市场营销学(1)答案

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1、~一、单选题1、市场营销组合概念的提出者是（  ）           A.尼尔·迪登B.尤金·麦卡锡C.菲利浦·科特勒D.温德尔·斯密2、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（　　　　）A.采购者B.经理C.技术人员D.财务人员3、企业战略的基础和出发点是（    ）   A.企业任务B.企业目标C.投资组合规划D.增长战略4、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（    ）A.本企业制造化妆品B.本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润D.本化妆

2、品企业的任务是满足顾客的美容需要5、市场营销组合是指（　　）   ~~~A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合6、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（     ）A.企业内部B.国外的消费者C.社会文化D.人口7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（    ）                       A.市场渗透　B.多角化C.产品发展　D.市场发展8、处于黑色地

3、带的战略业务单位一般采取的战略是（    ）  A.发展战略B.维持战略C.增加投资D.收割放弃9、波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（      ）   A.市场增长率和相对市场占有率矩阵B.市场增长率和市场占有率矩阵~~~C.相对市场增长率和市场占有率矩阵D.多因素投资组合矩阵10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（   ）A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务11、在生产者的购买决策过程中，新购这种

4、类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（　　　　）。A.正式订购B.购后评价C.征求建议D.选择供应商12、下列哪一因素属于宏观环境因素（   ）A.公众B.中间商C.企业D.人口13、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（     ）A.产业市场和中间商市场B.消费者市场和组织市场C.消费者市场和中间商市场D.产业市场和政府市场~~~14、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（  ）A.市场营销观念B.整体营销观念C.绿色营销观念D.大市场营销观念15、世界性的“禁

5、烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（　　　　）。A.促变B.减轻C.转移D.保持16、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（    ）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素17、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（     ）   A.同心多角化B.水平多角化C.综合多角化D.垂直多角化18、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（     ）      A.问号类~~~B.金牛类C.明星

6、类D.瘦狗类19、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（  ）A.需要B.需求C.欲望D.收入20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（　　　　）A.成员团体B.社会阶层C.理想团体D.生活方式二、多选题1、某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（      ）                A.市场渗透B.产品发展C.市场发展D.市场细分E.一体化经营2、下

7、列对于产业市场的有关论述正确的是（      ）A.产业市场上的购买者往往集中在少数地区B.产业市场的需求是衍生需求~~~C.产业市场的需求是稳定需求D.专业人员购买E.产业市场的需求具有弹性3、人们对刺激物产生的知觉具有选择性，这种选择性包括（　　　　）A.感官性理解B.选择性注意C.选择性曲解D.选择性记忆E.选择性理解4、人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有：（　　　　）A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者5、科技环境对企业市场营销的影响主要有（　　　　）A.新产品开

8、发周期缩短，产品更新换代加速B.信息不对称加剧，营销更加困难C.各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化D.引起经济结构的变化E.广告媒体多样化6、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 （  ）   ~~~A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者反应E.社会整体利益7、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕"疯牛病"而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（　　　　）A.促变B.减轻C.稳定D.转移E.重组8、关系营销认为（   ）A.企业应把市场营销活动置于整