核心技术误导中国彩电业

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1、核心技术误导中国彩电业

2、第1第1业界一直担心的技术泡沫再一次在等离子彩电上出现。在ＴＣＬ、创维、海信等几个大的彩电企业的搅动下，彩电业又出现了一窝蜂炒作等离子彩电的现象。这几家企业近日相继表达了自己在等离子彩电上的战略：拥有等离子彩电的核心技术或者是专有技术，正在建立自己的生产基地，准备批量生产等离子彩电。中国彩电品牌大规模的拥有等离子核心技术的宣传给市场造成一种错觉：中国彩电企业在等离子彩电技术上拥有了与发达国家企业相当的技术实力。人们真正担心的不是中国企业生产的等离子彩电产品本身的问题，而是这种不严肃地对待技术问题的做法，以及盲目跟风发达国家彩电企业的做法将给整个产业带来的危害。截至

3、目前，掌握等离子彩电核心技术（等离子显示屏制作）的企业仅有松下、ＬＧ、三星、先锋、ＮＥＣ、富士通６家企业，中国企业还没有掌握等离子彩电的关键技术，所以在等离子彩电的生产上，对中国的彩电企业来说，机会基本上是平等的，因为任何一个企业都可以从国外进口等离子显示屏来套装等离子彩电整机。从一些企业热炒等离子彩电这一现象来看，中国的彩电企业陷入了一个非常大的彩电技术与市场路线的误区，那就是在彩电技术的发展上盲目超前跟风，而没有顾及中国市场的客观实际，做出属于自己的有中国市场特色的市场路线。技术是关键的，但不是最为关键的，最为关键的应该是市场需求。只有用技术把握住需求才是企业经营的根本，因为企业不是

4、搞基础科学研究的，尤其是在现阶段的中国市场，这种需求特点表现的就更为明显。２０世纪９０年代中期，索尼在中国市场推出自己的纯平彩电之后，中国的彩电企业也掀起了所谓的纯平彩电技术革新热浪，像中国现在的等离子彩电现象一样，大部分企业都在热炒纯平彩电的技术优势，向市场表达自己拥有纯平彩电的核心或者是专有技术，这其中的一个典型是海信，以“技术进一步、价格让一步”为主题率先大幅度降低纯平彩电的价格，紧跟着，本土彩电企业的纯平大战开始。现在看，谁在纯平彩电上占有优势就很明显了：应用技术与制作工艺先进、抓住独特市场需求的彩电企业，另外还有跨国企业。纯平彩电的技术进步在纯平显像管，严格意义上说这种技术进步

5、只是发生在几个拥有纯平显像管制造技术的跨国彩电企业中，对以组装、制造为主的本土彩电企业来说，基本上没有技术发展。更为明显的是，当时，中国本土彩电企业热炒纯平彩电，极大地促进了纯平彩电的技术与市场的成熟，而从中受益的跨国彩电企业的最大收获是他们的纯平显像管而不是他们的纯平彩电终端产品，因为所有的中国彩电企业都必须向他们购买纯平显像管，把价格降的不能再低的中国彩电企业在纯平彩电上已经没有多大的利润可赚了。中国的彩电企业实际上演出了一场纯平彩电技术进步的技术闹剧。这样就出现了一个问题，任何一个新产品的推广风险基本上全落在中国彩电企业的肩上，推广不成功对跨国企业来说没有太大的成本，而推广成功的话

6、，最大的受益者是跨国企业，他们扮演的不仅仅是一个终端产品的销售者，更为重要的是关键部件的销售者，本土任何彩电企业的大量销售对他们来说都是有益的。从目前几个企业对等离子彩电的市场操作方法来看，价格战是不可避免的。这样一来，中国彩电企业即使能在中国市场推广开等离子彩电的话，也拿不到多少利润，所以三年之后，谁将在等离子彩电上拥有市场优势就难以言说了。在未来相当长的一段时间内，中国的彩电企业还难以掌握彩电的相关关键技术，所以目前最为关键的是利用当前的技术来开发独有的彩电市场，即所谓的“亚核心技术”战略，不能单纯紧跟在跨国企业的背后或者之前充当一种技术普及工具的角色。没有核心技术并不可怕，关键是利

7、用应用技术塑造独特的市场，而不能单纯地沿着跨国家电企业的技术步伐前进，否则的话，我们的彩电企业永远是新技术的推广工具，也永远接近不了关键技术。目前，中国彩电企业发展的关键是在别人核心技术的前提下寻求中国市场的独特需求空间，从需求上进行突破，单纯的技术依赖，仍然会让自己的企业处在同质化的群体当中难以自拔。如果彩电市场上一有技术突破我们就跟风，这样造成的结果是被动而不是主动，我们容易被跨国企业牵着鼻子走。应该说，中国彩电企业与跨国企业的比较优势不在技术上，而是对市场需求的把握上，单纯的技术超前导向是没有用的，也是危险的。目前，中国市场正在热销的一款名为“青蛙王子”的１４英寸儿童彩电，这款彩电

8、没有多么高端的技术内涵，而是以独特的外观与功能抓住了现在家庭电视的频道争夺、儿童视觉健康以及住宅的儿童房间的兴起等原因促生的新市场，为自己制造了一个单独的没有其他企业参与竞争的市场。据预测，中国３．５亿个家庭中有１／７的家庭有购买这种彩电的需求，总的市场容量测算大概有几十亿元，不知道中国的彩电企业对此有何感想。来自“十·一”黄金周的市场信息监测表明，彩电“黄金市场”中的“黄金产品”并不是等离子等所谓高技术产品，真正热销的三个“黄金产