大学生网络消费行为调查研究——以桂林高校为例论文

《大学生网络消费行为调查研究——以桂林高校为例论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、广西高校大学生创新创业计划项目申报书项目名称：大学生网络消费行为调查研究——以桂林高校为例项目类别：　创新训练项目　创业训练项目□项目负责人：负责人所在院系：桂林电子科技大学商学院填表日期：2填写须知一、项目类别说明：1．创新训练项目是本科生个人或团队，在导师指导下，自主完成创新性研究项目设计、研究条件准备和项目实施、研究报告撰写、成果（学术）交流等工作。2．创业训练项目是本科生团队，在导师指导下，团队中每个学生在项目实施过程中扮演一个或多个具体角色，主要开展编制商业计划书、开展可行性研究、模拟企业运行、参加企业实践、撰写创业报告等工作。二、申请参加创新训练项目

2、团队的人数不超过3人，申请参加创业训练项目团队的人数不超过5人。三、本表由申请人如实填写，表达简明扼要。四、填表字体用小四号宋体，单倍行距，要求统一用A4纸双面印制、装订。2项目名称大学生网络消费行为调查研究——以桂林高校为例项目起止时间2012年5月至2013年6月负责人姓名年级所在院系学号联系电话项目中的分工项目负责问卷设计项目组成员数据分析报告撰写文献梳理报告撰写校内指导教师姓名职务/职称副教授所在单位桂林电子科技大学商学院联系电话E-mail姓名职务/职称系主任/副教授所在单位桂林电子科技大学商学院联系电话E-mail校外指导教师姓名职务/职称所在单位联

3、系电话E-mail姓名职务/职称所在单位联系电话E-mail一、项目简介（300字左右，项目研究的目的和主要研究内容）（一）网络购物与大学生网络购物1、我国网络购物用户规模连续3年（2008—2010）保持50%左右的高速增长[1]。网络购物逐步迈向成熟化阶段的发展过程。2、据艾瑞网数据显示，网购用户中五成以上仍是19—30岁的学生和年轻白领[2]，市场活力极大。由此可见，了解和研究大学生网络消费行为特征，有着重要的实际意义。（二）研究目的1、全面、深入研究大学生网络消费行为的特点和规律。2、调研结果是电子商务企业针对大学生校园市场制定营销策略的基础。3、为开展

4、校园电子商务教学、实践提供一手的调研数据和分析结果。（三）研究内容1、调查桂林高校大学生网络消费的基本情况。2、研究大学生网络消费者的心理特征。3、研究大学的特定环境对大学生网络消费产生的影响。4、最后，探讨心理特征与环境变量对消费者决策制定过程产生的影响。[1]出自CNNIC第29次《中国互联网络发展状况统计报告》[2]出自艾瑞咨询2010-2011《中国网络购物用户行为研究报告》二、申请理由（1000字左右，包括自身/团队具备的知识、条件、特长、兴趣、前期准备、项目研究的国内外研究现状和发展动态等）（一）团队介绍。团队成员基本情况如表2-1所示。表2-1团队

5、成员基本情况姓名团队角色专业领域主要兴趣实践经验杨日兴组长电子商务消费行为学校园网络达人[1]孙景坤成员工业工程数据处理数模大赛[2]覃光萍成员会计学行为心理学网易印象派[3]本团队规模适度、素质优良、专业和技能互补、实践经验丰富。对科学研究具有浓厚兴趣，能够利用所学专长进行实验设计、实施及分析。并且，跨学科、跨专业的优势将更有利于项目全面且深入的研究。（二）前期准备1、具有较为全面的专业知识和技能，包括统计学、市场营销学、网络营销学、网络消费者行为学等相关理论基础。2、本团队长期合作、交流，积极参加校园实践活动。如在“网易—桂林电子科技大学大学生实践教学和创业

6、基地”负责产品推广和日常运营工作。（三）国内外研究现状1、国内概况和发展动态。在“中国知网”以关键词“大学生网络消费”检索相关文献，并进行分析，得出以下结论：（1）研究少。检索结果仅有36篇。目前在广西省尚无相关方面的调查研究。（2）多以地域性研究为主。如《上海首尔女大学生网络消费比较分析》、《北京大学生网络消费决策影响因素的实证研究》等研究报告。[1]系桂林显艺电子科技有限公司悠达网的校园代理，负责校园市场开发，销售[2]桂林电子科技大学数学与建模大赛[3]系“网易—桂林电子科技大学大学生实践教学和创业基地”（3）研究视角不平衡。从36篇文献看，7篇属于实证研

7、究，4篇属于从心理的角度研究，1篇是文献综述，其它24篇多从营销、创业、影响等角度探讨。其它视角，如经济学、社会科学等则缺失。（4）研究趋势稳中有升。从36篇文献看，2003年1篇，2004年1篇，2007年3篇，2008年5篇，2009年4篇，2010年11篇，2011年10篇，2012年已有1篇。由此可见，此方面的研究逐渐受到重视，呈上升趋势。2、国外概况和发展动态。主要从理论发展方面进行阐述。（1）20世纪60年代，Guest发表的《AnnualReviewofPsyhology》，使得消费者行为研究在西方成为一个非常活跃的领域。（2）20世纪以来，心理学

8、家、营销学家不断致力于消