谈搜索引擎营销中关键词的选择

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1、摘要在这个互联网高度发展的年代，网络已成为企业和顾客之间信息沟通的主要渠道,新兴的网络推广便成为企业搜索引擎营销的主要方式。更进一步说，搜索引擎营销的第一步是关键词的选择，不管是通过哪种搜索引擎，都需要选择能够实现目标的期望关键词。为此，本文从以下几个方面介绍关键词的选择对于搜索引擎营销的重要性。本文第一部分介绍了关键词、搜索引擎营销的概念，他们之间的相互联系，以及关键词对于搜索引擎营销的重要性。第二部分简述了搜索引擎营销关键字选择的理论性分析，包括：关键词选择的技巧、以及搜索引擎营销关键词选择的

2、工具。第三部分写的是搜索引擎营销关键词选择的实证分析，其中结合了苏州同程网景区景点推广的关键词选择现状、不足之处，和应对不足之处的解决方法等等。第四部分为本论文的结论部分，总结了关键词对于搜索引擎营销的重要性，但竞争对手的提升、销售产品进入衰退期等一系列不利因素，将会导致关键词变动，从而造成网站的转化率降低，这时都需要重新进行关键词的选择。所以说，搜索引擎营销的关键词选择不是一成不变的，而是需要不断的反馈与修正，以实现搜索引擎营销的目标。关键词：搜索引擎营销；关键词；网络推广目录前言一、关键词选择

3、概况…………………………………………………………………1（一）关键词与搜索引擎营销的定义………………………………………………1（二）关键词与搜索引擎营销的关系………………………………………………1二、搜索引擎营销关键词选择的理论分析…………………………………………2（一）搜索引擎营销中关键词选择的技巧…………………………………………21.从顾客的角度去思考………………………………………………………………22.长尾关键字选择…………………………………………………………………23.重复关键字……………

4、…………………………………………………………24.借鉴竞争者的关键词………………………………………………………………25.进行多重排列组合………………………………………………………………3（二）关键词选择的工具……………………………………………………………21.百度推广关键字工具………………………………………………………………22.GoogleAdwords关键词工具………………………………………………………23.百度下拉菜单………………………………………………………………………34.站长工具……

5、………………………………………………………………………3三、搜索引擎营销关键词选择的实证分析…………………………………………3（一）同程网选取关键词的现状……………………………………………………31.关键词选择的成功之处…………………………………………………………32.关键词选择的不足之处…………………………………………………………43.针对关键词选择不足之处的对策…………………………………………………4（二）应怎么样选取关键词…………………………………………………………51.列出景区相关关键词…

6、………………………………………………………52.到企业竞争对手网站参考…………………………………………………………53.确定关键词…………………………………………………………………………5结论……………………………………………………………………………………5参考文献………………………………………………………………………………6致谢……………………………………………………………………………………7谈搜索引擎营销中关键词的选择——以苏州同程网为例电商0932：何培培指导老师：王利锋讲师随着现代电子技术

7、的不断发展，企业的营销方式也从传统的市场营销逐渐转向网络营销。根据中国互联网信息中心发布的《第26次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2010年7月，中国搜索引擎用户已达3.2亿人。搜索引擎营销以其较低的广告成本、营销效果的可观性等优势日益获得企业的青睐。众所周知，在搜索引擎营销活动中，对关键词的研究和选择是至关重要的一步。由于关键词的特殊地位，因此，在网站推广时，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产

8、品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。一、关键词选择概况（一）关键词与搜索引擎营销的定义关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用搜索引擎时，所用到的词汇。而在搜索引擎营销中，关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。而所谓搜索引擎营销，则是英文SearchEngineMarketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标