阐释伦敦奥运的品牌营销机会

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1、阐释伦敦奥运的品牌营销机会伦敦奥运的品牌营销机会论文导读：本论文是一篇关于伦敦奥运的品牌营销机会的优秀论文范文,对正在写有关于品牌论文的写有一定的参考和指导作用,简介　　中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、

2、古越龙山、招商银行、交通银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。　　E-Mail:lgd88vip.sina.　　　　其实从伦敦奥运会宣布申办成功时，奥运营销就已经渐渐蔓延到我们的生活了。伦敦奥运除了呈献给我们精彩的赛事外，更给许多品牌带来了新的机遇。奥运会这个平台可以说是在消费者和企业之间搭建了一座桥梁，总是能给品牌创造出经典的故事。　　许多商家甚至是广告公司在制定奥运营销规划时，常常会借鉴以前

3、的奥运会的经验，但更值得我们揣摩的是，和四年前相比，我们的传播媒介、观众的观赛习惯发生了哪些变化？这才是真正重要的和能产生新机会的地方！　　　　机会一：奥运买马　　正如“足球是圆的”，奥运激动人心的地方也是每次都诞生无数的黑马。对于企业来说，“买中黑马”像中大奖一样需要的不仅仅是手气，更是科学的数据分析。可口可乐在刘翔成为世锦赛冠军之前，在追踪了刘翔的比赛成绩两年之久后，签下了这个名不见经传的中国“飞人”。而北京奥运会决赛之际，全民的希望都压在了刘翔的脚上，刘翔退赛让所有的赞助商都措手不及，早早嗅出了不祥之兆的NIKE在刘翔比赛完

4、第二天的广告中便出现刘翔忧郁的面容，广告语:“爱运动，即使它会伤你的心。”　　　　机会二：假道伐虢　　大家都知道，2008年奥运会期间，国际奥委会规定，运动员不得将自己在场馆内拍的照片上传至X络，2010年温哥华冬奥会期间，运动员干脆被禁止使用微博。但是现在，国际奥委会媒体关系经理安德鲁·米歇尔直接表态：社交X络的介入可以让普通观众通过X络了解到最有趣、最真实的故事。　　由此看来，微博已经成为一股不可忽视的媒体力量，就连国际奥委会也在跟进潮流，这样的做法能满足伦敦奥运的品牌营销机会由专注毕业论文与职称论文的.提供,.运动员以及体育

5、爱好者的需要。运动员也可以自由地微博了！　　可以看出，微博等社会化媒体以及X络视频将在2012年的奥运传播中发挥举足轻重的作用。好像只要能跟X络沾上边的品牌都能火起来，现在大部分消费者都希望能够生活并娱乐着，电视虽然是X民关注奥运的主要设备，但是会有一大部分消费者会通过、iPad等无线设备来关注奥运会信息。　　　　机会三：奥运隐性营销　　奥林匹克是史上经营的最好的品牌之一，非常注重保护赞助商的权益，品牌管理严苛，对隐性营销十分提防。但百密一疏，聪明的广告主是千方百计打擦边球。你赞助了运动服装，我可以在颁奖服上动脑筋。只要你找到你的

6、品牌和奥运精神的结合点，奥运营销可以无处不在。　　2012是让人期待的一年，虽然时差8个小时，你能想像中国的观众收看、评论、参与伦敦奥运会的场景吗？那一定是、平板、电脑、电视、LED的“五屏”壮观景象，通过X络“花小钱、办大事”的品牌漫天飞！无论你的企业规模有多大，也无论你是否有雄厚的资金，要精心策划，你完全可以从奥运营销中分一杯羹。