关于的刘强东阳谋：电商杀“三国”

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1、关于的刘强东阳谋：电商杀“三国”关于的刘强东阳谋：电商杀“三国”导读：”有多位电商界人士表示，此举纯属于噱头，炒作嫌疑很大。　　“拿线上价格比人家线下价格，算什么价格战？”当当X联合总裁李国庆就表示，京东应该与苏宁、国美的在线商城比价。　　“刘强东和张近东有一个共同特征是内心都比较冷静，从历史上看，这两家战略失误都很少犯，表面挺激动，都是筹划好了的。”SK电讯（中国）创业投资基金8月15日这天，苏宁易购的员工们在早上7点就到岗上班了。因为他们要“迎接”电子商务市场有史以来规模和力度最大的“价格战”。　　8月14日上午，京东商城董事局主席刘强东突然在微博上“发飙”，称京东大家电三年

2、内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。　　“京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！”同天傍晚，刘强东再次加刘强东阳谋：电商杀“三国”由..收集整理提供,如需论文可联系我们.码。　　战火一触即发。苏宁易购执行副总裁李斌回应称，若价格高于京东，给予已经购买者2倍价差的返还。而国美则表示，国美X上商城全线商品价格将比京东商城低5%，从本周五开始，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。　　也许在外界看来，刘强东此番打价格战纯属是噱头和炒作，但效果显著，直接导致苏宁与国美电器股价持续下跌，跌幅一度均达到7%左右。更重

3、要的是，线上对线下渠道的冲击已经越来越明显，因此，以京东为代表的互联X电商企业和以苏宁、国美为代表的传统渠道商之间的“战争”似乎将无法避开。　　当年，亚马逊和Bestbuy大战，结果CircuitCity死了。这也许说明，这场价格战会升级成为电商“世界大战”。而此战的成败将直接决定着各家未来的市场地位。　　真枪实弹还是“炒作”　　“如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！”刘强东态度坚决。　　刘强东还透露，包括今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST在内的京东投资者均知道打苏宁的事情。“我说这场战争是要消耗很多的，你们什么态度？一个股东说

4、：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”　　对于京东的“高举高打”有多位电商界人士表示，此举纯属于噱头，炒作嫌疑很大。　　“拿线上价格比人家线下价格，算什么价格战？”当当X联合总裁李国庆就表示，京东应该与苏宁、国美的在线商城比价。　　“刘强东和张近东有一个共同特征是内心都比较冷静，从历史上看，这两家战略失误都很少犯，表面挺激动，都是筹划好了的。”SK电讯（中国）创业投资基金投资副总裁简江分析称。　　而千品X副总裁陈旭则对时代周报表示，对于京东这样大的渠道，家电企业给它提供的商品虽然与线下销售的是同一款商品，但是标称型号却不一样。当消费者要比对这些商品的价格时会发现，京

5、东销售的同型号商品在线下或者其他在线商城根本就没有。　　“京东发起价格战一方面是为了提高曝光率和知名度，另一方面也吸引了更多新注册用户。”陈旭分析称，这对国美、苏宁线下门店的冲击会比较大，因为用户都被吸引到了线上。　　对此，刘强东表示，这次遭遇战是临时的，并非有预谋。早在3年前就预料到和苏宁必定会有一场战争。国美还需要一定时间，缺少灵魂人物很危险，业绩在走下坡路，京东并不希望国美垮掉。　　另外，他还透露，京东多次遭遇竞争对手攻击和报复，也是他下决心打价格战的理由。“竞争对手造谣京东没钱卖地、店庆砸场、枪文抹黑、阻挠供货商和京东合作，甚至动用个别地方政府关系来整京东。”　　资金黑洞

6、　　刘强东的隔空叫战，触动了股市敏感的神经。战事还未起，苏宁已经遭遇重创：8月14日大战前夕，苏宁电器（002024）股价大跌7.11%至5.88元。而苏宁的宿敌国美电器（00493.HK）也未能幸免，8月14日，国美电器股价下跌1.37%，收于0.72港元。　　8月15日一开盘，“美苏”股价即应声下跌：苏宁电器跌4.51%，并震荡下行最高跌幅超过5%；而国美电器股价更是一路跳水，跌幅超6%。　　尽管这场价格大战看上去似乎是刘强东发起的，但苏宁却更早就发动了低调攻势。2012年7月7日，苏宁完成了高达55亿元的定向增发融资，募资投向为连锁店发展，物流平台建设等。，8月初，随即提出

7、3C产品的线上线下同价策略。众所周知，京东是做3C起家的，这也一直是其核心产品，苏宁此举无疑触动了京东的神经。　　就在刘强东叫战的8月14日当天，苏宁又刚刚发布公告，拟面向社会公众发行规模不超过80亿元的公司债，目的是为补充公司的营运资金和调整公司债务结构。　　尽管苏宁对这两笔融资的目的都未指电子商务，但很难不让人联想到，这是为了线上平台这个无底洞补充资金。作为一个家电连锁巨头，进入电商领域较晚的苏宁电器并不具备太大的先发优势。2012年上半年，苏宁电器的电商平台苏宁易购实现销售