核心产品创意被市场认可的营销概念以及视觉定位) 1、产品的策略名称及视觉表现:左右消费者思维联想的策略性产品名称,可作子品牌使用 2、新品类名称设计及视觉表现:开创一个新概念品类名称,以统领行业或细分市场定位随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成
3、为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 3、核心产品的卖点提炼:本产品独特的销售主张或者给予客户的利益点 4、产品传播概念设计:在传播上形成烙印,节省资源,配合思维具象化的宣传物料设计 5、产品推广语:与受众沟通的传神语言,物质上的和精神层面的。配合具象化的设计表现 6、产品主形象创意:以独特的产品包装设计使产品一入市,即让顾客形成对独特形象认知三、全国市场招商策划及实施(快速完成全国渠道网点布局,快速回笼资金) 1、招商计划书、招商概念设计、招商策略设计、招商模式设计、招商政策设计; 2、招商手册文案、招商广告文案、渠道策略设计、终端策
4、略布局、招商策略性术语 3、招商手册设计、招商广告设计、终端形象设计(平面设计) 4、专业的招商培训、招商方案的实施与跟踪、招商区域的拓展; 5、全国性招商会设计、区域性招商会设计、其它招商活动设计、经销商下线分销策略设计; 6、互联网招商、直复式招商、地面招商、会议招商等招商渠道以策略四、品牌战略规划(品牌运作的宪法条文配合全面开展的品牌视觉设计)随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工
5、的深化、大量国际统一标准规则的建立 1、品牌使命提炼、品牌愿景规划、品牌调性设计、品牌主色调设计 2、品牌定位设计、定位传播语创意、品牌LOGO设计 3、品牌卖点提炼、品牌核心价值设计、品牌传播策略 4、品牌延伸、品牌管理、子品牌副品牌策略、品牌VIS运用五、整合营销传播策略设计(以视觉和行为全面启动立体传播攻势的全部策略) 1、核心产品的核心机理:产品核心性技术挖掘、核心功能和消费者利益提炼; 2、核心产品的广告创意:影视、平面、互联网、DM、候车厅、海报、终端展示; 3、促销策略设计:渠道促销、终端促销、公益促销、季节促销、专题促销; 4、新闻公关策略:短期
6、内产生爆炸式传播的新闻事件、病毒式传播嵌入等; 5、营销破局策略:针对行业弊端,以自身独特的技术破解行业不规范引发事端; 6、其它事件营销:互联网推广、软文发布、央视新闻联播、深度采访等。六、全国市场整合传播策略的推广实施(视觉配合策略一一实施,并跟踪服务) 1、参战人员的技能培训、沟通培训、推广培训、执行培训、促销培训等;随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则
7、的建立 2、样板市场正式启动、策略设计和修正。媒体广告及各项策略进入完全的实施; 3、辅助经销商的区域市场运作;其它重点市场推广方案的执行与跟踪。 4、破局性策略的区域性试点,检验和全国性复制、相关资源的整合。 5、区域营销人员滚动式市场推展行动的战前动员与培训,实施指导等。七、内部管理体系以及办公区域视觉导入(围绕着新营销模式配套的管理体系设计) 1、公司以市场为中心的营销管理组织结构设计,包括岗位设置绩效考核等; 2、内部运作的管理体系包括:作业流程、管理制度、规范报表和队伍
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