《宜家企业文化》word版

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1、瑞典宜家家居公司IKEA2010-6-13瑞典宜家家居公司企业文化案例分析企业文化案例分析32瑞典宜家家居公司目录企业简介第一部分:瑞典宜家家居公司(IKEA)简介(一)IKEA的简介·························································(3)(二)IKEA的发展历程·····················································(3)(三)IKEA的商标·························

2、································(5)(四)IKEA的采购模式·····················································(5)企业文化第二部分:IKEA(宜家)公司的经营哲学(一)IKEA的产品策略(Product)···········································(6)(二)低价格策略(Price)··············································

3、····(9)(三)独特风格的“卖场展示”渠道策略(Place)······························(13)(四)促销策略(Promotion)················································(14)(五)以顾客为导向的营销策略(Customer)···································(16)企业文化案例分析32瑞典宜家家居公司第三部分:背后的宜家——(一)管理内核···················

4、·········································(17)(二)供应链条····························································(20)(三)销售引擎····························································(21)(四)责任感——良好的企业道德···········································(23)(五)这是一

5、个大家庭——宜家的团体意识····································(23)第四部分:宜家的管理、资源优势·········································································(26)第五部分:宜家的品牌宗教(一)品牌宗教···························································(28)(二)宜家创意·····················

6、·······································(29)第一部分:瑞典宜家家居公司(IKEA)简介一、IKEA的简介瑞典宜家家居(IKEA)是20世纪中少数几个令人炫目的商业奇迹之一。“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“企业文化案例分析32瑞典宜家家居公司为尽可能多的顾客提供他们能够负担,设计精良,功能齐全,价格低廉的家居用品”的经营宗旨。在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同

7、时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列,办公用品,卧室系列,厨房系列,照明系列,纺织品,炊具系列,房屋储藏系列,儿童产品系列等约10,000个产品。目前宜家家居在全球34个国家和地区拥有238个商场,其中有7家在中国,分别在北京,上海,广州,成都,深圳,南京和大连。宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在

8、中国的采购量已占到总量的18%,在宜家采购国家中排名第一。根据规划,至2010年,宜家在中国内地的零售商场将达到10家,所需仓储容量将由现在的10万立方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。二、IKEA发展历程宜家家居由英格瓦坎普拉德(IngvarKamprad)于1943年创建于瑞典,IKEA的命名来由取自于其创办人姓名的第一个字母“I、K”,

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