2001年南京世纪村·美庐锦园项目广告战略计划

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1、世纪村·美庐锦园广告战略计划人文的内涵个性的品牌n完全个性化才更吸引人n有内涵才更有品位n人文是恒久的话题“美庐“本意取自宋美龄在南京的名人名宅;”锦园“则取自一代商政奇才荣毅仁的伯父在无锡的名人名园。“美”美是人们对事物的一种追求态度。相对居住而言，住户所要求的是环境和景观的唯美性。《论语》子曰：“里仁为美。择不处仁，焉得知？”即是讲居住在有仁德的地方才是美好的，选择住处，却不住在有仁德的地方，那怎么能说是聪明智慧呢？何为我们的仁？何又为我们的美？仁，人也，具亲爱亲族；德，德行，所谓“德不孤，必有邻”，讲的是有好的品行的人是会有邻居相伴，不会孤独。这正是由人而造就的环境因素，所以，拥有良

2、好的居住环境必定会使居住文化提升品质。美的是内在，美的是外在内敛与张扬共存；这已是一个情感中心，融入对华侨城的依恋，对“世界”和“中国”的挚爱；定格自己匆忙的眼神，寻觅一方美好家园。美——环境n熔铸深厚的侨城人文情结n整个华侨城引领的高尚氛围n趋之若鹜的世界之窗的优厚旅游环境n沙河片区的宁静对生态人士的吸引n全景观的视野“庐”庐的含义本指“草庐”、“茅庐”，《汉书·食货志上》：“在野曰庐，在邑曰里”，说的是在郊野的房子，有宁静和和气之意，表达的是闲适的心境。古之圣贤大都以隐居山林结庐而居，清心静气，颐养性情。晋代陶潜：“结庐在人境，……心远地自偏”，《读〈山海经〉》诗（一）：“……吾亦爱吾

3、庐……”；唐代刘禹锡《陋室铭》：“南阳诸葛庐，西蜀子云亭”等。“庐”美庐锦园所讲的应该是具有这种闲适的现代居所。华侨城东片区的宁静与清新；高层阔达的视线；在乎建筑的语言与人性的互动交融；在乎生活与自然的传承；更在乎对居住的深层次理解；结庐于此，不亦乐乎？“庐”庐——户型n高层的视野，俯瞰无遗n闹中取静的房子n同等户型总要大一些n布局更趋于合理和人性化“锦”锦，原指彩色花纹的丝织品，颜色华美艳丽。我们可以从古诗中窥见一斑，传达的皆是“锦”的美丽：宋范仲淹《岳阳楼记》：“锦鳞游泳”；唐李益《长干行》：“鸳鸯绿浦上，翡翠锦屏中”；唐郭钰《和寄龙长史》：“锦笺传草春词好，银烛烧花夜枕安”；宋董庭坚

4、《了了庵颂》：“又要陪翁作颂，且图锦上添花”；锦从云中来古人已经为我们总结出他的美貌，然而，真正的精髓还在于，“锦”蕴涵有缤纷与跳跃之感，这也正好是美庐锦园的完美表现？一个“锦”不仅将我们的外部配套表达的淋漓尽致，我们的学校、医院、高尔夫球场、超市等，应有尽有；还有内部的园林及生活设施等，所以，“锦”体现于全方位的呵护：锦从云中来锦——配套n世纪村已炒热的沙河片区（说不尽的缤纷）n学校与家一墙之隔，完全就近入学n有深南、滨海两条捷运路线n两大高尔夫球场就在楼下，可以天天以球会友n世界之窗、锦绣中华旅游设施近在咫尺n沃尔玛、威尼斯相距不远n完善的会所设施“园”园的意义在古代所指较多的是种植素

5、蔬菜、花果的地方，如：《诗·郑风·将仲子》：“将仲子兮，无逾我园，无折我树檀”；宋朱熹集语：“园者圃之藩，其内可种木也”；晋陶潜《归园田居》诗：“田园将芜，胡不归”；“开荒南野际，守拙归园田”；“园”也有指是供居住游览的地方，如：清顾炎武《秋雨》诗：“流转三数年，不得归园林”；《旧唐书·路恕传》：“恕私第有佳林园……朝之君卿，咸从之游”；唐贾岛《郊居即事》：“住此园林久，其如未是家”；“园”由古而论，不管是指种蔬果，亦或是庭园，都反映出人们对自然的一种热衷和贴近，所以，由古人到今人，这仪一定律始终不变：生活需要自然馨园，心园我们的“园”讲的就是我们的园林，这里不仅是一个供住户休憩和玩耍的生

6、活场所，里面芳草萋萋，树叶婆娑，点缀的还有发展商精心设置的凉亭、休闲椅、文石雕刻、戏水池等；而且更是一个心与心交流的领地，这里人们享受着清雅，这里的人们又延伸着文化，读书，作画，修身养性，“园”已成为一个放心的地方。园——园林n立体的绿化层次n花草与人性的亲切交流n文化与石头的完美拍档n水的灵动展示的柔情蜜意名符其实的美庐锦园对“美庐锦园”每一个字的探寻，正是基于人们自古对人文内涵的深刻理解和传达的一种美好意念。美庐锦园拥有的就是优美的人文环境、经典的户型、完善的社区配套、人性化的园林充分融入我们的项目传播。人文的延伸美庐锦园的人文包装不应是口头的传唱，而在于情感的传达，文化的铺垫，这个触

7、角要覆盖整个包装的角落。人文的延伸我们的现场包装生活文化的流畅交融（从视觉的角度，有色彩和形状的变异，但同时更是充实心境的教科书……）人文的延伸我们的楼书讲述古今津津乐道的故事（以“美庐锦园”四个方面完美的诠释，尽情演绎景观与人文的经典，这是一幅优美的风情画，更是一个趣味盎然的悠久故事……）人文的延伸我们的电视片感受自然感受内涵（立体的融进去，彻底的感受，这将是一次心灵与文化的共融……）人文的延伸我们的报纸广告一幕从缘起