金融危机导致消费者消费习惯改变

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7、www.bp0573.comwww.wzbp0577.com金融危机导致消费者消费习惯改变　　全球著名市场研究机构益普索(Ipsos)通过对消费者进行调查，发现他们在2009年的消费信心及消费行为并非像之前许多学者预计的那么悲观，而且这种乐观的态度将延

8、续至2010年。不过，金融危机对中国消费者也并非没有影响，他们的一些消费习惯已经因此有所改变。　　2010年消费信心高涨　　专家预计2010年经济向好中依然存在着不确定性。此次益普索(Ipsos)调研发现了一个利好的消息是，接近半数(46%)的消费者对当前的经济形势持乐观态度，并且这种乐观态度在2010年将更为突出，有六成的消费者预期2010年的经济发展偏好，人数比2009年多了15%。在这种乐观情绪的影响下，更多的消费者对明年家庭财务状况的改善充满了期望。　　不过，由于不同年龄段的人财富积累的程度不同，因此每个年龄段的人的

9、乐观指数也有所差异。具体而言，18~25岁消费者对2010年的经济预期较好，但是在家庭财务状况方面持乐观态度的相对较少;相对于其他年龄段的消费者，31~35岁对当前经济形势以及2010年的发展持较为保守的态度;41~45岁的消费者最为乐观，有五成消费者认为当前经济和家庭财务状况良好，同时六成以上的消费者看好2010的经济发展。　　在各地水、电、油、菜、肉等价格相继上涨的情况下，近九成消费者认为2010年的物价会上涨。这从他们重点关注的三大领域—工资和奖金、基本生活费用(水、电、燃气、煤)和粮油价格上可以得到验证。　　除了三大

10、热点领域，益普索(Ipsos)还发现，更多18~25岁的消费者关注就业环境(47%)和工作与生活的平衡(29%);三成以上26~30岁的消费者关注房地产;孩子的受教育环境和条件以及股票市场吸引了31岁以上消费者的关注度;36岁以上的消费者开始注重健康与养生。　　如果按家庭财力来划分的话，家庭月收入在8000元以下的消费者非常关注就业环境(31%)，家庭月收入在15000元以上的消费者关注房地产(34%)、经济(30%)以及孩子的教育环境及条件(28%)。　　年轻消费者的就业压力很大。相关数据显示：今后每年都有600万左右的大

11、学毕业生，他们都需要工作。而中国年轻人一年的就业需求相当于欧洲一个国家的需求。所以说，中国的就业压力是全世界最大的。在就业压力下，这个群体的消费热情将受到影响。　　此次调研发现在25%关注经济的消费者中，七成以上的消费者认为明年会通货膨胀。通货膨胀的预期一方面表现为物价上涨，另一方面，消费者的理财方式也发生了变化。2009年，银行储蓄、投资股票市场、购买保险和**是主要的家庭理财方式。2010年，银行储蓄依然排在首位，但是人数减少一成，并且13%的消费者将降低银行储蓄额度。另一方面，创业及做生意、投资房地产以及把购买黄金作为

12、理财方式将吸引更多的民间资金流入。　　娱乐等非刚性需求消费增加www.jxnk0573.com

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30、www.bp0573.comwww.wzbp0577.com　　对经济形势的预期将直接影响公众的消费行为。2009年，普通公众的消费信心回暖，这从他们的消费支出上可以得到验证。益普索(Ipsos)的调查发现，有65%的消费者在2009年增加了消费总支出，消费总支出保持不变的占27%，只有9%的消费者认为自己的消费

31、总支出变少。在增加消费支出的群体中七成以上26~45岁的消费者因为家庭生活的需要增加了消费支出，在2009年提高消费支出，这种刚性需求有望在2010年得以持续。此外，随着年龄的增长，受到产品涨价因素影响的人群比例依次降低。一方面固然是刚性需求的释放，另一方面也不排除收入的增加促进消费。值得