浅议博物馆馆藏文物文创产品如何“衍生”？

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1、浅议博物馆馆藏文物文创产品如何"衍生“？文章摘要：在文博场馆免费向公众开放的时代背景下，博物馆依靠政府拨款得以正常运转，可是经费的紧张影响了博物馆其它公益事业的有效发展。国内外各大博物馆纷纷利用丰富的馆藏资源研发文创产品，以期缓解经费紧张问题。可是同质化的文创产品并没有得到消费者的认同。本文就是在此背景下来探索博物馆馆藏文物文创产品如何有效"衍生"的方法和路径，以期引起业界的关注和共鸣。关键词：博物馆文创产品衍生近年来，随着人们生活水平的提高和文博场馆免费开放政策的实行，越来越多的人开始走进博物馆。大家在物质生活水

2、平提高的同时，踊跃去参观、学习各类文化知识，提高文化修养，增强文化自信。同时，这对广大文博场馆来说也是一^好事，它可以最大程度上发挥博物馆的收集、研究、教育、娱乐功能，使其步入发展的良性循环。而在这个过程中，大部分博物馆由于取消门票销售收入，仅仅靠政府拨款维持自身运转也影响了博物馆的发展后劲。国外大部分博物馆通过开设博物馆实体商店或者网店销售文化产品，取得了不错的经济效益，而这部分收益又反晡博物馆其它公益活动的开展，使博物馆事业得以顺利发展。国内一些博物馆迫于发展的资金压力，开始借鉴这种发展模式，在产品种类、生产工

3、艺、展示环境等方面充分吸收国外的先进经验，也取得了一定的积极效果。但是，反观当下的各级博物馆馆藏文物文创产品具有同质化现象严重、产品内涵挖掘不够、实用功能不畅、设计水平低、制作工艺粗陋等问题，在休闲经济背景下，大众的消费意识日趋成熟，审美意识具有时代特点，本文就是基于上述现状尝试来探讨博物馆馆藏文物文创产品如何"衍生"。博物馆文创产品是由博物馆馆藏文物衍生而来，我国博物馆馆藏文物丰富，是各个地域文化历史发展的物质遗存，这就为开发文创产品提供了巨大的宝库。在几干年的发展过程中不同地域的文化具有相对独立性，例如我们所熟

4、知的齐鲁文化、三晋文化、燕赵文化、潇湘文化、荆楚文化、巴蜀文化、三秦文化、吴越文化、岭南文化等,他们在民俗、饮食、建筑等方面都具有不同的地域性特征，如果在文创产品设计中注意地域性特征的表现，也许能很好的解决产品的同质化问题。我国第一部有关设计的理论著作《考工记》就有这样的叙述："天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良"。天时、地气、材美、工巧可以说都是地域性特征的体现。任］可一件产品都具有内容和形式两个方面，产品的内容可以是它的寓意，也可以是它的功能，而产品的形式则依赖产品的器形、纹饰、色彩、材料、

5、工艺等方面的系统呈现。充分挖掘上述元素的地域特点，结合现代设计的优秀理念，无疑将有助于博物馆文创产品的有效衍生。一、内涵的深化馆藏文物往往具有深刻的内涵，它充分反应所属时代的文化认知、审美素养与工艺水平。我们所熟识的商周青铜器文化就是等级制度的反应，等级越高使用的青铜器体量越大、装饰越繁复、工艺越精巧，《公羊传》曾有记载："礼祭天子九鼎，诸侯七、大夫五、元士三也。"这种文化现象和我们如今休闲经济背景下的消费文化如出一辙，拥有不同价位的品牌产品反应顾客的不同消费能力、审美水平和身份地位。物的这种文化特点要求我们必须设

6、计前了解文物的文化属性，也要对目标消费者有所了解。传统器物的设计也能反映那个时代的优秀设计思想。一款文创产品只有具备了一定的文化内涵才会具有鲜活的生命力。"它作为传播博物馆文化内涵的载体，必须以本馆的特色文化为一切衍生产品创意的来源。这也是各个博物馆文化衍生产品差异化的前提。"1各个博物馆都具有独特的地域文化内涵，这些都是开发本馆文创产品的天然优势，只有找准了自己的独特的文化内涵，才能设计出与众不同的产品。博物馆的大部分馆藏文物都是出自于各类地下墓葬，在我国古代的祭祀文化中具有"事死如事生"的特点。古代帝王、贵族去

7、世以后希望过着和生前一样的生活，所以墓中的大部分陪葬器都和生前的生活用器形制相差无几，也是当时那个时代物质文化和工艺文化的反应。但是面对诸多藏品，我们必须深究器物的深层内涵。通过深入挖掘文物当时的文化内涵，弄清它所代表的含义与功用，从而以此为依据对其进行深化、衍生。tli如说，湖南省博物馆开发的养生枕（如图1）就很好了挖掘了馆藏文物的优秀文化内涵——马王堆曾出土一枚竹简，上曰"一夕不卧，百日不复"，意为凡长寿者睡眠质量好，睡眠对一个人的健康有至关重要的作用。依据这一养生方法理论,采用纯天然植物香料配方，参照馆藏文物

8、"长寿绣枕"（如图2）精美纹饰，使用天然蚕丝锦缎面料精工制作而成，这一产品对促进睡眠，增强身体免疫力具有一定的效用。同时它也可以让消费者感受西汉贵族的生活习俗。另外，馆藏文物中的冥器由于受祭祀文化所限，在其内涵和功用上的特殊性不太适宜作衍生产品。当下大众由于受主流传统文化的影响，这类物品在如今的生活中也往往是受忌讳的。比如说，秦汉时期常见的镇墓兽，它作为一种