传媒事件营销策略

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1、传媒事件营销策略【摘要】近年来，传媒业迅速发展，传统媒体与现代媒体之间既相互借鉴、融合，又互相竞争，使得传播媒体为了适应商业化、大众化、市场化、受众化的市场需要，不断推陈出新，更新换代。因而，借助于整合传播而衍生出来的事件营销也越来越被各大媒体所积极采用和尝试。【关键词】事件营销；传媒；眼球经济；传媒影响力中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1006-0278(2015)02-044-01随着媒体市场化程度的加剧，媒体之间的竞争也日趋激烈，单一形势的媒体宣传并不能完全满足媒体品牌传播的需要，多形式、多内容的整合传播逐渐成为媒体的首选。事件营销作为整合传播的一种形式，近年来逐渐被媒体所重视

2、，成为众多媒体在品牌推广过程中屡建功勋的营销利器。因此，要想使传媒事件的营销达到既定的目标，就必须充分考虑各个因素可能对传媒事件营销的影响媒体在运作事件营销之前，就应提前做好充分的准备，精心策划，并迅速决策、组织、实施，时刻研究消费者的心理趋向，把公众对事件的关注度、参与度与事件影响的广度、深度紧密结合起来，以达到及时规避风险和提升媒体知名度、美誉度与促进传媒事件营销的目的。一、传媒事件及传媒事件营销的概述传媒事件是指传播媒体为实现其传播0的和传播任务而推行的一系列活动或举措。传媒事件不同于一般的事件主要在于其产生的母体及传播载体都是媒体，由传媒产生并由传媒负责传播和宣传，其最初产生和归宿都是

3、源自传媒。因而，这就注定传媒事件比其他事件更活跃，更复杂，更趁多元化。传媒事件营销是指传播媒体借社会事件，新闻之势，有计划地策划组织举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻事件”来吸引社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度，塑造媒体良好形象和最终促进新闻事件以及由此衍生的各种传媒信息服务的销售目的。通过对传媒事件营销概念的阐述可以得知，传媒事件营销具有以下几个方而的特征：第一，传媒事件营销是有目的，有计划地营销活动，它是以完成销售的目的有针对性，有目的性的活动。第二，传媒事件营销是借社会事件，新闻之势而进行的。因此，事件营销是需要有其社会载体的，必须有社会环境为其形成依托。第二，

4、传媒事件营销在某种程度上说是属于“策划而为之”，它有意策划出许多“噱头”即“热点新闻事件”来吸引社会公众的兴趣和注意，进而实现自己的销售目的。第四，传媒事件营销的受众具有直接性、针对性，其受众反馈也更迅捷、更频繁，有着广泛的受众参与度。第五，传媒事件营销而向广大受众，而向社会，其对该传媒事件营销的社会利益要求也比较高。二、传媒事件营销策略分析（一）传媒事件营销的演变和发展首先，中国传媒市场的形成较欧美国家晚，中国的传媒市场在80年代以前仍处在一个初创期，传媒市场的诸多因素均不具备。欧美国家由于经济、文化、政治等因素的推动，其传媒业成为一个行业发展较早，所以，欧美的传媒业市场有一个良好的发展环境

5、。然而，在中国，真正的出现完整的传媒市场雏形直到20世纪50-60年代以后，中国的传媒市场环境直至今日仍然发展不够充分。因此，中国传媒市场环境还不能完全适应传媒市场发展的需要，这也就制约了中国传媒事件营销及整个传媒业的发展了。第二，中国传媒人的传媒事件营销概念形成较晚，而且没有一个相对交流的理念作为指导和依托，中国这一代的传媒人处于“摸着石子过河”的阶段，仍在积极探索和寻找着符合中国传媒事件营销的方式和方法中。第二，中国传媒业发展的滞后以及中国传媒人思维的相对滞后，使得中国受众的观念更加滞后于在上世纪90年代以前，他们几乎处于一种完全被动的状态完全接受和完全不接受，进而导致中国的传媒事件缺乏了

6、营销的动力和营销的必要。（二）传媒事件营销的基本策略及方法1重视传媒事件在前期的策划，创意，以及与现有媒体传播事件的差异化传播，把传媒事件营销思想贯穿在事件创作之初。2重视媒体事件在传播过程中的调查与检验，注意与受众的互动由受众的力量共同推动传媒事件的营销，同时，要注意尽可能的搭乘其他媒体的宣传之变和宣传之惠。3在传媒事件营销之后要注重对营销后期反应调查，总结经验，吸取成功经验，为下一次传媒事件营销铺垫。因而，传媒事件营销作为一个典型的、活跃的事件营销必须综合考虑各方而的因素，认真策划组织实施才能最终实现其营销任务和营销0标，做到传媒经济效应与传媒社会效应的统一，从而为中国传媒市场的进一步完善

7、和发展作出卓著的贡献。