网媒陷阱：挡不住的诱惑-

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1、网媒陷阱：挡不住的诱惑?　　编者按传统媒体是舆论引导的主阵地，在舆论传播中承担着主力军的责任，发挥着“主心骨”的作用。当X络舆论泥沙俱下、不辨真伪的时候，人们往往会期望传统媒体能够以自身的权威声音正本清源，揭露事实真相。然而，在舆论引导的实际进程中，一些传统媒体往往在收视率、发行量的驱动下，心浮气躁，盲目跟风，反而被一些不良X络舆论所左右，成为推手或帮手。因此，传统媒体在采用X络信息时，要注意不能陷入“被渠道化”的陷阱，成为不良X络信息的“二次传播”渠道。　　X络推手偷着乐：　　传统媒体“被渠道化”　　在新的媒体生态环境下，受众从单纯的信息阅读者变成集信息阅读者、发布者、评论者于一身。

2、自由、开放、顺畅、多元表达等优势，使X络对传统媒体提出了多方面的挑战。近年来，面对层出不穷、一浪高过一浪的X络热点话题，传统媒体有时候显得措手不及，甚至失语缺位，只能扮演一个X络热点追随者的角色，被动应付，被迫接受X络流下的口水，从而“被渠道化”。传统媒体如何发挥自身优势，在互补共长中引导X络热点，引导社会舆论，这是一个亟需思考和解决的问题。　　传统媒体“被渠道化”的表现　　1.传统媒体被“X络推手”利用　　近几年来，各种形式的X络红人以不同的方式出现在受众面前。在红人高曝光度的背后，“X络推手”这一职业起到了举足轻重的作用。“X络推手”常常通过X站论坛、博客、群、聊天室等载体，通过放

3、大、制造一些搞怪的事件，吸引X民的关注，在迅速传播中达到他们所想要的目的。　　值得关注的是，X络红人或热点话题的出现，不乏借力传统媒体的追捧。不少传统媒体主动追随X络炒作，以此来吸引读者的眼球。“X络推手”也正是看中了传统媒体这一偏好，不断地回锅炒作，根本不用担心传统媒体不接X络的口水，进行二次传播、三次传播。如此一来，传统媒体就成了X络推手的“帮凶”，把原本只是X络恶意炒作的东西“洗”成了主流信息。比如，风行一时的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，便是X络推手为帮助某X络游戏保持关注度而一手策划的，让他们窃喜的是，跟风而上的传统媒体成了商业炒作机构的免费劳动力。　　2.传统媒体为吸引眼球

4、跟风炒作　　前段时间，关于著名歌唱家李双江儿子打人的帖子在X络上被炒得沸沸扬扬，进而延伸到传统媒体，大大超过了一般人的预料。一个打人治安案件，何以演化成X络热点?皆因打人者有一个名人老爸。在很多人的眼里，这是“我爸是李刚”事件的翻版。因为事涉名人，一个治安案件被人刻意渲染。这些年来，凡事一涉及到名人，总是被一些X络媒体无情地炒作，但一些传统媒体常常为吸引眼球而跟风。　　在真实信息、正面舆论与歪曲信息、误传信息、误导舆论复杂地交织在一起时，传统媒体能否针对公众的心理特点及时进行释疑解惑，成为考验媒体公信力和权威性的关键所在。遗憾的是，在X络热点面前，不少传统媒体丧失了判断力，迷失了自我，

5、以“满足受众需求”为借口，跟风炒作，混淆了视听，误导了舆论。　　3.传统媒体从业者热衷于“拿来主义”　　一方面是传媒产业蓬勃发展，另一方面是传媒从业人员的良莠不齐，尤其是作风上出现了各种各样的问题，在利益化、市场化、权利化的驱动下，把采访和发稿异化成一种交易。许多从业者急功近利，追求轰动效应，追星造星，炒作明星绯闻，渲染暴力和黄色新闻，迎合低俗之风，甚至传播假新闻。许多记者热衷于泡会议，跑热门行业，嫌贫爱富，不愿下基层，不愿下农村，更不愿到贫困山区采访。而诸如“新闻发布会”、“恳谈会”、“推介会”、“联谊会”等场合记者常常趋之若鹜。传统媒体内部存在的这些作风问题，恰恰又成了X络可利用的

6、空间，我提供什么你登什么，X络媒体偷着乐，传统媒体却浑然不知被利用。　　传统媒体避免“被渠道化”的方法　　传统媒体有引领社会舆论的责任，起着主流作用，切忌人云亦云。传统媒体要对X络热点进行有效引导，最根本的就是要掌控X络舆论和社会舆论的流向。X络热点的形成路径一般是：突发事件→参与者博文→转帖跟帖→形成舆论热点→传统媒体关注→变成社会热点→政府部门关注。掌握了这一规律，传统媒体就可以从容应对，主动有为。这几年被X络媒体炒得很热的新闻事件，不少就是以传统媒体的发声而得以“刹车”的。　　1.源头引领上发挥主流作用。抢占第一落点，主动引导X络舆论，争做X络新闻传播的发源地，做X络热点的原创者

7、。统计数字表明，X络新闻70%来自于传统媒体，自创占30%。传统媒体可以通过主动设置议题，营造舆论热点，由跟随X络热点转化为主动引导X络议题。　　2011年11月11日以来，三位老师救人的感人事迹从衢州传遍大江南北。央视等各大媒体、门户X站纷纷以“最美老师”等为题进行报道、转载，盛赞他们忠诚教育的事业心，爱生如子的爱心，认真负责的责任心和绝不放弃的恒心。对于这样一件发生在身边的感人事迹，衢州日报不惜版面予以浓墨重彩报道：以《三老师救了学生一家三