营销策划人员应具备哪些基本素质

《营销策划人员应具备哪些基本素质》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立营销策划人员应具备哪些基本素质　　篇一：一名合格的营销策划人员应具备的素质　　一名合格的营销策划人员应具备的素质　　营销策划公司是指从事市场营销服务，运用专业营销经验，帮助企业通过“智慧和创意”，以更经济更快速的方式打开市场的专业服务公司，属于商业性服务公司。　　做为本土智业机构的营销策划公司，发展主要经历广告时代、策划时代、咨询时代三阶段。咨询时代属于正在过渡期，不

2、少策划公司正处于迷茫期。以创意和点子为核心的是策划时代主要特征。接之而来的是咨询时代，咨询时代的智业公司的核心竞争力体现为专业、行业布局的系统构建。如何围绕行业构建核心竟争力将是咨询公司的新命题！情景分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　企业首先要明确所处环境的各种宏观力量（经

3、济、政治/法律、社会/文化、技术）和局内人——企业、竞争者、分销商和供应商。企业可以进行SWOT分析（优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Opportunities、威胁Threats）。但是这种分析方法应该做一些修改，修改后成为TOWS分析（威胁Threats、机会Opportunities、劣势Weaknesses、优势Strengths），原因是分析思维的顺序应该由外而内，而不是由内而外。SWOT分析方法可能会赋予内部因素不应有的重要性，误导企业根据自身的优势来选择性地认识外部

4、威胁和机会。这个步骤还应包括公司各部门面临的主要问题。企业在处于低谷或者突破的阶段必须更正目标、战略或者各种行为来纠正这种局面。　　服务基本原则　　所有的技术、渠道都只是实施手段，唯有独到的创意、细致的分析、精准的定位、出色的策划，才是策划服务中的精髓，也是真正对客户具有至关重要意义的环节。坚决摒弃华而不实的推广方式，以及只有数据没有实际效果的单纯技术手段。除了常用的硬广告模式，更主张“创意独到、软性营销、特色炒作、共鸣性传播”，以无声的凡是对目标群体进行巧妙渗透，并同时注重广度宣传与深度渗透。　　员

5、工职业素质要求　　一名合格的营销策划人员应具备一下几点要求：　　1、营销策划人员需要掌握综合知识和技能，包括了经济学、行为科学、数学、统计学、心理学、社会学、生态学、商标学、广告和法律等学科。　　2、营销策划人员必须有丰富的阅历和营销经验，对企业在营销各个环节的问题能做出准确的判断。　　3、营销策划人员要有敏锐的洞察能力，能把握市场上存在的各种机会和规避市场上存在的风险。　　4、营销策划人员要有系统思维能力，能用综合的知识去解决复杂的问题。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国

6、经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　5、营销策划人员要有狂热的工作热情，把策划当成自己生命中的一部分，才能有强烈的动机和兴趣把工作做到极致　　策划分类和相关企业　　传统营销　　1、新产品上市：市场调研、产品定位、招商策划、市场启动；　　2、营销策划：营销诊断、市场推广、销售提升、促销策划、品牌提升、品牌推广；　　3、广告策划：平面广告创意策

7、划、影视广告创意策划、影视广告拍摄制作；　　4、企业策划：品牌提升、品牌策划、品牌推广；　　5、终端建设：终端手册策划编制、终端促销人员培训、终端形象设计、销售终端维护；　　6、品牌提升：老品牌提升策略、老品牌销售提升、老品牌终端跟进策略；　　7、销量提升：产品不同周期销量提升、市场诊断，新产品销量提升、市场诊断；　　8、产品代理、销售：新产品区域销售、全国总代理，新产品合作开发；　　9、招商拓展：招商策略、招商管理、招商营销推广、招商传播、会议营销。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已

8、成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　新营销　　1、品牌公关化：品牌公关机制、组织机构建立、品牌公关战略、隐性传播、显性传播、危机管理、　　危机公关、非传统营销、口碑营销、互动营销、品牌联合；　　2、品牌模式化：企业发展战略规划、品牌模式、产业模式规划、资本策略规划、盈利模式规划、项