日本产经新闻研究-第1

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1、日本产经新闻研究

2、第1　一、读者特征与阅读倾向从报名上看，日本有两家以“经济新闻”为报名的全国性报纸，一家叫“产业经济新闻”（简称为“产经新闻”），另一家叫“日本经济新闻”（简称“日经新闻”）,但事实上，只有日经新闻才是名副其实的经济专业报纸，是目前世界上发行量最大的财经报纸，而产经新闻则是一张综合性报纸。产经新闻1933年创刊于大阪，1950年进军东京，与此同时也由有原本的财经报纸转向综合性报纸，目前以早版211余万份、晚版64余万份（合计为275万份）的发行量，位居日本全国性大报之末，属于读者集中在东京和大阪两个大城市及

3、其周边地区的都市性报纸。1、产经新闻读者结构特征日本社团法人中央调查社于2002年3月在日本全国1,690地点内，采用随机抽样方式从居民登记簿上随机抽取了25，000个2人以上的普通家庭，对这些家庭订阅报纸的状况进行了相关调查，并从所获的20，243个有效标本中得到了五大全国性报纸读者结构的基本特征。从表12-1中，可以得到这样一些信息：就户主职业结构而言，从产经新闻读者自身（纵向）看，体力劳动的劳务人员比例最高，达到21.4％，其次是从事零售、饮食等服务的工商服务业者，再次为属于脑力劳动的事务性办公人员，然后依次为政府或企

4、业管理人员7.5％、专业技术人员6.5％、律师、执业会计师等自由业者3.3％、农林牧渔业者3.1％。而与其他报纸进行横向比较看，产经新闻读者从事工商服务业的比重也是最高的，而属于管理人员的比重是最低的，从脑力工作事务性工作的读者比例也接近最低，而从事体力劳务性工作的读者比重接近最高。从户主年龄结构看，60岁以上的老龄人口比较高，占37.6%，85%以上的户主年龄在40岁以上，这在五家全国性大报中同处第二位，而29岁以下的户主比率只有1.1%，与其他报纸相比也是最低的。另外，调查数据表明，户主的平均年龄是52.70岁，也就是说

5、，该报读者老龄化程度是相当高的，这对该报今后如何巩固或保持现有的读者数量，将是巨大的挑战。从户主接受教育的文化程度看，产经新闻读者中高中毕业者占44.7%，其次为大学毕业及以上者，为30.1%，这两个比率在与其他报纸比较中也基本上处于劣势，比如日经新闻的大学毕业及以上者的比重要比该报高出一倍以上。从家庭年收入结构看，600万日元以下的低收入读者比重比较高，占42.7%，除了每日新闻外，高于其他报纸，比日经新闻高出1倍以上；600万以上1000万以下的中等收入读者比重为25.8%，低于其他报纸；而1000万日元以上的读者比重为

6、15.9%，略高于读卖、每日两报，但是低于日经、朝日两报，比日经新闻低1倍以上，也就是说，中低收入家庭占产经新闻读者的比重接近70%。该报读者家庭在户均收入也是最低的。由此可以描述产经新闻读者家庭的基本特征是：户主多从事体力劳动及工商零售业，年龄大部分在40岁以上，户主的老龄化比较严重，接受教育的程度以高中毕业者居多，家庭收入处于中等及以下水平。另据该报2002年9月的一项调查表明，其读者订阅该报的年限是这样的：20年以上的为25.5%，15-20年的为9.4%，10-15年的为11.0%，5-10年的为17.2%，3-5年

7、的为8.5%，2-3年的为7.2%，1-2年的为8.7%，1年以下的为12.1%。从这些数据中可以看出，5年以上的老读者（或称“稳定读者”）的比率为63.1%，1年以下的新读者（或称“浮动读者”）的数量也不少。表1产经在日本五大全国性报纸中的读者结构特征报纸产经日经朝日每日读卖标本数7051,0643,9871,3464,787户主职业结构比率（%）农林牧渔业3.11.723.22.7工商服务业18.914.612.116.215自由业3.34.53.42.12.2