长尾理论与新媒体时代下的音乐产业

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1、长尾理论与新媒体时代下的音乐产业毛玫菁【摘要】新媒体是相较报纸、广播、电视和杂志四大传统媒体而言的，随着科技的不断发展，音乐产业已经进入新媒体时代。新媒体将提供给消费者的选择空间无限延伸，同时又在改变消费者的购买趋势。本文从长尾理论出发，通过对当代音乐产业的现状、音乐产品的生产和制作成本以及受众对音乐产品的需求等方面进行分析，旨在研究新媒体环境下的音乐产业的发展状况。.jyqkedia）中认为，互联网诞生之前的一切媒介都是旧媒介；新媒介(needia)是指互联网上的第一代媒介，兴起于20世纪90年代中期，如电子邮件、亚马逊网上书店、itunes播放器、报刊的网络版

2、、留言板、聊天室等；而新新媒介(needia)是基于互联网应用的第二代媒介，产生于21世纪初，是指当代最热门最流行的那些媒介，如TAN是对于音乐播放媒介的改变的话，那么APPLE公司的IPOD是真正的改变了音乐的记录载体，这是一场全新的变革。音乐再也不是有形的产品，它只是互联网庞大数据库中的一个条目。从体型上来说，IPOD比起AN只有其重量的十分之一，但是容量却比AN大得多。一张CD只有15首音乐，但是一个2G的IPOD却可以放下几百首音乐，只要拥有一台笔记本电脑就能够从网络上找到一切你想要的资源进行下载。传媒产品是人格化需要的产物，每一类传播产品都有其产生、发展

3、和衰亡的“生命周期”。由于CD是有形产品，他们在被卖掉之前需要存放的地方，而且还不能保证每一张碟都可以卖出去，所以说每一张CD都有存货风险。一张CD也许刚问世的时候可以让零售商获30%—40%的利润，但是一张CD的流行时间是有限的，旧的很快会被新的所取代，零售商就得承担这些产品的成本，当销售额到达顶点开始下降的时候，零售商们就只能通过各种手段来促进销量，因为每个零售商所能承受的货物风险是有限的。如果要开一家唱片店还会有除了商品本身以外的成本，需要水电租金、装修以及人工费用，而以数字音乐这样的形式所提供的内容包装成本却几乎不存在。如果是其他商品，那么消费者的选择可以

4、是依据自己的需要、商品的宣传广告或是价格，但是音乐产品和其他实体货物还存在区别，产品质量并不是评判好坏和促使消费者购买的决定性因素，不会有哪一个爱好古典音乐而讨厌摇滚音乐的人因为摇滚音乐专辑精美的封面和CD优秀的录音技术而购买摇滚乐。生产工具的普及将音乐的生产成本大大降低。现在只要有一台电脑或者是一部智能，人人都可以完成自己的音乐创作并且把它上传到网络，而且几乎没制作成本。音乐不像电影那样需要镜头感和画面，它主要是听觉的艺术，这样就对传播工具本身并没有很高的要求，而且对于大多数通过这种方式生产的音乐并不需要多么高的品质。普及的传播工具降低了消费的成本，个人电脑把世

5、界上的每一个人变成了潜在的音乐生产者，但需要指出的是，把每一个人都变成传播者的是互联网。在工业革命之前，大多数文化都是本地化的。要获得音乐必须要去唱片店，购买实体的货物，每家唱片店拥有的货物也不尽相同，而在新媒体环境下，每一种产品就只是数据库的一个条目，每一个数据库的容量都大得惊人，这样的储存几乎没有成本，比如像音乐这类的音乐搜索播放客户端。这样的数字音乐播放器大大的缩短了人们搜索音乐的成本和时间。在新媒体中，人们可以根据自己的心理预期，对产品的价格、推出时间和流派来定位自己想要的产品。通过阅读其他用户的评论，比较各种产品的价格，搜索产品相关信息和推荐信息来决定自

6、己需不需要购买产品。现在的人们在音乐市场会选择什么样的产品？朋友之间的交流就是最强大的那种病毒式营销，可能是ITUNES的好歌推荐，可能是搜索引擎，也可能是口头传播效应或是消费者博客。在线式的电台或是音乐搜索播放客户端基本支持目前所有的智能和个人电脑。新媒体音乐电台和音乐播放器对音乐类型的分类对于消费者来说降低了消费者对于产品的搜索成本。正如雷蒙德·威廉斯在《文化与社会》中说的那样，不存在大众，只存在把人们看做大众的方法，大众文化正在被细化成无数的小众文化。科技的日新月异让我们的生活变得更加方便，但同时我们的供需市场也在跟着发生变化，在音乐、电影等娱乐产业中产生的

7、影响将是无法估计的。更加精确的市场定位为人们创造了各种各样的传播途径，为不同收入阶层的人和不同爱好的人提供更多样的服务和产品。如果能够抓住音乐产业的“长尾”，也许不久的将来音乐产业能够真正的“活”起来。.jyqk].复旦大学出版社，2011②克里斯·安德森：《长尾理论》[M].中信出版社，2006③阿尔伯特·格雷柯：《媒体与娱乐产业》[M].清华大学出版社，2006（：兰州大学新闻与传播学院新闻与传播专业硕士）责编：周蕾