传统报纸在新传媒发展下的机遇和挑战

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1、传统报纸在新传媒发展下的机遇和挑战在人类文明的长河中，报纸可以算作历史悠久的媒介载体了，但它的发展并非一帆风顺。当无线电广播出现时，有人就预言报纸将被扔进垃圾箱；而当电视出现时,许多人又认为电视将成为报纸的掘墓人。然而报纸不但没有消失，反而成为主要的传媒手段之一。报纸在与广播和电视竞争过程关键词：报纸；新传媒；机遇；挑战　　1、报纸在新传媒发展的大潮中面对以下几个方面的压力。　　1.1时效性。　　随着X络的普及，人们越来越不依赖已成为名符其实的“晚报”的报纸了。X络的即时报道，即时跟踪事态发展以及相关的深度报道，较之报纸具有极大的优越性。在纸质报纸经过编

2、辑采编，校对厂打字校对排版，总编签版印刷的过程中，人们已经对事情的进展了如指掌了。新闻的生命在于时效性，这将是报纸的一大软肋。　　1.2资源面临匮乏。在过去的几年里，博客的概念已经深入人心，发展成为一种生活方式，它对媒体行业的最大冲击在于，直接和传统报纸抢夺源，越来越多的专业写手直接用博客的方式写作，把作品贩卖给各家媒体，改变以往向媒体投稿完全有媒体操控的方式。在这种情况下，传统报纸已经非常被动，往往需要从博客X站上获取文章和信息，原来的供求关系已经颠倒。　　1.3费用。　　广告阵地将从传统的平面媒体大规模地转移到X络。广告对于报业的收入具有极大的贡献作

3、用。绝大多数报纸是靠广告收入来实现盈利的。美国民调机构佐格比去年五月发布的一项调查报告显示，报界面临的最大威胁是看报的年轻人在不断减少。可以预见的是，十年后，传统报纸的订户讲跌破报社所能承受的底线。而广告商，也绝不会把白花花的银子往受众面越来越小的平面传媒里砸。　　2、新媒体的定义　　相对于报纸等传统媒体而言，新媒体是指以数字技术为基础，以X络为载体进行信息传播的媒介。它以互联X为代表，包括短信以及流媒体的信息传播手段，这种手段是对传统媒体的革命。例如，互联X产生以后，其迅猛发展的势头立即对传统的报纸、电台、电视台发起了挑战，报纸的某些优势已不复存在。3

4、、新媒体对受众的吸引力主要有以下几个方面。　　3.1传播的即时性。　　新媒体传播不受印刷、运输、发行、编制等因素的影响限制，几乎可以做到与事件同步发送。而短信则更没有时间和空间的限制，能做到第一时间将信息发送至受众处。　　3.2信息丰富性。　　X络媒体不受版面大小、时间长短的限制，能够不限时不限量地储存和传播信息。短信依托X络这一丰富的信息源也因其庞大的信息量而得到受众的青睐。　　3.3多媒体传播。　　新媒体集合了文字、声音、图片、视频来传达信息，打破了传统媒体单一的传播方式。　　3.4传播的互动性。　　新媒体传播是双向的，每个受众同时可为传播者。短信更

5、能够实现即时的交流与互动。新媒体下的受众有了更高的主动性、个人参与性与操作性。　　4、报纸的生存之道　　以互联X为代表的新媒体，正以强大的技术优势和介质优势，引发传媒业的革命性变革。这一变革，不仅改变了传统媒体的产品形态，也引发了传统媒体的产业革命，为传统媒体带来巨大的发展机遇。在这种机遇下，只有深度报道将成为新媒体时代都市类报纸的生存之道。只有深入挖掘事实真相及其背后的社会意义，才能充分发挥传统报纸的采编优势和专业精神，使之成为泛媒体时代受众更加需要的新闻解读者和意义建构者。　　4.1深度报道的含义　　深度报道至少包括两个层面的含义：其一是对事实真相的

6、挖掘，探究核心事实，尽可能还原事件真相；其二是揭示事件背后社会根源和社会意义。一言以蔽之，深度报道就是避免就事论事，用透视的眼光探究事物背后深刻非凡的意义和价值。在当前，许多报纸相继开辟出深度报道栏目，并创立出自己的品牌，成为读者喜闻乐见的报道形式。　　4.2深度报道的优势　　只有深度报道才能使传统报纸应对广播、电视等新兴媒体对其生存空间的挤压。口播新闻、电视现场直播，让报纸在信息传播速度和维度上处于下风，曾经有人以悲观的口吻预测，传统纸媒将在这场新闻竞争中出局，并逐步走向消亡。在这种情况下，报纸、杂志开始绝地反击，深度报道这一利器应运而生。与广播电视等

7、电子媒体相比，印刷媒介的优势在于信息接收的主动性强、灵活性高。报纸读者可以主动决定在何时何地读报纸，可以决定读报的时间长短和节奏，遇到感兴趣的或难以理解的问题，还可随时停下来思考。同时，相对声音和图像，文字具有较高的抽象性，更适于表达深邃的思想和分析复杂的问题。正是基于这些特征和优势，报纸媒介才得以通过延展新闻的宽度和深度来提升报纸的价值，以吸引读者。纸媒的冬天似乎已经来临，但还没有到真正消亡的时候。互联X带来海量信息和交互传播效果的同时，也造成了人们对信息甄别的困难。大量充斥X络的真假难辨的信息，让其传播效果大打折扣。在信息过剩和阅读疲劳面前，受众仍需

8、要一支专业的采编队伍为其采撷、摘编、解释和评价他们认为受众最需要的信息。一方面，