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1、自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立广告策划案ppt模板  篇一:品牌策划书基本模板  品牌策划书大纲  一、市场调研计划  1、调研目的  2、调研时间  3、调研区域  4、调研方法  分层抽样法  定量分析+定性分析  5、调研形式  街头访问  售点访问  售点巡查  6、调研对象  区域市场  消费者  竞争者  7、调研内容  8、调研预算  二、行业市场环境分析  1、全国市场现状分析随着信息

2、化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立  2、全国市场发展趋势分析  3、目标市场总体分析  4、影响市场波动的因素  季节因素  地域因素  政策因素  三、目标市场分析  1、目标市场大小及潜力评估  2、目标市场现状  3、目标市场主要销售渠道  4、目标市场构成及细分  5、竞品铺货率情况

3、  6、竞品市场占有率  7、消费者指名购买率最高品牌  8、提及率最高品牌  9、首推率最高品牌  四、竞品分析  1、主要竞争对手  2、潜在竞争对手  3、竞品质量分析  4、竞品价格分析  5、竞品包装分析随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立  6、竞品渠道分析  7、竞品广告分

4、析  广告投入  媒体选择  诉求重点  表现形式  8、竞品促销分析  促销手段  促销力度  五、消费者分析  1、消费者特征描述  2、消费者购买习惯分析  3、消费者需求点分析  4、消费者关注点分析  5、消费者消费心理  6、第一次购买动机分析  7、消费者品牌忠诚度分析  8、消费者对本品的印象和态度  9、消费者对广告的态度  10、消费者对促销的态度  11、消费者对购买地点的态度  六、品牌分析随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾

5、马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立  1、企业目前经营现状分析  2、品牌目前发展战略及运作策略分析  3、本品牌知名度及美誉度  4、本品牌目前市场情况及反映研究  5、本品在行业中的地位  6、本品牌与竞争对手的定位策略比较  7、品牌建设问题点和不足之处  8、产品分析  产品类别分析  产品名称分析  产品特性分析  产品卖点分析  产品价格分析  产品渠道分析  产

6、品促销分析  产品传播分析  9、品牌SWOT分析  品牌优势  品牌劣势  品牌机会  品牌威胁  参照体系随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立  七、战略设计  1、品牌战略目标  2、近期、中期、远期发展方向  3、近期、中期、远期发展模式  八、品牌规划  1、品牌核心价值定位 

7、 2、品牌文化定位  3、品牌形象定位  4、品牌消费群体定位  5、品牌主要竞争对手定位  6、品牌发展策略  7、市场目标  8、产品策略  产品卖点提炼  产品细分策略  产品发展策略  9、定价策略  10、竞争策略  11、市场策略  九、品牌建设  1、形象建设  品牌文化形象包装方案随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动

8、力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立  品牌视觉形象包装方案  2、渠道建设  渠道设计方案  渠道拓展方案  渠道促销方案  渠道管理方案  3、终端建设  终端促销方案  终端美化方案  终端管理方案  4、品牌传播  目标受众接触媒体情况及媒体习惯  传播目的  传播策略  诉求重点及广告利益点  传播形式  传播风格及调性  传播载体  媒体执行时间  媒介排期  电视广告脚本  报纸广告文案及设计随着信息化

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