浅析豆瓣网的商业运营模式

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1、摘要在网络传播形式异军突起的、微博流行的时代，豆瓣网作为一个独特的网站迅速变化发展着，走在一个专门研宄书、电影、音乐的网站的前列。豆瓣网由杨勃于2005年3月创办，启动资金是杨勃和几个朋友共筹不到20万人民币的天使投资，以其独特的书评、影评、乐评为主题社区而著称，也因开创了国内Web2.0新模式而闻名。从构想到技术实现均由杨勃一人完成，业内对此有“一个人的豆瓣”的评价。豆瓣的名字来源于杨勃曾经居住的北京朝阳门附近的豆瓣胡同。作为一个以口碑传播的传统传播方式联合网络传播方式，豆瓣网获得很大的成功，该论文将从豆瓣网的架构、功能特

2、色、市场定位、产品定位、盈利模式、技术模式、经营模式、管理模式及资本模式来浅析豆瓣网的商业运营模式。豆瓣网；商业模式；营销模式；wcb2.0-X-Z1—刖目自2004年起，国际互联网在信息组织方式和观念上经历了从Webl.0到Web2.0的发展。这些变化使互联网广泛影响到社会生活的各个领域。各种类型的Vcb2.0网站纷纷建立，一批新型网络信息载体如博客、播客、搜索引擎、简易信息聚、社交网络服务等在网络使用屮的影响力逐渐堉大。它们正改变着人们的生产方式、工作方式、生活方式和学习方式。豆瓣网作为中国最早的Web2.0网站之一，

3、以其人性化操作、个性化网站设计和特有的文化特色为亮点，用户在网站上可自由发表有关书籍、电影、音乐的评论，可阅读、分享其他用户的推荐。豆瓣网所有的内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定,甚至哪些内容将出现在豆瓣上也取决于你的选择。豆瓣网就这样一个以人为中心，以清新的页面风格吸引着广大的用户。第一章绪论1.1研究意义从理论意义上讲,本文在查阅与学A）前人研究的基础之上，从豆瓣网的架构、功能特色、市场定位、产品定位、盈利模式、技术模式、经营模式、管理模式及资本模式对豆瓣网的商业运营模式进行系统论证，使之成为一个较为全面的逻辑体系

4、，为专业学者在开展豆瓣网商业运营模式的研宂问题方而提供参考意见。本文研究充分运用经济学、传播学、营销学、社会学、心理学、经济学的相关知识,对豆瓣网等行业运营模式进行了全面客观的分析，丰富了研宄的理论资料。从现实意义上来讲，豆瓣网是在技术取得不断发展过程中孕育而生的一个以书影音文化交流为中心的信息交互社区，受众吸引力和聚合力颇强，其独特的发展思路、产品定位是值得其他同类网站学习的。而另一方而，在系统的分析豆瓣网的商业运营模式之后，对于豆瓣网如何兼顾豆瓣网的特色与盈利，从而更好发展提供借鉴意义。1.2研究内容木文从web2.0时

5、代的SNS社交网络为背景，运用经济学、传播学、营销学、社会学、心理学、经济学的相关知识，从豆瓣网的架构、功能特色、市场定位、产品定位、盈利模式、技术模式、经营模式、管理模式及资本模式来分析豆瓣网的商业运营模式。概括来看，本文主要包括以下几个部分：第一章为豆瓣网的研宄概况，主要介绍本文的研究意义、研究内容及研究方法和创新。第二章为豆瓣网的概况，主耍介绍了豆瓣网、豆瓣网的架构、豆瓣网的功能与特色。第三章为豆瓣网商业运营模式分析，主要从豆瓣网的定位、盈利模式、技术模式、经营模式、管理模式及资本模式来分析。第四章为前面分析的结论与建

6、议，主要从成功的关键，存在的问题及改进方法来陈述。1.3研究方法及创新本文以Web2.0时代的社交网络迅速发展为背景，对豆瓣网的特色商业运营模式进行分析，并非大范围的理论创新，而是主要采用定性的研究方法。具体括比较研宄、文献研宄、实证研究等方法，运用经济学、传播学、营销学、社会学、心理学的相关知识对研允对象进行观察、分析、总结和概括。本文创新之处就是将从研究选题、研究内容和研究视角等方面展现。本文的研究选题为浅析豆瓣网的商业运营模式，0前有关豆瓣网的研究主要集中在文化方面,关于豆瓣网模式的研究也大多是盈利模式的研究，而非商业

7、模式研光。从研究内容来看，本文的研究内容着眼于以豆瓣网特色定位、技术模式、经营模式、盈利模式及管理和资本模式为支撑的商业运营模式，深入剖析豆瓣网特色化商业运营模式，而不是单一的研究豆瓣网的盈利模式。从研宄视角来看，从商业视角出发，并非文化视角，而商业视角又并非微观的利益视角出发。M于笔荠自身学术积淀尚浅，本文将难以有理论创新，故而笔荠将从研究视角、研究内容进行创新突破。第二章web2.0时代的豆瓣网的基本概述2.1概况随着互联网技术的不断发展与更新换代，在经历了webl.0到web2.0的互联网变革后，人们乂进入了一个SNS

8、的时代。Web2.0是在Webl.O之后产生的一种互联网的全新技术应用，与老的Webl.O技术运用用户浏览器获取信息的方式不同，Web2.0比较侧重于与用户进行交互。在Wcb2.0的条件下，每个互联网用户既可以是信息的接受者，也可以是网络信息的制造者，这也就意味着用户在网上冲浪吋，将不再是