职业装企业营销策划

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立职业装企业营销策划　　篇一：第一套职业装营销方案　　前言　　职业装在现代社会职场当中起到举足轻重的作用，尤其对于初出茅庐的大学毕业生来说，良好的第一映像是成功获取一份工作的至关重要的因数。熟话说得好“人靠衣装，佛靠金装”，一位优秀的人士，不应该输在服装这道起跑线上。　　我们小组通过分析市场环境，做市场调研报告，了解人们在生活中着装习惯和爱好，让大学生对职业装有更深入

2、的认识，对“第一套职业装”有更深入的了解；与此同时制定营销策划方案，扩大产品的知名度，树立企业以及产品的品牌形象，从而为企业系列产品的推向市场奠定良好的基础，为不同系列的产品能够在面对不同消费者的同时，能够以良好的品牌形象引导消费者的购买意识，从而能够快速的占领市场，为企业赢得丰富的市场份额和利润。充分实现企业的社会价值与产品的市场价值。　　目录　　一、环境分析……………………………………………………………………4　　（一）、宏观环境随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济

3、的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（二）、行业环境（三）、微观营销环境　　二、SWOT分析……………………………………………………………………7三、营销目标……………………………………………………………………　　（一）、市场细分1.市场占有率　　2.分销渠道　　（二）、改进　　四、营销战略……………………………………………………………………

4、14　　（一）、目标战略　　1、创品牌2、树品牌3、用品牌4、护品牌5、扩品牌（二）、产品开发战略　　五、营销组合战略……………………………………………………………………16　　（一）、战略组合介绍（二）、快速渗透战略（三）、4PS　　六、行动方案……………………………………………………………………18随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经

5、济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（一）、组织结构　　（二）、营销行动程序安排　　一、环境分析　　1、宏观营销环境　　2、行业环境　　我国职业装行业正面临重大的发展时期和转型机会，职业装企业应该在激烈的市场竞争中重新去定位、去思考，从自身企业的优势出发把企业做大做强职业装作为服装的一个分支，为国防、科技、政府机关、现代工业、第三产业提供职业制服和劳动工装。随着国家经济的持续增长和现代科学技术的快速发展，以及先进经营管理理念、品牌战略和企业形象识别系统（CI），特别是视觉识

6、别系统（VI）的引入，中国职业装产业得以快速发展。中国职业装的广阔市场前景越来越受到行业内外的广泛关注。　　资料显示，中国有亿人的产业大军，由国家规定统一穿制服的行业有19个，每年的市场需求应在1000亿人民币以上。相应的，中国职业装生产企业有万家之多，并且形成产业集群。　　中国服装网8月9日发表的《职业装首先应该防污》一文称，调查显示，在单位工作时需要穿着职业装（制服）和不需要穿着职业装（制服）的比例分别占到了%和%，随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一

7、，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　而另外的%的受访者表示，所在单位要求在某些特定场合中才需要穿着职业装（制服），平时无强制要求。虽然并不是所有单位都要求穿着职业装（制服），但是所需要穿着的比例正在逐渐增大，可见职业装被重视的程度也在逐渐提高，而在正式场合穿着职业装，似乎也已经成为一个公认的事实。随着国家经济的快速发展，我国职业装市场需求正在迅速扩大，更多

8、的服装企业也看到了中国职业装市场巨大的发展空间，纷纷加入了职业装的加工生产行列。近十年来，职业装褪去刻板与保守，与现代文明融为一体，更是进入了一个讲时尚、讲舒适、讲环保、讲健康的新格局。　　有统计表明，随着各企事业单位品牌意识的提升，随着科技进步对职业防护的完善，随着新兴职业的涌现和现代职业的细分，我国各行业职业制服的时尚更新和职业工装的完善，形成的职业装市场需求，每年产值约达XX亿元以上。与经济发达国家相比，我国职业装市场需求虽有限，但面对如此巨大的蛋糕，我国纺织服