开拓中国复数性艺术品和复制性艺术品市场

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1、开拓中国的复数性艺术品和复制性艺术品市场2007/11/29/16:14  来源：东方文化艺术网 作者：殷双喜    【慧聪网丝印特印行业频道】中国大陆有统计的画廊从1994年的4000余家减至1996年的2000余家，说明了中国艺术市场在经历了90年代初期的"繁荣"后，正在进入一个"盘整"时期。东南亚金融危机也间接影响了中国的艺术市场，北京的一些拍卖公司取消了中国当代油画的专场拍卖，不少画廊业务停滞，市场交易低迷。但这些并不能准确地说明中国艺术市场的整体面貌首先，要了解，全国统计数字中的许多画廊并不是真正现代意义上的画廊，而

2、是依附于旅游景点和宾馆的"画店"，他们既不代理画家，也不推广宣传画家，只是代销一些质次价高的行画和工品，随着旅游者的成熟和旅游市场的管理加强，这些画店的萎缩是必然的。其次，中国的画廊业与国内艺术品消费市场的脱节，也就是经营方向和策略有偏差。绝大多数画廊的经营者将眼光盯在海外市场和国内少数富人身上，以低进高出的代销方式经营油画和中国画原作，一旦海外经形势动荡，国内富人持币观望，难免会陷入经营困境。    如果我们把眼光移向国内，不难看到，一个潜在的国内艺术消费市场已经存在，并且具有广阔的发展空间，这就是中国的住房改革和随之而来的

3、家居装修，在未来的10年中，购房与装修的支出，将逐渐取代家用电器的支出，成为中国城居市民的消费热点事实上，我们以往过分注意和强调了艺术品的投资（保值和升值）功能，整咬了艺术品的消费（欣赏和装饰）功能。我们在与国际艺术市场"接轨"时，迅速引进的是投资少、见利快的拍卖业，新闻媒体关注的是某一画家单幅画拍卖的惊人价位。而对于艺术市场的经营主体--画廊的生存发展和消费主体--广大中产家庭的术需求却缺少研究和支持。艺术作品是依附于建筑空间的，7千万平方米的待销商品房，大量即将进入流通的国有公房，每年新竣工的各类民用和商用建筑，其内部空间

4、和墙壁不可能都是空白的。在美国，庞大的商业性艺术市场的主要对象是占美国人口60％左右、家庭年收入在3万至10万美元之间的中产阶级家庭，平均每个家庭的挂画数量为30幅左右。我们尚没有中国的中产家庭收入界定和统计数字，但如果一个城市以两室一厅计算，平均每个家庭的挂画量以10幅计算，中国主要城市的艺术品需求量该是多少？    现实情况是中国的绝大多数家庭很少购藏和悬挂艺术原作。原因在哪里？是他们不懂画还是不想买？    这里我们看到一个艺术品供求之间的断裂，即价格鸿沟。一方面是由于海外艺术市场的需求和国内拍卖业的畸形繁荣大大拉高了艺

5、术作品的价格，另一方面是挂历失宠之后老百姓家中空白的墙壁。    从艺术品的生产和消费来看，据《中国美术年鉴1949--l989》一书统计，1989年，中国已有5000余名中国美术家协会会员和20000余名省美术家协会员，他们每人每年创作20余件作品，就是50万件作品，这些作品大部分并未进入艺术市场。与此同时，对大多数中国家庭来说，花费数千元甚至上万元购买一件艺术品放置家中仍然是一种奢侈的消费行为。艺术品的这一供求矛盾与中国现有的住房供求矛盾十分相似，一方面是价格居高不下，另一方面是需求强烈。    出路在哪里？    一方面

6、，中国的画家和画廊应该把眼光向内转，了解市场，应市场，果断下调作品价位，与其让作品塞在床底下发霉，不如它到老百姓家中发挥审美功能。    另一方面，中国的艺术品经营者应注意复数性艺术品和复制性艺术品市场的开发和拓展。在中国这样一个尚不发达的社会主义初级阶段的发展中国家，复数性艺术品和复制性艺术品的开发。生产和销售，能够以其优质低价，填补现阶段艺术市场的供求沟。即使在经济发达国家中，复数性艺术品和复制性艺术品，也在艺术市场中占据巨大的市场份额。举例来说，位于夏威夷火努鲁鲁的一家专卖假达利石版画的"艺术中心画廊"，一年营业额就达到

7、2亿美元。中国在美国最为晚创办池喷喷工级光，其主要收入不是来自他的原作，而是遍布全球的他的重彩作品丝网印刷复制品的销售（平均每张复制品售价在l000美元至4000美元之间）。中国历史上艺术品市场最为繁荣的时期，销售数量最多的艺术品是民间的木版年画，来、明、清三代雕版印刷的数量之多、范围之广、制作之精，是令人难以想像的，像苏州的桃花均、天津的杨柳青、山东的杨家埠，年画年产量都曾达到几百万份。事实上，绝多数热爱艺术的人，在开始其艺术原作收藏之前，都有过对艺术作品的单幅印刷品和画册的收集经历，正如那些到音乐会现场聆听音乐的欣赏者，都

8、有过从广播和磁带、CD盘收听音乐的经历一样。    所谓复数性艺术品，是指艺术家创作出一件艺术作品的原作（或原版），由艺术家本人采用一定的技术手段进行复制，创作出来两件上相同的艺术作品，这些作品，差异极其微小，都可以称之为原作。最为典型的复数性艺术作品是版画作品（有木版画、石