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1、四川师范大学成都学院本科毕业论文泸州纳溪窖行天下酒类有限公司品牌战略分析学生姓名雍敏学号2011128017所在系经济与管理系专业名称市场营销班级2011级本科1班指导教师郑翅翔四川师范大学成都学院二0一五年五月泸州纳溪窖行天下酒类有限公司品牌战略分析学生：雍敏指导教师：郑翅翔内容摘要：当今是个浮躁，发展，进步，繁荣的时代，行行业业竞争态势越来越烈。快速的生活节奏以及环境的变化万千使人们往往找不到，更看不清自身的发展方向和成长突破口。白酒制造企业在市场经济这条奔腾的大河里，好比一条鱼。通过现实生活中很
2、多公司成功和失败案例，我了解到一个公司的发展壮大“成也品牌，败也品牌”。作为四川省泸州市纳溪区上马镇的一员，应用大学四年所学知识，让家乡中小型酒企——泸州纳溪窖行天下酒类有限公司在白酒行业的惊涛骇浪中更好的生存发展，这也是我价值的实现。而想要窖行天下长远发展，就必须在分析公司生存环境的同时，根据它的优势劣势所在，通过其品牌定位，品牌LOGO设计，品牌个性建造，品牌传播以及品牌延伸进行分析，深入了解窖行天下品牌战略存在的问题，并通过实际措施改进完善品牌，走品牌制胜道路。就此，毕业论文《泸州纳溪窖行天下酒
3、类有限公司品牌战略分析》开题。关键词：白酒品牌战略问题建议AnalysisofLuzhouNaxipitlineworldwinelimitedbrandstrategyAbstract：Todayisanimpetuous,development,progress,prosperity,industrycompetitionisincreasinglyfierce.Thefastpaceoflifeandtheenvironmentchangessothatpeoplecannotfind,more
4、notcleardirectionofdevelopmentandgrowthoftheirownbreakthrough.LiquormakingenterprisesinthemarketeconomyofthePentiumriver,islikeafish.ThroughalotofCompaniesinreallifesuccessandfailurecases,Iknowtogrow"intoalsobranddevelopmentofacompany'sbrand,defeated".A
5、samemberoftheNaxiDistrictofLuzhouCity,SichuanProvince,MaZhen,applicationofuniversityfouryearsofknowledge,makethehomemediumwineenterprises--LuzhouNaxipitlineWorldWineCo.Ltd.isbetterinliquormakingindustryinthetempestuouswavesforthesurvivalanddevelopment,w
6、hichisalsorealizedIvalue.Butwanttolong-termdevelopmentofpitlineworld,itmustbeintheanalysisofcorporatesurvivalenvironmentatthesametime,accordingtoitsadvantagesdisadvantages,throughitsbrandpositioning,brandLOGOdesign,brandbuilding,brandcommunicationandbra
7、ndextensionanalysis,in-depthunderstandingofpitrowexistsworldbrandstrategyissues,andthroughpracticalmeasurestoimprovebrand,brandwinningroad.Inthisregard,graduationthesis"analysis"LiquorCo.Ltd.thebrandstrategyofLuzhouNaxipitrowunderopening.Keywords:Spirit
8、BrandstrategyTheproblemSuggestions目录一．泸州纳溪窖行天下酒类有限公司概况1二．品牌战略定义1三．窖行天下在现今实行品牌战略的必要2（一）优势（strengths）2（二）劣势（weaknesses）3（三）机会（opportunities）4（四）威胁（threats）4四．窖行天下品牌战略5五．窖行天下品牌战略存在的问题6（一）企业品牌定位上6（二）品牌logo6（三）品牌个性7（四）品牌传播7（五）品牌延伸7（六）
