媒介管理学概论重点

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1、一、名词解释：1、媒介管理媒介管理，是指研宂媒介媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源來达到既定的媒介发展目标的过程。媒介企业通过媒介管理，可以视线以最少的资源投入获得最大的社会效益和经济效益，最大限度发挥出媒介的效能。2、媒介战略管理(1)是媒介组织根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，力求得长久的生存和稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实施的动态管理过程；(2)是媒介组织经营者思想的集屮体现，是一系列战略决策的结果；(3)是一种全新的管理思想与管理方式。3、媒介决策媒介决策，是指媒介领导层(管理层)或媒介领导者(管理者)

2、在不确定的或冒险的条件下，就运用有限的资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。4、媒介计划媒介计划是现代没接业务各项管理工作的重要基础，也是媒介领导者管理媒介及其部门的基本手段。媒介计划是一种事先的安排，是媒介领导者通过计划理念要求全体员工朝着共同目标一齐努力的一个指南，遵循这个指南有着十分重要的作用。5、媒介组织媒介组织是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。6、媒介市场媒介市场就是媒介产品买卖的地力就是尚未满足S求的现实的和潜在的购买者的集合。7、媒介产品媒介产品是一种特殊的产品。是媒介根据市场的需求，生产制作出满足消费者需求的产品和服务。媒介产品

3、既是媒介的H的，又是它的手段。8、媒介生产媒介生产是指媒介产品的生产，它基本上属于信息产品的生产范畴。二、简答、论述、分析1、媒介管理的作用(1)、有助于媒介组织迎接知识经济吋代的挑战(2)、有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益(3)、有助于合理配置媒介资源，并提高协同效果(4)、有助于媒介组织真正成为动态的开放的系统，更好地生存和发展(5)、有助于适应国际媒介竞争2、什么是分销渠道及其作用(1)、分销渠道的概念：一条分销渠道主要包括商人中间商和代理中间商。商人中间商买进商品，取得商品的所有权，然后再出俦商品。代理中间商寻求顾客，有时也代表生产厂商和顾客谈判

4、，他们不敢取得商品的所有权，知识帮助转移所有权。(2)、媒介分销渠道的作用：媒介销售具有其特殊性，叫做“二次销售”，第一次将广告版面销售给广告客户，第二次则将媒介承载的内容即节目销售给观众或听众。3、媒介生产特征(1)、生产周期短(2)、知识密集型(3)、思想指导性(4)、程序灵活性4、媒介产业的属性在全球经济化的背景下，媒介产业应是公共产业、信息产业和营利产业的综合体。一、媒介是公共产业作为公共产业的媒介，除了要履行告知功能、表达功能、解释功能和指导功能等组织层而上的专业功能之外，还要发挥政治功能、经济功能、教育功能和文化功能等社会层面上的公共职能。(1)、政治功能(2

5、)、经济功能：大众媒介是经济变革的“扩大器”，是经济发展的“推动者”，是国家现代化的“催化剂”，也是企业的“保护神”。(3)、教育功能(4)、文化功能：作为公共产业的媒介，它是人民事业的一部分，必须坚持为大众服务，向社会和公众提供全面、客观的信息。这些信息必须具有以下特点：(1)、公益性(2)、真实性(3)、新鲜性(4)、实用性二、媒介是信息产业媒介的主要任务就是向全社会提供服务性信息。没有信息的投入与产出，就没有媒介产业，也就没有人类的文明与进步。三、媒介是营利产业作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种：一是将讯息转化成商品买卖。这是指通过直接生产媒介产

6、品来完成商品化过程；二是将受众转化成商品买卖。这是指运用媒介广告来完成产品的商品化过程；三是将买卖过程转化成增益过程。这是指将一个媒介产品通过不同的传播形式或不同的渠道销售(传播)给消费者，或者是指将一个媒介产品及讯息lAl容转化成多重形态的媒介产品在市场上出售，从而谋取最大的经济效益。5、信息消费者的特点信息消费者是信息传播的目的地，是媒介公司得以存在的前提和条件，也是信息产品的最终市场。特点：从消费者在空间上的分布和存在的态势分析(1)众多性(2)混杂性(3)分散性(4)隐匿性从信息消费者的购买和消费行为来看，信息消费的对象、目的、场所和时间分别是：(1)媒介：消费者

7、购买的唯一对象。(2)信息：消费者购买的唯一目的。(3)闲暇：信息消费的黄金吋间。6、现代媒介组织变革的趋势(1)、小型化(2)、扁平化：媒介组织的扁平化能突出“战略的重点并且增强实施战略的水平”。(3)、精干化(4)、团队化7、媒介战略环境分析的内容一、媒介外部环境分析1、媒介宏观环境分析媒介政治环境：指制约和影响媒介组织的各种政治要素及其运行所形成的环境系统。影响：(1)政治事件产生的影响；(2)政府对传媒业的宏观管理；(3)颁布相关法律法规;(4)制定一定时期的传媒政策。媒介经济环境：指构成媒介组织生存和发展的社会经济状