市场营销形考任务二答案

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1、市场信息就是消费者的需求信息。对错内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。对错问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。对错电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。对错搜集二手资料的主要方法是文案调查法。对错公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。对错差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。对错企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。对错市场领先者战略的核心是进攻。对错采用跟随策略的缺点在于风险很大。对错消费者购买行为的特征不能作为细

2、分变数。对错如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。对错避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。对错差异性市场策略的最大缺点是风险较大。对错生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。对错经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。对错某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。对错品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭

3、示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。对错一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。对错每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。对错一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（   ）。a.市场营销组织系统b.企业生态环境系统c.市场营销信息系统d.市场营销调研系统以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（    ）a.企业的市场预测资料b.会计记录c.政府发布的经济公报d.企业的经济活动分析材料问卷设计中有这样一个问句

4、：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（   ）a.用词不确切b.没有不妥c.问题过于简短d.问题具有引导性本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（     ）。a.因果分析调研b.预测性调研c.描述性调研d.探索性调研市场营销调研的第一步是（）。a.确定一个抽样计划b.确定问题研究目标c.收集信息d.进行调研设计一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（  　）方面进行。a.利润b.目标和战略c.产业和市场d.分销渠道（）通过以优质的产品和

5、高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。a.集中优势竞争战略b.情报分析中心c.差异优势竞争战略d.高质量竞争战略当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（     ）竞争策略。a.进攻策略b.专业化生产和经营c.市场多角化d.防御策略市场领先者扩大市场需求量的途径是（     ）。a.保持市场份额b.正面进攻c.以攻为守d.开辟产品的新用途为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。a.情报分析中心b.云市场信息系统c.自己的市场信息系统d.超大型数据库同一细分市场的顾客需求具有（      ）。a.绝对的共同性b.较少的

6、共同性c.较少的共同性d.较多的共同性某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（   ）所做的细分。a.地理因素b.购买行为因素c.心理因素d.地理因素避强定位策略的主要优点是：（）A.有利于提高产品的质量B.有利于提高企业管理水平C.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小D.有利于企业占据较佳的市场位置无差异性策略的最大优点是（    ）。a.成本的经济性b.市场占有率强c.需求满足程度高d.市场适应性强市场细分最重要的作用体现在：（    ）a.有利于企业扩大生产规模b.有利于企业提高技术研发能

7、力c.有利于处理好与中间商的关系d.有利于企业发现和比较市场机会某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（    ）。a.向上延伸b.向下延伸c.双向延伸d.缩减策略宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（    ）a.等级商标策略b.推进商标策略c.家族商标策略d.类似商标策略以下关于包装的说法哪个是不对的？（   ）a.包装越精美越好b.包装对顾客要有吸引力c.包装要与其商品的性质

8、及风格一致d.包装要易装运、储放以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（     ） a.新产品的成本与设备能力情况b.新产品的获利