apple系列产品绿色营销策略分析

《apple系列产品绿色营销策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、word资料下载可编辑《绿色营销》课程结课论文APPLE产品绿色营销分析班级营销0901姓名阚厚芳学号2009011671指导老师徐峰完成日期2012年5月31日专业技术资料word资料下载可编辑目录1、苹果产品绿色特性分析31.1苹果原料绿色化31.2积极履行企业环保责任........................................................................................32、苹果产品绿色营销现状分析32.1销售效益分析32.2消费

2、者认知度分析42.3社会认同度分析43、苹果产品的绿色营销分析53.1产品策略53.2价格策略53.3渠道策略53.4促销策略64、对苹果产品的绿色营销建议8专业技术资料word资料下载可编辑苹果系列产品的绿色营销分析1苹果产品绿色特性分析苹果系列产品在带给消费者独特体验的同时，其经营中时刻体现着绿色营销的特点。从产品制作材料的选择然后到生产工艺，以致后期承担企业的环境责任方面都做了努力工作。1.1苹果原料绿色化苹果自从响应了绿色和平的去除产品中有毒物质的时间表后，在原材料无害化方面做了很大的努力。根据绿色

3、和平组织发布的绿色产品排行榜，苹果公司除了一个技术上的障碍——获得经过认证的不含PVC的电源线，已经在2008年底之前完成了去除产品中所有的有毒物质的目标。1.1.1材料使用数十年来，Apple的设计师和工程师领先群伦，开发出更小、更薄、更轻的产品。随著产品的性能越强，制造所需的材料越少，并产生更少的碳排放。例如虽然现在的21.5吋iMac比第一代15吋iMac更具威力，配备的萤幕也更大，但设计上却节省了50%的原料，碳排放也减少了50%。即使连iPad都比上ㄧ代薄了33%，轻了15%，碳排放量减少5%。1

4、.1.2去除有毒物质设计环保产品必须考虑到所用原料对环境的影响。从产品中的玻璃、塑胶、金属到包装的纸张和油墨，苹果的目标就是减少或停止使用对环境有害物质，保持业界领先。业界面临的挑战之一是产品中存在的砷、臭化阻燃剂(BFR)、汞、邻苯二甲酸酯以及聚氯乙烯(PVC)等有毒物质。虽然大多数国家仍允许使用这些物质，但苹果已和合作的制造商，将这些成份停止使用于苹果的产品中。不但所有销售的产品均不含臭化阻燃剂等有毒物质，而且苹果数以千计的元件也获确认不含臭和氯元素，大幅领先业界其他企业。此外，所有苹果制造的显示器(不

5、论是内建于产品中或独立出售)，都採用无汞LED背光技术和无砷玻璃。1.1.3环保材料除了去除有毒物质，以可高度回收的铝合金设计产品外壳，Apple还搭配使用环保材料，包括再生塑胶、再生纸、生物高分子聚合物及植物性油墨等。同时苹果透过重新处理二级原料的方法，以符合苹果设计的高标准。例如苹果的散热风扇组件使用的高级原料，是从再聚合塑胶瓶中抽取而来；成千上万的扬声器组件及内部托架，现均採再生PC-ABS制成。苹果的包装设计是用消费者回收纸张所得的纸浆纤维所制造，并使用植物性油墨印制产品使用手册。数以百万的专业技术

6、资料word资料下载可编辑iPhone包装均以可再生的树薯纸质泡沫塑料制成，而iTunesGiftCard也是採用100％再生纸。1.2积极履行企业环保责任在绿色和平制定了更加严格的有毒化学物质使用政策和电子废物回收政策的标准，并且新加入了企业的能耗指标之后，苹果公司采取积极地措施应对环保新的高标准。在具体的节能减排方面付诸实际行动，积极履行碳排放严格控制的企业义务。Apple完整提供环境影响报告，將焦点放在产品上：设计产品的过程、制造产品的过程，以及当把产品带回家使用时的过程。下图展示的便是苹果整个的关于

7、碳排放的流程示意图。Apple使用全面的生命周期分析法来了解温室气体的排放来源。将产品的制造、运送、使用和回收过程，以及设备所产生的排放量都列入计算。发现Apple的碳足迹约有98%来自苹果的产品，其余的2%则与苹果的设备有关。2苹果产品绿色营销现状分析2.1销售效益分析由于苹果产品给消费者带来的独特的消费体验以及其提供的独特的产品特色，其在世界范围内的销售状况一路飘红，公司的总市值更是达到了4256亿美元，位居世界首位。可以说苹果的成功很大一部分与其产品的设计有很大关系。与其说斯蒂芬.乔布斯是一个专业的公

8、司经营管理者，不如说是一个伟大的设计专家。其独特的营销理念促使了苹果的成功。而乔布斯本人就是一个充满着绿色营销理念的一个传奇人物。2008年9月10号，苹果CEO斯蒂夫•乔布斯在苹果Let’s专业技术资料word资料下载可编辑Rock大会宣布，新型号的iPod将不再含有毒化学材料——PVC，BFR和汞。这是继诺基亚和索尼爱立信之后第三家做出此承诺的企业。“苹果承诺到2008年底，旗下所有的产品将会淘汰含有PVC和