现代消费心理下趣味性包装设计的功能与设计手法

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1、现代消费心理下趣味性包装设计的功能与设计手法【摘要】随着经济社会的不断发展，现代人生活水平越来越高，消费能力越来越强，消费已经不再是基本的生存需求，更是追求一种生活情调和审美体验。现代人消费心理的成熟和消费观念的提高给包装设计带来了挑战，越来越多的设计师将重点放在趣味性包装设计上，以此来吸引消费者的眼光，创造出新的销售市场。本文对此进行了探讨。【关键词】消费心理趣味包装设计设计手法1现代消费心理下趣味性包装设计的功能首先，趣味设计满足了消费者的情感需求。现代社会，随着生产力的提高，物质产品越来越丰富，人们在消费过程中越来越关注情感的需求，尤其是随着生活节奏

2、的加快，当代人工作压力不断增加，希望在消费过程中得到情绪的释放和精神的愉悦。趣味包装设计满足了这种心理需求，让消费者在消费过程中获得轻松、快乐的心理需求。其次，丰富了包装设计的个性化创意经验。现代社会，随着生活水平的提高，消费者的需求越来越多元化，越来越注重个性体验，传统大批量、集中化生产的时代已经结束，我们已经进入分众时代，这也要求商品的包装设计要遵循个性化的设计风格，针对特定的目标消费者进行独特的趣味设计，最大限度满足既定消费人群的需求。2现代消费心理下趣味性包装设计手法(1)仿生设计手法。仿生设计是包装的趣味性设计中常用的一个设计手法，包装设计师们从

3、大自然形形色色的形态中寻找灵感，通过研究自然生物界生物系统的功能、结构、形态、色彩特征，利用提炼、抽象等手法来进行趣味性包装设计，赋予了原本没有生命的动植物和山川奇石以生命的色彩，又使其具备一定的艺术内涵和视觉效应。在仿生设计中，如何选取参照物十分重要，仿生对象是自然界中实实在在存在的物体。为了在趣味包装设计中尽量接近原物体的形态，设计时要直观地展示仿生物的形态，让消费者很容易就产生联想1是一款广受欢迎的日本糕点，设计师以西瓜为原型，内外包装都模仿了西瓜的形态，不仅趣味好玩，而且清新自然，很容易拉近与消费者之间的距离2是一款T恤的设计作品，设计者利用大自然

4、的植物为原型，设计的T恤折叠后，衣服领口处的图案刚好巧妙地形成了外包装展示的食物图案，构思十分巧妙，让消费者感到趣味性十足，因此广受欢迎。(1)趣味的装饰手法。装饰艺术手法贯穿着整个人类艺术发展的全过程，完美的装饰设计给人以极好的视觉享受，一直以来，视觉表现形式都是人们关注的重点之一。尤其是进入信息社会之后，随着现代科技技术的不断创新和发人们正面临着一种视觉占据主导地位的文化潮流，视觉成为人类接受信息的主要载体，这为设计师们提供了巨大的想象空间。近年来，很多设计师们利用文字和图形等创意表现形式进行趣味性设计，摆脱了以往包装上呆板的空间，营造一种视觉与内涵都

5、具有丰富性的装饰，增添了商品的情感因素和艺术感染力。但是，也有部分设计师一味追求装饰设计的趣味性，过于求新求怪，作品中缺失了对人性的思考和情感的交流，这并不是我们所提倡的趣味设计3是一款咖啡产品的包装，包装的内外都采用了简单的插画形式，尽管图形较为简单，但生动地勾勒出趣味的画面，一改传统咖啡产品包装上的严肃形象，变得有趣而生动4是一款食品包装，设计师在包装的上部设计了一张色泽鲜艳的大嘴，似乎在讲述着动人的故事，既生动有趣，又与食品主题相契合，让人爱不释手。（3）夸张设计手法。夸张在包装的趣味性设计中运用也较为广泛，夸张的手法在包装中的运用一般可以分为两种：

6、形态的夸张和情节性的夸张。形态夸张的手法是对这些形象和角色外部形状与结构的夸张变形。无论是形态上的局部夸张变形，还是整体上的夸张变形或与背景和环境的对比，形态夸张带来的是与现实生活中形成的鲜明的视觉形象的对比。结语总之，趣味包装设计是一种新颖的设计理念，顺应了当代社会崇尚个性、新奇、快乐的消费心理，满足了消费者的心理需求，达到商品销售的目的，具有广阔的发展空间和潜力。参考文献[1]李旭.论“趣”的美学特征和表现形态[J].学习与探索，2000，(4).[2]巴美芳.消费时代人们的审美趣味[J].广西艺术学院学报，2007，[3].[3]李彬彬.设计效果心理

7、评价[M].北京：中国轻工业出版社，2005.