大学生饮料消费调查报告

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1、海量考试资料，精品考试资料，最新考试资料，试题库，尽在考试资料库：http://www.docin.com/hrstar8大学生饮料消费调查报告院系：工商管理学院班级：市场营销一班姓名：周香香学号：200940304502010年12月21日海量考试资料，精品考试资料，最新考试资料，试题库，尽在考试资料库：http://www.docin.com/hrstar8海量考试资料，精品考试资料，最新考试资料，试题库，尽在考试资料库：http://www.docin.com/hrstar8目录：（一）前言（二）调查目的（三）调查对象、调查内容及调查方法（

2、四）调查结果分析（五）结论和建议（六）附表海量考试资料，精品考试资料，最新考试资料，试题库，尽在考试资料库：http://www.docin.com/hrstar8海量考试资料，精品考试资料，最新考试资料，试题库，尽在考试资料库：http://www.docin.com/hrstar8一、前言　近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，年产量达到1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2010年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。随着我国居民收入水平的不断提高，人

3、们对饮料的消费趋于多元化，对天然、低糖、健康型饮料的加大需求促进了饮料新产品的崛起。大学生充满激情，喜欢尝试新鲜事物。所以大学生可以作为饮料消费的主要群体，而且他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢?带着这些问题，我对大学生的饮料消费进行了调查研究。二、调查目的（一）了解大学生消费的饮料类型：1.对口味口感的要求。2.品牌对选择的影响。（二）了解大学生在饮料上的消费情况：1.大学生的

4、饮料消费观念。2.大学生的饮料消费影响。（三）了解大学生的饮料消费习惯：1.习惯购买场所及习惯消费量。海量考试资料，精品考试资料，最新考试资料，试题库，尽在考试资料库：http://www.docin.com/hrstar8海量考试资料，精品考试资料，最新考试资料，试题库，尽在考试资料库：http://www.docin.com/hrstar8三、调查对象、调查内容及调查方法（一）调查对象：河南财经政法大学在校大学生。（二）调查内容设计了关于饮料消费的50份问卷，包括大学生购买饮料的频繁度、品牌注重度、饮料的消费类型、经常购买地、对饮料哪方面比较

5、注重及品牌忠诚度等等内容的调查。其中男25份，女25份，包括大一、大二、大三这三个年级。（三）调查方法1.网络搜寻，上网查阅有关资料，了解商家、经营者对饮料消费市场的看法。2.问卷调查法，设计好问卷在校园对本校学生进行调查。四、调查结果分析（一）购买频繁度：经过调查并制作图如下：海量考试资料，精品考试资料，最新考试资料，试题库，尽在考试资料库：http://www.docin.com/hrstar8海量考试资料，精品考试资料，最新考试资料，试题库，尽在考试资料库：http://www.docin.com/hrstar8从调查结果分析可以看出大学生

6、对饮料的购买频繁度很高，这就说明大学生这个市场是饮料消费的一个不错的市场。（二）大学生饮料消费的选择：果汁饮料、碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中果汁饮料的消费人群达到42%的比例，这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料现在的年轻人更追求健康、快乐，果汁饮料富含维生素，能有效补充人体所需元素。这就说明了饮料未来的发展方向会向更健康的方向发展。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，数据分析可知可乐的消费占18%，这是日常自己消费时的数据，在聚餐时大家比较倾向于饮用可乐。碳酸饮料作为传统的饮料仍是大家比较青睐的，但随着大

7、学生的生活费用的提高，大家的消费逐渐会倾向于健康型饮料即人们喝饮料不再只是为了解渴。果汁和茶饮料是近年刚兴起的一些饮品，很受大众的喜爱，其发展前景很大。另外调查发现，大学生的生活费用依然对饮料的选择起着一定的作用。费用越高的人，他们是果汁饮料、功能饮料的大量购买者，而收入越低的人，则对水饮料以及茶饮料具有更高热情。这也说明，大学生对饮料消费，生活费用是一个很大的影响因素。（三）品牌注重度从数据分析可以看出大学生对品牌的关注度不低，66%的大学生都非常注重品牌的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。具体分析如图：海量考试资料，精品考

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