关于联想Idea pad品牌营销策划书.doc

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1、关于联想ideapad品牌营销策划书关于联想Ideapad品牌营销策划书第一部分　市场分析一．相关环境因素分析1）、金融危机时期政策偏向扩大内需党中央、国务院为了减轻危机的影响，中央财政今年决定增加投资1000亿元人民币，实行降低银行存款准备金率、下调存贷款利率、减轻企业税负等措施。在这样的国家经济政策下，虽然笔记本市场在面临着巨大挑战，但增加的内需也是一个巨大的机遇。2）、金融危机波及中国笔记本市场，笔记本市场增长变缓。富士通运营总裁，三星、宏基销售总监都表示今年的整体市场增长不如预期高，低端笔记本市场的竞争极为激烈。但各公司都会采取一些措施，调整

2、自己的策略。3）、高端低价成为必然趋势英特尔迅驰4，AMD双核速龙技术的不断推出，令整个笔记本市场更加沸腾。在科技进步的全面推动之下，目前主流笔记本电脑的价格已经降到三千至五千元之间，可以说已经真正到达了笔记本全民普及阶段。PConline08年数据显示对于笔记本定价的要求在6000元以下的比例从年初的45.75%上升至为56.64%。4）、中国笔记本市场急速向4G时代迈进尽管国外市场上4G内存早已出现，但在国内市场，由于设计制造和使用双方间的门槛等因素，这种“有”却不好用的现象将会继续存在。随着内存价格的急速走低，配置4GB内存的笔记本一定会迅速被

3、摆上柜台。5）、外形多样化不可避免外形一直是各个商家都在寻求的突破点，然而随着国际事件的发生和世界潮流的不断改变，外形的多样化是没有终点的；配置上，而是根据需求的不同而寻求更多的搭配。49关于联想ideapad品牌营销策划书6）、广州预计两年内建设无线城市广州市政府计划将“无线城市”作为一种公共福利，无偿或低价提供给广州市民，这必将大大促进笔记本的需求二．联想IdeaPad系列产品分析Ideapad笔记本，是联想2008年度全新一代外观设计的主流笔记本。是针对追求高品质娱乐生活和具有强烈的求知欲的消费个人用户的需求而专项推出的产品，是满足新时代用户对

4、于笔记本卓越性能与丰富的多媒体应用增值需求的最完美的平台。联想IdeaPad的六大目标:1）、进一步提升联想业绩:此次联想推出Idea品牌进军全球消费PC市场，有望借助Idea品牌推动消费PC市场的发展，继续拉动联想电脑的销售业绩，成为其进一步提升业绩的有效措施。2）、弥补联想消费PC市场短板:Idea的推出弥补了联想此前在海外市场没有消费类品牌产品的短板，并与定位商用用户的Think品牌形成互补。3）、打造自主品牌，借Think推广Idea:联想此举是希望借助ThinkPad在商用PC市场的品牌影响力在消费市场推广自己的Idea品牌。4）、品牌架构

5、更清晰:届时，Lenovo将仅作为公司母品牌，而产品品牌规范为面向行业和大企业客户市场Think及面向消费用户市场的Idea。联想的电脑品牌只有两个，即Think与Idea。这使得联想的品牌架构更加清晰。5）、加速品牌国际化扩张:此次Idea品牌推出后，联想全系列PC产品将全部进军海外市场，这将进一步加速联想品牌的国际化扩张。6）、打造个性化PC产品:如今，用户的个性是越来越明显。联想Idea品牌有效地细分了目前的消费市场，从Idea产品看出，其更加时尚化和个性化，目的在于打造个性化的PC。Idea49关于联想ideapad品牌营销策划书Pad笔记本

6、机型均设计独特，汇聚了人性化和便捷的应用设计，如人脸识别、杜比家庭影院数字环绕音效、及专属游戏设计等易用的科技元素。可见，联想是在乐观地分析了市场前景后，以乘风破竹之势而推出了Idea系列产品的。但是Idea产品本身和整体市场前景，还是存在着一定得劣势和威胁的，在下面的SWOT分析中我们会做出详细的分析。三．IdeaPad系列产品SWOT分析：3.1竞争对手优势与劣势分析联想目前在世界PC市场占有率为第四。前三者为惠普，戴尔，宏基。品牌目前优势目前劣势惠普（1）拥有良好的口碑和优秀的产品。（2）第三季度惠普强势推出的CompaqPresarioCQ4

7、5-203TX。（1）仍旧无法彻底打开中国乃至亚太地区的市场。（2）其相对较高的定价，让惠普在金融危机这样一个背景下恐怕很难在中国这样的初级市场有所突破。戴尔（1）戴尔对于金融危机的反应极其之快。（2）Inspiron系列大获成功后笼络了一部分忠实顾客。为Studio系列打出价格战。（1）戴尔仍旧在销售渠道上犹豫不决，究竟网购模式在初级市场有多大的生存空间，DELL面临着进退两难的考验。宏基（1）模仿了联想的收购手法，成功的取代了联想成为了世界第三大PC厂商。（2）市场上公认的具有较高性价比的笔记本厂商（1）处在整合阶段，其国内产品关注率也是迟迟不见

8、起色。49关于联想ideapad品牌营销策划书3.2联想企业SWOT分析StrengthWeakness前期