当代中国自媒体的文化呈现与艺术走向

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1、当代中国自媒体的文化呈现与艺术走向当代中国自媒体的文化呈现与艺术走向中国当代自媒体的发展迅猛而独特，关于其历史、定义、美学研究也是近年学术研究的热点，无论从何种意义上讲，自媒体这个族群正以一种全新的全息视角和方式完成对传统媒体与当代媒体，传统文化与当代文化的共同审视。这种自媒体族群的发生、发展和产生作用，本身就是当代一种独特的文化现象。①本文选取四个典型的自媒体案例，从向内聚合成亚文化圈谱，向外延展为跨文化品牌，向上树立起准文化价值，向下搭建起普文化媒介四个角度，来归纳和展望当代中国自媒体的文化呈现与走向。　　

2、一、向内亚文化圈谱的聚合　　所谓主流文化（mainstreamculture），一般是指一个社会、一个时代倡导的，起着主要影响的文化，是主流意识形态的重要组成部分。主流文化具有不言自明的权威性和流行性，主要是依靠传播媒介的垄断、价值观念的主导和消费市场的控制等方式实现。随着市场经济的发展和时代的进步，文化领域走向开放、包容和多样，逐渐形成自足的发展规律和内在机制。②中国当代主流文化虽然较难定义，但是可以大致勾勒出一个基本范畴，那就是以中国传统文化为核心内容，以当代马列主义、毛泽东思想、邓小平理论为框架，包含了引

3、进和吸收的外来西方文化的一个主流文化圈，也可以简单总结为社会主义核心价值观所呈现的即为中国当下的主流文化。而中国当下的亚文化呈现则比较复杂，亚文化即次文化（subculture）是社会学中的名词，是指在某个较大的母文化中，拥有不同行为和信仰的较小文化或一群人，亦称为亚文化。亚文化是区别于主流文化的边缘文化，它既与主流文化相联系，又具有区别于主流文化的结构和形态。一个文化通常包含了很多个亚文化。亚文化带有被建构性，不同于主流风格的传统性。亚文化有各种分类方法，罗伯逊将亚文化分为人种的亚文化、年龄的亚文化、生态学的

4、亚文化等。如年龄亚文化可分为青年文化、老年文化；生态学的亚文化可分为城市文化、郊区文化和乡村文化等。③　　网络自媒体节目《暴走大事件》则聚合了当代比较重要的两种亚文化，青年文化和网络文化。首先，《暴走大事件》的形式和内容完成了对青年文化和网络文化的聚合，《暴走大事件》以网络周播的方式存在，每周选取一系列当前社会的热门话题与大众分享，并加以自己的评论，戏谑甚至是调侃。它的视角绝对不主流，方式也绝对不严肃，结论通常也绝对不客观。比如《暴走大事件第四季之朋友圈谣言的正确解读》这期节目，从端午、高考等时下热门话题切入，

5、内容包罗万象，显然不是一个简单的吸引眼球的标题所能涵盖的，但是看似无主题的松散节目内容其实有一条核心线索网络热门话题，《暴走大事件》的关注目标和输出目标都十分精确和专一，那就是年轻的网民。通过当下青年人最喜欢的漫画，游戏等形式，探讨网络上最时尚、最有趣、最新发的话题，以一种自媒体新样态逐渐完成了对青年文化和网络文化的一种圈谱聚合，聚集了大量的网络人气，甚至某些话题和评论成了现象级事件。　　其次，《暴走大事件》从符号的意义上完成了对青年文化、网络文化等亚文化的归纳与代言，主播王尼玛是这个自媒体节目的核心，也成了本

6、文由.L.收集整理这个亚文化圈谱的核心力量和代言人。它从不以真面目示人，而是一直带着一个巨大的漫画头盔，正是这样的一个形象的设计，反而突出了《暴走大事件》的核心文化诉求，它们所追求的不是完成一个官方的主流的客观的严肃的表述和传达，而是为网络文化，青年文化代言，从一个全新的视角发声，并产生影响。这种视角和这种声音不是对抗性的，而是轻松的，娱乐的，多维的。这也正是这个节目能聚合一个亚文化圈谱的原因，同时也是大量的新自媒体节目有着固定的粉丝群和大量点击量的一个重要因素。二、向外跨文化品牌延展　　《罗辑思维》是另一档非

7、常有代表性和分析价值的自媒体节目。《罗辑思维》从2013年开播至今，4年完成了4个品牌的跨越和迈进。《罗辑思维》自媒体团队从最开始的单纯网络视频节目制作团队，经过4年的发展，已经升级成为了一个跨文化品牌，从一个文化内容提供者，变成了一个文化品牌的营销者，推广者，甚至是投资者。　　《罗辑思维》自媒体节目从创作之初，就有着自己明确的定位和战略，运用互联网思维，以自媒体方式运营。《罗辑思维》提供的文化产品和其它文化产品形成鲜明的对比，传统的文化产品强调的是从未知到已知，这是典型的学校教育模式，《百家讲坛》虽然形式、高

8、度、方式有所创新，但是模式还是学校教育的模式，只是做了改良，但是《罗辑思维》是改革，它强调从已知到未知，比如2016年5月19日的一期《杜月笙的代价》，节目中所讲述的杜月笙几乎人所共知，但是《罗辑思维》的角度是从一个已知的事件或者人物，挖掘出大家未知的判断或者是视角，它得出的结论是成功只有一个要素代价。如果你能付出那个代价，你就能成功，杜月笙的成功是以巨大的代价换来的，其他人也如是。这