赣州土特产市场研究问卷

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1、赣州土特产市场研究问卷（一）品牌和广告认知A1.请问您听说过哪些品牌或厂商的“赣南土特产”？[追问]还有呢？（复选）[将第一提及的品牌或厂商记录在“第一提及”栏，将其他提及的品牌或厂商记录在“其他提及”栏中]A2.请问您过去三个月中听说过哪些“赣南土特产”品牌或厂商的广告呢？[追问]还有呢？（复选）[将第一提及的品牌或厂商记录在“第一提及”栏，将其他提及的品牌或厂商记录在“其他提及”栏中][出示卡片：卡片为调研组经过前期工作罗列的主要赣南土特产品牌或厂商名单]A3.除了您刚才提及的品牌或厂商外，您还听说过卡片上哪些品牌或厂商的“赣南土特产”呢？[追问]还有呢？（复选）A4.除了您刚才提及的

2、广告品牌外，您还听说过卡片上哪些品牌的广告呢？[追问]还有呢？（复选）　品牌认知广告认知第一提及其他提及提示后第一提及其他提及提示后品牌名称（A1）（A1）（A3）（A2）（A2）（A4）　（）（）（）（）（）（）A111111B222222C333333D444444E555555[出示卡片][将A1和A3中提及到的品牌或厂商在A5品牌或厂商上打“×”，然后从打“√”的品牌处开始循环提问]A5.请问您从哪些渠道知道A1和A3中所提及的品牌或厂商的呢？（复选）品牌或厂商名称ABCDE（）（）（）（）（）电视…………………………………………11111电台………………………………………….22

3、222报纸………………………………………….33333杂志………………………………………….44444亲戚/朋友介绍………………………………55555在商店/产品展销会看到……………………66666汽车广告/街边广告…………………………77777霓虹灯……………………………………….88888街头宣传单………………………………….99999互联网……………………………………..¤¤¤¤¤其他（请注明）…………………………()()()()()(二)产品购买情况B1.请问您是否购买过“赣南土特产”呢？（）有…………1→跳问B2没有………2B1a.请问您为什么从来没有购买过“赣南土特产”呢？＿＿

4、＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（）跳问C1B2.请问您上次购买“赣南土特产”是多久以前呢？（单选）（）过去一周………………………………………………………1过去一至两周内…………………………………………………2过去三至四周内…………………………………………………3过去一至三个月内………………………………………………4过去三至六个月内………………………………………………5过去六至十二个月内……………………………………………6超过十二个月…………………………………………………7不知道/不记得…………………………………………………X[B3只问过去六个月内没有购买过赣南土特产的人]B3.请问您为

5、什么在过去六个月内没有购买赣南土特产呢？[出示卡片]B4.请问您曾经购买过哪些品牌或厂商的“赣南土特产”呢？[追问]还有呢？（复选）[B5只问过去六个月内购买过赣南土特产的人]B5.请问您在过去六个月内，购买过哪些品牌或厂商的“赣南土特产”呢？[追问]还有呢？（复选）[B6只问过去三个月内购买过赣南土特产的人，可以从B2中判断]B6.请问您在过去三个月内，购买过哪些品牌或厂商的“赣南土特产”呢？[追问]还有呢？（复选）[以下问题只问过去六个月内购买过赣南土特产的人]B7.请问您在过去六个月内，最常购买哪一种品牌或厂商的“赣南土特产”呢？（单选）B8.在您最经常购买（填入B7的答案）品牌或厂

6、商的“赣南土特产”前，请问您最常购买的品牌或厂商是什么呢？（单选）　B4B5B6B7B8　（）（）（）（）（）A11111B22222C33333D44444E55555不知道XXXXX其他（请注明）＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿[如果没有转换品牌或厂商，即B8和B7的答案相同，跳问B10]（三）购买赣南土特产的影响因素C1.下面我会出示一些人们在购买“赣南土特产”时会考虑的各种因素，请告诉我下面每一因素在您购买“赣南土特产”时的重要程度。您可以用1-10分来表示每一因素的重要程度，分数越高表示越重要，越低表示越不重要。（从打“√”处循环读出每一因素）[将被访者在B4中回答的品牌

7、在D4/D5的品牌名称处打“×”][出示卡片：影响赣南土特产购买的因素]C2.下面我想知道您对曾经购买过的品牌或厂商，在上面C1中所列出的每一因素上的评价。当我读出每一因素时，请您告诉我每一厂商或品牌在这个因素上的表现，我们还是采用10分评分方法来表示您对每一个品牌的评价，分数越高表示评价越高。（从打“√”处循环读出每一因素，对每一因素从打“√”的品牌处循环读出打“×”的品牌）　D3D4品牌名称因素ABCDE甲重要程度评