网络传播复习资料

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1、网络传播复习资料第十章网站建设与经营SWOT优势（Strengths）劣势（Weakness）是对企业或组织内部的状况进行的分析，其目的是发现自己的潜能与漏洞，以便与竞争对手进行比较，为自身找到一条合适的发展道路。机会（Opportunities）威胁（Threats）着重从外部环境考虑组织面临的发展机会或威胁。传统媒体网站的SWOT（一）优势——新闻传播新闻信息是用户需求量最多的网上信息之一。新闻信息是一种质量要求很高的信息。1、品牌起点；2、媒体的公信度；3、广告宣传；4、公共关系；5、发行网络（二）劣势——传统媒体的惯性1、独特的新闻表现方式和相应的工作流程

2、2、迫于形势，自身准备不足3、理解与应用网络技术4、延伸服务的人才、技术、资金（三）机会——政府扶持2000年11月6日，国务院办公室信息产业部颁布了《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》。传统媒体网站：合法的，并且可以发布自采新闻。门户类商业网站：只能从事新闻的登载业务，并且要向有关部门申请，取得资格。专业类网站：不具备登载新闻的资格。（四）威胁——境外新闻网站网络打破了国界的限制，网上的新闻竞争，是一种真正意义上的国际竞争。商业网站的SWOT（一）优势1、雄厚的资金与技术背景2、领导者的眼光与能力3、高薪吸引人才4、特色化的内容与服务5、内容符合一般网民口味

3、6、明确的商业动机7、公司化体制（二）劣势1、品牌2、内容编辑3、编辑人员（三）机会1、政策上宽松2000年《中华人民共和国电信条例》2、商业网站被很多投资者看好（四）威胁1、风险资本的吸收越来越难2、商业网站的竞争激烈3、国外商业网站企业网站的SWOT（一）优势1、更好的现实基础2、业务拓展方面相对容易3、自己的经销、配送体系（二）劣势1、观念的障碍2、缺乏电子商务的软件开发3、资金、管理、体制等各方面的障碍（三）机会1、更多的政府政策优惠2、人们的期待（四）挑战1、国内网站之间2、国外对手第九章网络传播的社会影响网络新闻传播效果的因素1.社会环境：国家政治决策

4、与商业政策的支持传统新闻事业改革发展的支持互联网络深度发展的支持2.技术因素：声音图像压缩技术PC机的性能接受者的能力3.网络普及率——高速发展4.内容及传受方式的影响：信息源可靠性的问题上海市民受众调查，60~70%的居民认为报纸、广播、电视报道客观、真实。信息分散，无中心控制系统5.舆论领袖：那些较多地参与大众传播，将从中获得的信息传递给其他社会成员而影响他们的观念和态度的中介者，又称为意见领袖。拉扎斯菲尔德6.用户自身的因素：使用与网络联结的电脑或信息服务，是为了消磨时间，或者出于习惯，表明了电脑仪式化的使用方式，而不是选择特定内容，用于满足需要的方式。网络

5、政治参与：指普通公民或者公民团体借助互联网络表达利益、参与决策从而试图影响政治过程的行为。舆论：相当数量的个人、群体或组织在网络上形成并通过网络传播的对共同关心的公共事务表达的倾向一致的议论。网络舆论：在网络上形成，通过网络传播并对现实生活产生影响的舆论。网络舆论的作用意愿声张意见整合行为导向社会监督情绪宣泄网络舆论的局限性民意代表的有限性意见表达的情绪性舆论形成的易控性网络舆论的产生及发展规律（一）网络舆论的形成网络舆论形成的起点——导火索性对象引起关注网络舆论形成的中间环节——网上讨论的扩散网络舆论的最终达成——意见的整合（二）网络舆论与外界的互动与传统媒体的

6、互动与网下舆论互动电子政务的基本功能——保证公民享有知情权。我国电子政务的四个发展阶段1、办公自动化阶段2、“三金工程”实施阶段3、“政府上网”阶段4、实质性应用阶段国家安全指一个国家面对来自内部与外部的各种威胁所具有的足以有效维护国家利益并使国家政策和目标顺利推行和实现的客观环境和总体能力。国家安全的基本目标保护一个国家的制度和领土免受来自内部与外部各种力量的攻击；确保国民享受经济繁荣和既有生活方式；保护国家核心价值观。国家安全的内容包括政治安全、经济安全、军事安全和文化安全等方面。第八章网页设计原理网站的结构模型1、层次树2、线形3、网状结构最常用的模型网站的

7、布局形式1、“T”结构布局2、“门”形布局3、对称对比布局4、POP布局5、自由版式网站的栏目设计1、网站的功能指网站的建设者试图通过网站达到什么样的目的。（1）用户服务（2）关系建设（3）用户分析（4）市场开拓和调研（5）社会公关2、网站栏目的类别一个网站的内容都是用栏目组织起来的。（1）核心服务类栏目（2）倾斜服务类栏目（3）互动类栏目（4）自我推介类栏目3、栏目名称设计应遵循的原则（1）简短（2）明确（3）统一网站规划中的二维布局“平面主导式”——中国网站“立体主导式”——美国网站网站设计与受众阅读习惯和需求1、受众视线在页面中的第一落点（1）受众在网页中最

8、关心的内容