试论网络体育视频的传播——以新浪体育为例

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1、广州体育学院硕士学位论文1前言1.1研究依据根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，互联网[1]普及率为44.1%,保持低速增长其中网络视频用户达到了3.89亿，较2012年年底增加了1678万人，半年增长率为4.5%。网络视频随着互联网的快速发展，继2005年Youtobe成功注册并且每天拥有成千上万的视频片断以后，网络视频像雨后春笋般快速的发展起来，越来越取代传统的方式成为人们获取信息的重要平台，越来越受到大家的关注。最近一年，电视热播剧和电视热播综艺节目迅速在网络视频

2、上崛起，推动了网络视频的发展，大部分视频网站都把重点放在了对热播剧的购买上，来吸引用户的点击率，各个网站在视频上的投入都有所侧重，形成了自己的特色。各个公司在激烈的竞争中，纷纷采取措施吸引用户，一些网站还通过直播体育赛事和有关的大型活动吸引用户，取得了一定成果。体育运动本身就带有拼搏、努力、不断向上的精神，这些正面的精神能够帮助互联网站塑造品牌价值，从而使体育成了网络视频吸引客户一项重要的资源。最早在2006年，一家网络公司取得了德国世界杯网上直播的资格，就在世界杯开赛第一天，点击量就突破4000万，整个德国世界杯阶段点击量突破2.5亿，这是一项很大的突破。紧接着在20

3、08年，北京举办奥运会，多家网络视频网站取得了北京奥运会的转播权，其中每天至少有500-1000万的用户点击量，借助北京奥运会这一平台，网络体育视频一跃而起，开创了历史新的起点，在网络视频中占了一席之地。随后再到2010年南非世界杯，优酷、土豆、新浪多家视频网站不惜重金创造一个完美的世界杯传播计划，将世界杯的点点滴滴通过网络视频生动传达给了每一位热爱体育的观众。显然随着网络技术的快速发展，体育视频已经成为体育爱好者获取体育资讯的一个不可或缺的途径，网民们越来越想通过网络体育视频更方便、更形象、更直观的去了解所关心的体育赛事。不仅网络技术在发生着快速的变化，人们的生活习惯

4、也在悄无声息的发生变化，所以信息的传播方式也在面临着巨大的变革，而网络视频是伴随着Web2.0而产生的，不仅具备了传统传播媒体的属性，而且具备了网络所特有的分享、互动、聚合、传播等各种优点。以前人们总是在电视机前等待节目的播放，被1广州体育学院硕士学位论文动的接受电视所播放的节目，而现在可以通过网络视频有选择性的观看，完全的变成了一种自由的行为，受到网民的极大欢迎，网络视频媒体的出现使得电视作为人们主要的娱乐平台的作用和功能开始退化，人们看电视的时间逐渐被看网络视频所替代，以前人们总是在晚上8点到10点等在电视机前观看每天两集的电视剧，现在大部分家庭再也不会刻意的等待那

5、个时间，可以在8点到10点之间做自己喜欢的事情。为更快地适应这种变革，在未来激烈的传媒竞争中获得更好的生存空间，各传统媒体纷纷采取行动，向网络视频报到挺进。作为一个体育新闻专业的研究生，我想非常有必要去了解和调研一下我国网络体育视频发展的现状，搞清楚我国网络体育视频发展的轨迹，认清我国网络体育视频的优势和存在的一些问题，并对我国网络体育视频的发展作一下展望。1.2研究目的和意义本文通过对新浪体育视频的研究，分析浪体育视频网站的现状，通过内容来源、版权现状、技术现状、商业模式等方面的分析，找出新浪体育视频网站存在的一些问题以及制约其发展的一些瓶颈，并提出自己的一些解决办法

6、，对整个网络体育视频的发展提出一些合理化的建议，希望网络体育视频在促进自身发展赚取利益的同时，也能更好的通过各种办法服务于大众，最大限度的将各项体育赛事传播给大众，让大众满意，从而才能让大众更好的关注体育视频，促进体育视频的发展。2广州体育学院硕士学位论文2文献综述2.1与课题相关的概念本文主要研究的是网络体育视频的视觉传播，首先对网络体育视频进行一下界定，然后对视觉传播的概念进行一下界定。（1）网络视频百度给的定义是：所谓网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术

7、占用客户端资源较少的FLV流媒体格式[2]中国网络视频分级探索中说到网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件，众多的流媒体格式中，flv格式由于文件小，占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。（2）网络体育视频在08年北京奥运会后，网络体育视频成为奥运会场外耀眼的一颗星，它是网络媒体作为独立转播机构参与奥运转播，结束了人们只能从电视上观看精彩赛事的时代，在体育传播的格局发生了颠覆性的变化。网络体育视频作为网络视频的一个分支，出现的时间较短，目前对体育视频并没有一个全面而清晰的定义，众多学者在