牙膏广告策划营销方案

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1、牙膏广告策划营销方案来源:广告买卖网http://www.admaimai.com　　　　牙膏广告是现在备受关注的广告之一，还有水广告，总是能够轻易的勾起人们的心弦，做任何广告之前最重要的一步骤就是做策划，只有做好广告策划，才能够对广告有很好的推广，下面是广告买卖网小编对牙膏广告策划营销方案的介绍：　　目录　　一市场分析……………………………………………………………………　　(一)牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………　　(二)现有市场竞争格局发展……………………………………………　　(三)消费者分析…………………………………………………………　　(四)

2、市场发展趋势分析………………………………………………　　(五)未来产品发展趋势………………………………………………　　二产品分析……………………………………………………………………　　(一)”爱-节约“牙膏分析…………………………………………　　(二)竞争对手牙膏分析……………………………………………………　　三销售与广告分析………………………………………………………………　　(一)爱公司销售与广告现状……………………………………………　　(二)爱公司的市场销售现状……………………………………………　　四主要品牌定位策略分析……………………………………………………　　(

3、一)高露洁………………………………………………………………　　(二)中华………………………………………………………………　　(三)冷酸灵………………………………………………………………　　五企业营销战略………………………………………………………………　　(一)营销目标…………………………………………………………　　(二)市场策略…………………………………………………………　　六广告表现………………………………………………………………　　(一)非媒介…………………………………………………………　　(二)媒介……………………………………………………………　　七公关营销策略…

4、………………………………………………………　　(一)目的…………………………………………………………　　(二)活动策划……………………………………………………　　八效果预测、评估……………………………………………………　　广告策划书　　"爱-节约"牙膏广告策划案　　前言　　始创于1837年的爱公司，是中国最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。爱公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，湖南墙体广告，所经营的30

5、0多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。　　"爱-节约"牙膏是爱公司推出的新产品,为配合爱公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"爱-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场　　本次策划书的文本结构如下:　　市场分析-牙膏中国品牌发展历程　　产品分析-自身产品特点/对手产品特点　　销售与广告分析　　企业营销战略-企业目标与市场策略　　企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计　　广告媒介策略-公共关系策

6、略-广告效果预测,评估-实施策略　　一:市场分析　　(一)牙膏中国市场品牌发展历程　　1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，2000年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2.8支，有关专家预计，2007年中国牙膏产量将达到45亿支，2010年将达到54亿支。　　近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：　　第一阶段(1949~1992年)：国内品牌三足鼎立　　1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。　

7、　第二阶段(1992~1996年)：洋品牌小试牛刀　　1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的3倍左右)，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。　　第三阶段(1996~2000年)：洋品牌洗牌中国市场　　外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了"中华"和"美加净"的品牌经营权;另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。1996年，国内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席