营销策划模版

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立营销策划模版　　篇一：营销策划模版　　营销策划模版（最完整版）　　前言　　一．策划的目的与目标　　1、产品目标　　新产品开发数（每年度）达成率　　既有产品改善数（每年度）达成率　　产品等级扩张延伸数达成率　　产品线或产品组合的完整性达成率　　其他　　2、市场目标　　市场占有率目标　　市场领导地位目标　　3、财务目标　　获利额/获利率目标　　毛利率目标　　现金净流量目标　　营业收入预算达成率　　获利预算达成率　　

2、营业成本控制预算达成率　　营业费用预算控制达成率随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　4、品牌目标　　品牌知名度、喜爱度、忠诚度、美誉度、信赖度及情感度　　5、营业（业务）目标　　业绩目标达成度　　会员人数/VIP会员人数　　信用卡/现金卡/联名卡/优惠卡/贵宾卡/顶级卡目标　　订购回应率目标　　6、客户满意目标　　客户满意

3、度　　客户再购率　　客户意见反应数　　客户良好口碑反应目标　　7、渠道目标　　渠道多元化目标　　渠道普及率（密集度）目标　　各渠道贡献度目标　　各渠道竞争力目标　　加盟店净增加数目标　　直销店净增加数目标　　8、定价目标　　促销定价目标随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　提高定价目标　　多元化定价目标（高、中、低价）　　差

4、异定价（依地区/时段/消费者身份）　　9、服务目标　　创新服务项目达成率　　顾客黏着度提升　　改善既有服务项目达成率　　10、广告目标　　品牌知名度提升　　销售业绩提升　　企业形象提升　　公益责任提升　　品牌资产积累　　市场占有率提升　　新品上架成功　　11、公开目标　　发稿见报率/见报版面/见报大小篇幅　　行政单位接触率　　立法单位接触数　　政府产业政策及立法令修改数　　媒体友善次数与程度　　与社区、社团法人、公益法人的接触数随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之

5、日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　12、促销目标　　业绩大幅提升　　会员/卡数大幅提升　　卡运用频率提升　　顾客忠诚再购率提升　　顾客层扩大　　13、IT目标　　营销业务人员IT配备比例目标　　服务设备（如客服中心/店面/VIP招待所）全面IT化程度　　14、其他目标　　评鉴排名得奖　　竞赛得奖　　其他各种可能的营销目标　　（备注：进行营销目标研究时应注意的六大目标：1、金额目标，2、百分比目标，　　3、数量目标，4、排名目标，5、预算

6、目标，6、策略性（战略性）目标与政策性目标）　　营销策划案目标举例：　　1、促销策划案　　（1）周年庆/年中庆业绩目标，获利额的增加目标　　（2）献金流量周转目标随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（3）会员人数或联名卡卡数增加目标　　（4）其他目标　　2、新产品策划案　　（1）完整、齐全的公司产品线及产品组合以提升产品整

7、体竞争力目标　　（2）满足各经销商、加盟店、代理商、出口商、零售商等各渠道商新产品需求的目标；确保新产品规划及上市顺利成利，避免失败的营销成本支出目标　　（3）开发并完善未来五年公司可以获利的新产品布局的目标　　（4）增加公司未来三年持续获利增长10%之目标　　（5）其他目标　　3、服务策划案　　（1）为顾客提供创新服务项目及内容，以提升顾客对本公司（或本品牌）的满意度、忠诚度、及再购度之某个比例目标　　（2）建立顾客对本公司的信赖度与情感目标　　（3）增加本公司与竞争对手之差异化服务竞争优势，以保持领先地位的目标　　（4）其他目标　　4、营销

8、部门改革策划案　　（1）有效提升业务人员作战力随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥