足球与商机的较量

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1、足球与商机的较量蕊红吸引全世界眼球的巴西世界杯于6月12日在圣保罗市拉开大幕，四年一届的世界杯不仅是体坛盛事，更是一座“大金矿”。在本届世界杯拉开大幕之后，东道主巴西不仅有望捧杯，也期望赛事能刺激经济的增长。此届世界杯，不仅仅是东道主满怀希望能够获得足球和经济的双丰收，而且积极参与这一体坛盛事的国外企业，也寄希望于世界杯打出知名度，使自己赚得杯满盆盈。所以说，每一届的世界杯，不止是足球的较量，也是一次商机的较量。东道主投入巨资“钱途”并不乐观此次世界杯举办之前，巴西政府为弥补交通、住宿等方面的巨大缺口，共投入150亿美元修建比赛场馆，改善承办城市的游客接待能力。据巴西发行量最

2、大的报纸《圣保罗贡报》报道，截至5月中旬，巴西官方计划的167个工程中仅有68个完工，88项工程预计难以按时交付，另有11项工程被完全放弃。以上数字足可说明，东道主希望借世界杯刺激经济的算盘有可能打不准确，即使在赛会期间经济上有所收获，但赛后一些基础设施的拖累，也会使巴西背上沉重的包袱。有经济学家认为，巴西政府脱离城市整体规划、斥巨资建造的体育场馆，在赛后将会给巴西经济带来负作用。比如大型体育馆对于地方政府来说就是一个巨大的负担，其持续盈利和长期维护等都将成为难题。本届世界杯共涉及巴西12个城市，除里约热内卢、圣保罗等大城市能在赛后为现代化的体育场馆找到用武之地外，有些边远城

3、市甚至连自己的球队都没有，这严重偏离了当初借此实现全国均衡发展的预期，由此可以看出东道主期望的“钱途”并不乐观。当然，东道主在经济增长及就业等方面还是会因世界杯而收到利好的。其中旅游业是首当其冲的受益者，巴西旅游部门预计，将有370万本国和外国的游客在世界杯举办期间来往于各城市，给旅游业带来67亿雷亚尔（约合29.9亿美元）的收益；其次是城建行业，有调查显示，30%的城建业受访者认为世界杯将给企业带来积极影响，只有9%的企业认为将遭受负面影响，而52%的企业认为没有太大影响；再就是就业和服务业方面的利好，据巴西官方预计，世界杯将创造17.5万个就业岗位，部分岗位在世界杯后仍会

4、存在。巴西全国商业、服务业和旅游业联合会预计，住宿、餐饮、交通、旅行社和文化服务等行业在4至6月将增加近4.8万个岗位。上述利好虽让东道主感到欣慰，但并不乐观的“钱途”仍让他们心怀忐忑。因为，经济学家们已普遍认为，世界杯虽然会带来一些益处，但影响短暂且限于部分行业及部门。比如，世界杯可以推动电视机销售，但没有证据表明这会对行业有整体影响。而对于另一些经济部门，赛事可能会带来负面影响，因赛事期间全国性的经常放假，将会给零售业造成冲击。麦肯锡大学的一项研究预计，比赛日的零售业销售额受此影响将会下降5%左右。而整个6月至7月，巴西零售额可能会因此减少15亿雷亚尔（约合6.69亿美元

5、）。政府投入巨大，回报甚微，引发了巴西民众的强烈不满，近几个月来，巴西国内罢工不断，社会持续动荡，这不仅严重影响了国内外游客对巴西的信心，也让脆弱的巴西经济更加受伤。受此影响，在6月12日的世界杯开幕式上，巴西总统罗塞夫只能低调出席。中国企业踊跃参与里约淘金虽然巴西政府举办此次世界杯投资巨大收益甚微，但全球其他国家踊跃参与里约淘金的积极性却十分高涨。由于足球赛事是一个巨大的产业，而世界杯更是一场具有强大吸引力的商业盛宴，世界名企和大的品牌每届都会争先恐后地大手笔赞助。从南非世界杯到巴西世界杯，“中国制造”、“中国元素”始终闪耀于赛场，国际体育界有关人士甚至颇有感慨地说，中国制

6、造正在改变世界杯。在巴西世界杯赛场上，今年涌现出许多“中国元素”，足球是中国产的，国旗、假发、霓虹灯是中国产的，比南非世界杯赛场上的“乌啦啦”还要神气的“助威神器”还是中国产的……当然，这些中国制造只是中国企业在这场盛宴中所参加的“外围赛”，站在世界杯经济金字塔尖的仍是可口可乐、阿迪达斯这样的大牌赞助商，在足球与商机的较量中，收益最多的当然是他们。即使是参加外围赛，中国企业也热衷于积极征战巴西世界杯，因为，这毕竟是国际足联史上投资最大、最昂贵的一届世界杯。在本届世界杯足球与商机的较量中，除了闪耀巴西的“非洲球”，还有不少中国企业为争夺商机，也竞相踏上了里约大冒险的征途。在今年

7、的世界杯赛场，不乏中国制造的品牌，像城铁、显示屏、汽车、加多宝等。2012年，北车中标巴西世界杯和奥运会全部城铁车辆采购。巴西里约114辆1A线地铁列车和124辆EMU电动车组由其研制。今年6至7月份的世界杯比赛期间，里约市将会迎来中国地铁投入运营后的最大客流量；在世界杯的赛事城市之一库里蒂巴市，中国南车提供的新能源汽车击败了巴西当地品牌马可波罗、NEOBUS和进口车型包括奔驰、沃尔沃等新能源汽车品牌，其产品将担负繁忙的机场至市区的公共交通运输功能，并且后续将在车辆采购、研发合作、项目投资等方面进一步合