卡萨帝携手土豆网玩转微电影营销

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1、卡萨帝携手土豆网玩转微电影营销　　凯迪拉克两部微?影《一触即发》、《66号公路》的播出，给整个广告主行业开启了新的营销模式，顿然各家广告主也跃跃欲试微?影营销。这无形中也给视频网站带来了巨大的发展机遇，2011年6月，海尔卡萨帝携手土豆网发布微?影《谁的爱填满冰箱》，推进了视频网站服务广告主微?影营销的进程。对于广告主来说，最关心的问题莫过于微?影的创意和营销传播策略，为此，《广告主》对话了该微?影的合作方土豆网。下载论文网/3/　　《广告主》：微?影的创意和制作过程是否要考虑传播媒介的特点和受众的喜好?针对《谁的爱填满冰箱》，请谈谈贵公司帮助企业做了哪些前期工作?　　土豆网：一个无法

2、被广泛传播的微?影是失败的。在土豆网上，更多的人愿意观看时长在3-10分钟的影片。而土豆手机客户端的用户更是对短视频的需求非常旺盛，这决定了微?影短、快、全的特点。网民的喜好瞬息万变，只有常年浸泡在网络世界中的人最能把握。土豆网是草根导演、制片人最活跃的视频网站，土豆映象节更是被称作中国的圣丹斯?影节。通过六年摸索，土豆网建立了一个专业化和可商业化的UGC平台，来实现从内容生产到大型机构规模化订单投放的全过程。　　卡萨帝微?影就是这个生态圈的一个典型案例。土豆网分析研究卡萨帝的品牌定位、用户构成和传播契合点之后，在我们的平台上展开品牌方向选择，为卡萨帝寻找合适的导演、演员以及创意，通过

3、微?影营销有效地提升了卡萨帝的品牌好感度和信誉度。　　《广告主》：在传播层面，土豆网给予海尔卡萨帝的支持有哪些?双方的合作模式怎样?　　土豆网：卡萨帝与土豆网采取了联合出品的合作模式。卡萨帝《谁的爱填满冰箱》不是一个单纯的广告片投放。土豆网不仅为卡萨帝提供优势推广位，同时也为其提供了优质资源相互匹配的营销方式。土豆网扮演了资源匹配过程中推介者的角色。经过6年的经营，土豆网聚合了大量风格迥异的金牌导演，并且深入了解了这个导演群体。一方面，土豆网为品牌主寻找合适品牌诉求的导演为其量身定制影视作品，另一方面，也为这些导演寻找与之相匹配的品牌赞助、寻找资金、寻求美誉度、实现他们的?影拍摄梦想。

4、　　《广告主》：您认为成功的微?影应该具备哪些要素?贵公司又是如何让《谁的爱填满冰箱》具备这些要素的?　　土豆网：微?影的成功要素包括三个方面：首先，该作品是否拥有优质的具备强传播性的内容，没有传播性的影音作品就是空谈；其二，微?影与品牌的结合是否巧妙，如果内容与产品的契合生硬，也是一个失败的作品；第三，微?影推广方式是否多元化。以《谁的爱填满冰箱》为例，内容方面，该片经80后新生代领军导演之一的卢正雨亲自执导，由两位科班出生的专业演员演绎，加之高规格的技术制作以及浪漫、悬疑题材的情节脚本，其精良程度不言而喻。　　在情节设置中，《谁的爱填满冰箱》并不是一味的将卡萨帝冰箱摆在场景中当背景

5、或道具。土豆网通过对卡萨帝品牌的解读，将卡萨帝冰箱塑造成该片男女主角的爱情纽带，把一台冰箱描绘成精神层面的信仰，通过这样的内容融合升华了品牌美誉度。　　推广方面，土豆网不仅通过优势广告位来对《谁的爱填满冰箱》进行推广还发动了土豆网上的名人播客、豆角来协助传播，比如叫兽小星、张随便等，他们作为草根原创领域的意见领袖，在个人微博和土豆网个人主页上对该片进行点评、分享、转载，这无形中又扩大了该片的传播半径。