关于央视“变脸”的探讨与思考

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1、关于央视“变脸”的探讨与思考摘要本文将通过回顾央视改版的具体内容，代表案例观察其“变脸”的深层原因，探讨其影响及对电视传媒今后发展的启示。关键词“变脸”新容颜争议与时俱进去年夏天，一场变革在中国的电视荧屏悄然展开。虽说变革的主体并没有发挥其传播优势进行大张旗鼓的宣传但由于其强大的影响力，这场低调的“变脸”在人们的推波助澜下“被高调”起来。是谁拥有如此之大的“气场”？自然只有影响力最大、覆盖面最广、受众人数最多的中央电视台才会受到这般关注。说起来，央视改版距今己有半年余，但这并不妨碍其影响力的延伸，至少网络上仍有相关的讨论帖会出现。一、央视“变脸记事簿”1.节

2、目编排变化速览（1）被撤销的节目《新闻会客厅》、《每周质量报告》《缘分》、《台湾万象》、《台商故事》、《名将之约》、《艺术人生（海外版）》、《讲述（海外版）》、《大风车（海外版）》、《财富故事会（海外版）》、《曲苑杂坛（海外版）》、《夕阳红（海外版）》（2）新增的节目：《新闻直播间》、《24小时》《新闻20分》、《环球引擎》、《时事解码》、《荟萃之窗》、《发现之旅（海外版）》、《周末影院（海外版）》其他变脸的节日：《东方时空》离开一套在新闻频道播出《共同关注》由专题类变为新闻资讯类二套的《生活》更名为《消费主张》二套原来的综艺类节目《咏乐汇》、《开心辞典》、

3、《非常6+1》转在央视三套播出1.外在包装也“变脸”在央视改版之初，给大家最直观的变化是：主持人在屏幕上好像比以前更近了、标题字体好像更大了、背景颜色好像也换了……没错!这是央视在外包装上的改变。拿《朝闻天下》和《新闻30分》为例，字幕颜色和字体者做了调整。新闻标题为蓝底黄字，滚动条为黑底白字。字号以及滚动字幕块明显加大，滚动新闻由原来的1行变为3行，这些变化不仅让观众看得更加清晰明了，也增加2.主持人的大调整由于节目编排上的大调整，相应的主持人也随之变化:其中，最具代表性的当属被称为“最美女主播”的胡蝶在《朝闻天下》的亮相；除此之外，欧阳夏丹由央视二套转战

4、新闻频道。主持改版后的《共同关注》；中文国际频道《海峡两岸》的主持人柴璐加盟新闻频道，当起了新闻主播；原深圳卫视主持人章艳来到央视二套主持财经节目……主持人形象也随着此次改版有了很大的变化，越来越多的主持叭变的时尚、靓丽。即使是主持新闻节目的主播们，也开始在服装、发型上下功夫。女主播的衣服颜色、款式更加丰富多彩，发型更是紧跟流行的变化。康辉作为男主持A的代表，在主持《世界周刊》时，头发不再是保守的黑色，而是略带黄色，这无疑是很大的改变。央视借主持人形象的改受传达着某些不同以往的信息__摒弃保守、拥抱时尚。央视改版后的变化还有很多，以上的这些不过是其中的代表而

5、己，窥一斑而见全豹，从中我们可以看到央视此次改版的强度之大、力度之强、广度之宽。那么，经过“变脸”的央视会绽放怎样的“新容颜”呢？二、变脸后的“新容颜1.“特约评论员”__不算陌生的新面孔“下面我们邀请时事评论员XXX为大家进行点评分析”，经常看凤凰卫视的观众一定不会对这句话感到陌生。“时事评论员”早已成为凤凰的标签，很多人选择风凰卫视就是冲着这些评论员去的，像石齐平、何亮亮、邱震海等时事评论员们更是拥有一大批的拥趸。于是，中央电视台取其精华，打造央视自己的时事评论员特约评论员。杨禹、叶海林、周庆安……一批新面孔以“特约评论员”的身份出现在了央视的屏幕上。他

6、们中有的是资深媒体人，有的是专家学者。客观的说，央视特约评论员的出现，确实为刻板的央视新闻节日带来了新气象，用他们的话语传达出的观点少了一分呆板、生硬，多了几分权威感、信赖感。可以说，特约评论员，这张不算陌生的新面孔，为变脸后的央视增色不少。1.“美女主播”带来了什么？主持人一直以来都是电视屏幕上最受关注的人，很多观众是通过主持人的水平来评价一个电视台的档次高低的。因此，主持人不仅需要业务过硬，外在形象上也会有所要求，特别是女主持人。“美女主播”，近几年流行的一个词汇。事实上，央视并不缺乏美女主持人，特别是综艺节日主持人，哪个不是外形靓丽?但对于新闻节目主持

7、人来说，似乎常与保守、传统挂钩，这也是以往央视新闻主播给大家留下的印象。胡蝶的出现开始颠覆观众对央视新闻主播的惯有印象，人们开始觉得，原来保守的央视也有这样时尚前卫的新闻主播啊。人如其名，胡蝶拥有蝴蝶般靓丽的外表，不仅如此，她的发型是时下流行的BOBO头，首先就与以前新闻女主播们头发吹得高高的呆板形象形成了对比。特别是额头前的齐刘海，俏皮活泼，彻底改变了以往的新闻主播光光额头的装扮风格。在服装选择上，胡蝶给人的印象是颜色特别鲜艳，尤其以粉色、明蓝为多，这也让观众在一大堆的黑白灰的色彩中感觉壳眼。现在，央视的屏幕上涌现出了一大批美女主播，除胡蝶外，像章艳、柴璐

8、、肖艳等不仅外形出众，业务素养同样很高。因此，当我们