《品牌动力指数》word版

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1、品牌动力指数定位：品牌实力综合指数品牌动力指数是品牌实力的综合指数。品牌(Brand)由识别标志开始，延伸至某种精神内核和价值理念，再延伸至资本市场的某个数字符号，体现为企业在市场中有形和无形的经营成果，并可以还原为企业的经营过程。品牌包含了非常的多要素，但品牌研究多分散于品牌单项表现上，如品牌形象、品牌联想、品牌定位、品牌资产、品牌忠诚度等等。这无论是对品牌力量的整体体现，还是对还原品牌建设过程中的问题，都不够充分。目前品牌研究的发展，主要是增强了研究结果的实用性，并强调品牌力量的综合量化特点，即品牌动力指数。品牌动力指数来源于品牌全景调查（Brand-SolutionTM模型），以定量研

2、究品牌在多个维度上的特征、实力为特色，涵盖了该品牌传播广泛度、情感维系强度、品牌高度以及其旗下产品的市场表现力等多方面综合指标，最终形成的品牌动力指数能体现品牌在自身行业中的综合实力，该品牌的动力指数越大，代表该品牌在当前市场中的全方位实力及潜力越大。Brand-SolutionTM模型的基础构成项目如下：品牌动力指数与品牌竞争力的区别与联系：品牌竞争力是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力。企业在品牌经营过程中，一直在积蓄品牌实力，以获得品牌竞争力，这是一种相对的力量。而品牌动力指数，是对品牌实力现状的考量，与品牌竞争力相比，品牌动力指数更基础，企业通过品牌动力指数研究，可获得对品牌竞争

3、力的认识，即可了解到自身品牌优势在哪，缺点在哪。品牌动力指数的特点：首次整体量化品牌实力，以可比较的指数形式推出。品牌动力指数的创立者：清雪市场研究公司开发建构。汽车品牌动力指数：清雪市场研究首先应用该调查模型于汽车领域，在每年度的“清雪汽车品牌全景调查”中获取数据并发布。全方位地衡量了国内轿车品牌力量，可为国内轿车企业品牌战略建设提供支持。汽车品牌动力指数对中国汽车品牌（非进口车）做了整体研究：09年度清雪汽车品牌调查样本总量3050，其中潜在用户450，现有用户2600；地域覆盖东北、华北、华东、华南以及中西部地区，涉及除西藏外全国所有直辖市及省份的省会及地县级市场；品牌涉及欧系、美系、

4、日韩系和自主品牌，2009年年初时在国内有量产车型并有较大保有量的汽车品牌都在本次调查范围之列，包括一汽奥迪、华晨宝马、南北大众、北京奔驰、东风标致、东风雪铁龙、上汽通用、长安福特、一汽丰田、广汽丰田、东风本田、广州本田、东风日产、一汽马自达、北京现代、奇瑞、吉利、红旗、天津一汽、华晨汽车、长安铃木、一汽海马等；细分市场根据消费者最直接的购车筛选标准——价格，该价格为裸车价格，划分为低端（7万元以下）、经济型（7-12万元）、中级（12-17万元）、中高级（17-30万元）和高端（30万元以上）五个细分市场。2009年度汽车品牌动力排名如下：