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1、上海会展业调研报告——会展业品牌化趋势初窥小组成员：刘芳薄瑶林月华俞文佳2005年4月21日，“第十一届上海国际汽车业展览会”在浦东新国际博览中心拉开帷幕。本调研小组于24日对其进行了实地调研，本文就将基于上海现有的会展业发展状况以及实地调研情况,对上海会展业的品牌化问题作出相关的分析研究,从与外国一些著名品牌展的比较中找出差异并分析,力求能为上海会展业更加健康地发展提出有建设性的想法。2004年，世界经济的平均增长率已经达到5%，创30年来的最高纪录。而中国经济也在全球大环境的促进下一直保持近两位数的增长，特别是加入世贸组织后，我国对外贸易和利用外资分别保持了30%和40%
2、的增速。2004年，我国GDP增长达到9.5%。作为区域经济中心的上海，更是连续13年GDP增幅保持两位数增长，2004年经济增长率达13.6%，GDP总量达6250.84亿元，人均GDP居全国各省之首。尤其应该予以关注的是，上海“申博”的成功，必定使中国上海成为亚洲最有影响力的城市之一。会展业的历史非常悠久，作为一种特殊的服务业，已成为在全球经济中占有相当比重的新兴产业，成为不少国家服务业中最重要的经济部门之一。国际上，会展业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入便为9。从国际上许多成功的会展城市:瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国纽约，法国
3、巴黎，英国伦敦，以及新加坡和香港等情况来看,会展业,特别是已经做出品牌的会展为城市乃至整个国家带来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一年举办二百多个商业展览会带来的经济效益超过三十八亿美元；法国会展每年营业额达八十五亿法郎，展商的交易额高达一千五百亿法郎，展商和参观者的间接消费也在二百五十亿法郎左右。每年，德国会展承办公司营业额可达25亿欧元，参展商和参观者为德国会展支出85亿多欧元，同时，有近10万人全部或主要从事与会展有关的工作，综合经济效益达205亿欧元。可以说通过举办高水平、高度专业化的会展，欧美许多国家获得了巨大的经济效益。而博览会经济的活力也辐射到了其他行业。据莱比
4、锡博览会计算，博览会上每经营1欧元，地区就获利5-6欧元。单位：十亿港币图1：2002年香港会展业的经济贡献资料来源：《会展业概览》王书翠编立信会计出版社2003年出版注：其他指2002年香港会展业带动的其他相关行业在中国，二十多年来，会展业以年均20%的速度递增，行业经济效益逐年攀升，成为国民经济新的增长点。有关研究表明，预计到2010年，我国会展业总收入将超过200亿元；2020年，我国会展业总收入将超过1000亿元，这必将创造巨大的社会和经济效应。但是会展经济是否像预料中的那样适合中国的所有城市呢？会展的发展固然对城市经济的繁荣起到了很大的促进作用,但也只能是“锦上添花
5、”，并不能起到“雪中送炭”作用。而且一个城市的等级与经济实力决定了该市未来会展发展的走势。作为辐射周边1.5亿人口的中国最发达城市，世博会的成功申办，将促进上海早日成为“中国会展之都”,这不仅是出于对国际大都市形象展示的考虑，而且也具有实际的工业生产、展示、交易的需要。不同于国内其他的城市,上海的个性在于，它是整个长江三角洲中，重要的经济出海口和国际化都市、金融中心，其具有十分强大的经济实力，将吸引众多国际组织和跨国公司接踵而来。届时,海内外的各类客商参与上海世博会筹建和举办的市场空间将空前的大，上海世博会创造出的财富将造福全国和国际工商业界，这也使上海成为亚洲最有影响的会展
6、地之一。专家预测，举办世博会将拉动许多相关产业的发展。而由此带动的交通、商业、旧区改造等延伸领域投资，约是举办世博会直接投资的5至10倍。显然，会展业，特别是健康的会展业发展状况对区域内其他中小城市的经济辐射作用远大于经济竞争作用。世界经济论坛亚洲区总裁弗兰克·瑞奇特博士甚至断言：“上海世博会所引发的商机，可以使全世界的投资者受益。”据权威部门测算，2010年在上海举办世博会，参观者将超过7000万，有望创下世博会历史的最高纪录，这对于促进会展业——这个拉动经济增长的新亮点，堪称经济发展“助推器”的特殊行业的发展，具有极其重要而长远的意义。然而,上海要想真正成为“中国会展之都
7、”，仍有不少问题需要解决。与其他行业一样,会展业的发展并不是一帆风顺。一日一会，可以说是如今上海会展业火爆的最好写照。但另一方面,展馆又缺乏统筹规划,参展质量不高,会展未能达到预期目标等等一系列问题也促使上海会展业还不能按照预料的那样与欧美国家成熟的会展业相媲美,它必须要进入一个整合阶段。如此繁杂琐碎的问题靠什么来整合?其实所有的问题都可以归结为会展的质量问题。大家都知道，在选购产品的时候,我们总是会在乎它是否具有优良的质量,然后再做出是否购买的选择。那么,我们不妨把会展业也作为一个产品看待,或许可以从
