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时间:2018-11-10
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1、直銷體系之探討-以安麗公司為例直銷體系之探討-以安麗公司為例楊哲維建國科技大學工業與服務管理系摘要近年來,直銷業在世界各地油然而生,但仍有很多人認為「直銷」或是「多層次傳銷」就是老鼠會,是藉由拉人頭入會的非法傳銷手法來斂財,更造成很多莘莘學子因誤認不清而誤入歧途,小者財損,大者誤蹈法網而終身遺憾。因此我們想藉由本專題來針對直銷體系進行探討,並以直銷業的龍頭-安麗(Amway)直銷(傳銷)公司為例進行一序列的研究。首先,對各種的行銷模式進行分類與瞭解,並針對其中的直銷體系進一步分析與比較現有各直銷業的優缺點;接著,我們把目標鎖定在安麗公司,除分析該公司的創業特點外,並比較與其他
2、直銷業者的差異,以了解它之所以能再創事業高峰的原因。經由本文的研究,我們已深切瞭解直銷業的特性,它並不是老鼠會,而是只需極少的創業資金、且無存貨壓力、不需要店面,人人皆可從事,若能再配合優良的公司制度,只要經由努力,每人就有機會獲得豐碩的收入。關鍵字:直銷、多層次傳銷。AbstractIntherecentyears,thedirectsellingbusinesshasgrowninabundanceandsomewhatsuddenlyovertheentireworld.However,manypeoplestillthinkthat“directselling”or“
3、multi-levelmarketing”isakindofpyramidschemethatusesillegalmarketingtoenrollpeopleintotheschemeforcollectingwealth,whichleadsmanystudentstogoastraybecauseofmisunderstanding.Somemaysimplylosemoneywhileothersmaycommitcrimesandregretfortherestoftheirlife.Therefore,wewanttofocusthisprojectonthed
4、irectsellingsystemforinvestigation,andusethegloballeaderinthedirectsellingfield—Amwaycompanyasourcaseforaseriesofstudies.Firstly,thisstudycategorizedandunderstoodeachdirectsellingmodel,andchosethedirectsellingsystemamongwhichforfurtheranalysesandcomparisonoftheprosandconsofeachdirectselling
5、business.Secondly,wefocusedonAmwaycompany.BesidescompletelycomprehendingAmway’sbusinesscharacteristics,wealsoanalyzedAmway’uniquelogisticssystems,soastointerpretthereasonswhyAmwaycouldreachitshighpeakincareeragain.Throughthisprojectresearch,wehavedeeplyunderstoodthecharacteristicsofdirectse
6、llingbusiness.Itisnotapyramidscheme.Itsimpleneedslittlebusinessfund,hasnopressureforstockingupwithgoods,requiresnoshopfront,andisacareerthateveryonecandevoteinto.Ifcooperatingwithagoodcompanysystem,everyonewhomakeseffortscanhaveachancetoearnagreatincome.Keywords:directselling,multi-leveling
7、market直銷體系之探討-以安麗公司為例一、前言合法的多層次傳銷在美國、日本已行之多年,且被預估為90年代的行銷主流,如能有效監督業者、保障消費者權益,前景應被看好;因此各國政府有關部門為保護消費者,對於涉嫌類似老鼠會之非法行銷手法之行為人,都會主動偵辦。多層次傳銷與老鼠會組織外觀相似,兩者所發展之傳銷組織網皆為「金字塔」狀,且均具有層層往下複製、擴散之特性。而其判別之關鍵,即由參加人收入之「主要來源」來加以區別,若主要係來自不斷介紹他人加入,而非來自其銷售或推廣商品或勞務之合理市價,則為「老鼠會」組
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